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[期刊] 价格月刊
[作者]
孔繁炜
随着我国人民生活水平的不断提高,居民的体育用品需求量也大幅增加,但大多数体育用品企业的营销状况却不理想,其中一个重要原因是没有运用好STP营销战略。因此,各相关企业要重视产品的营销,通过体育用品市场细分、选择目标市场、进行产品市场定位,从而制订体育用品STP营销战略,开展目标市场营销活动,使产品销售跨上新台阶。
关键词：
体育用品 市场 STP 营销战略
[期刊] 商业时代
[作者]
张晓静
本文解析了体育营销及品牌的概念;从体育营销对社会与经济环境依赖性强、体育营销与品牌战略不相称结合、"Made in China"带来的误区三个方面分析我国体育营销、品牌的发展现状;并提出了中国体育用品品牌的发展策略。
关键词：
体育营销 品牌策略
[期刊] 物流技术
[作者]
赵华丽
体育用品的网络营销作为产品销售的重要环节,其物流管理水平对体育用品的营销产生直接影响。以体育用品网络营销物流管理作为研究对象,就当前我国体育用品网络营销的现状做了深入的分析,并就提升体育用品网络营销物流管理的效果,提出应做好客户特征分析、中间商选择、渠道模式选择等建议。
关键词：
体育用品 网络营销 物流管理
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
邹玉享
近来,美国篮球巨星迈克尔.乔丹状告中国"乔丹体育用品公司"的事件,引起种种议论和纷争,将中国体育用品市场竞争的激烈和中外品牌的对峙展现在消费者面前。纵观这场意料之中,情理之外的官司,我们不难发现隐藏在篮球巨星背后的国际著名体育用品品牌对中国市场的贪婪和中国本土品牌的围剿。本文通过分析耐克
[期刊] 价格月刊
[作者]
张波
B2C模式作为当前重要的电子商务模式,在体育用品营销中占有重要地位,受到许多体育用品商家的重视。在阐述B2C模式定义和我国体育用品行业B2C模式表现的基础上,通过分析当前体育用品商家与网络店家营销中存在的主要问题,探讨新时期B2C模式下体育用品营销策略。
关键词：
B2C模式 营销策略 体育用品
[期刊] 价格月刊
[作者]
吕玉萍
网络营销以其传统营销所不具备的优越性成为如今越来越不可忽视的营销力量,而未来巨大的发展潜力将为销售带来更多更可观的经济价值。通过对中国体育用品公司的网络营销模式展开比较研究,依据相关的经济学和管理学知识,对我国体育用品品牌的网络营销模式进行了利弊分析,以探索如何使其更好地发挥作用。
关键词：
体育用品品牌 网络营销 在线销售
[期刊] 统计与决策
[作者]
侯燕舞
文章采用相关性分析和回归分析法,通过对体育用品品牌对消费者购买倾向和购买行为影响作用的实证研究,结果表明,品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌与消费者购买行为呈显著的正相关关系。品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌、品牌文化与消费者选择总体呈显著正相关关系,并成为影响企业经营的主要因素。
关键词：
体育用品企业 资本运营 品牌战略
[期刊] 上海经济研究
[作者]
陈建民 谭晔茗 姚学进
创建自有品牌已成为零售企业提高核心竞争能力的必然选择,从我国体育用品零售业自有品牌的现状进行分析,探讨我国体育用品零售业自有品牌战略的意义和实施战略现实条件,并针对我国具体情况提出创建自有品牌的基本思路与策略,充分发挥体育用品零售业的巨大市场潜力,为广大体育消费者提供一站式购物体验。
关键词：
体育用品 零售业 自有品牌 战略
[期刊] 价格月刊
[作者]
罗宇
善因营销作为一种新的营销方式,可以为企业带来声誉提高、利益增长等积极效用,对于传统体育用品行业而言,新营销方式的引入有助于行业焕发新生机。基于此,从消费者品牌忠诚度角度出发,探究了体育用品企业在开展善因营销时影响消费者品牌忠诚度的匹配度类别,进而研究了善因营销匹配度类别与品牌忠诚度之间的关系,以期为我国体育用品企业更加有效地实施善因营销提供理论支撑。
关键词：
体育用品 善因营销 品牌忠诚度
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
陈毅清 张俊香
运用实验法、问卷调查法、数理统计法等,比较了案例教学法与传统教学法在体育市场营销学教学中教学效果的差异。结果显示,与传统教学法相比,案例教学方法能够鼓励学生进行思考,引导学生结合实际学好理论知识。
关键词：
案例教学法 传统教学法 体育市场营销学
[期刊] 物流技术
[作者]
张枝梅
考虑体育用品物流配送的特殊性,结合物流研究理论和体育用品物流的特殊性,探讨了体育用品商贸物流中心选址的评价指标体系和评价方法,完善了体育用品物流配送中心选址的理论。
[期刊] 物流技术
[作者]
张志刚 谢湘元 王昭 魏强
结合体育用品供应链现状,对云服务在体育用品供应链中的运用问题及基础进行剖析,并对云服务应用于体育用品供应链的关键管理要素进行全面剖析,结合体育用品实际,提出了云服务在体育用品供应链应用的整体框架。
关键词：
体育用品 供应链 云服务
[期刊] 中国流通经济
[作者]
胡效芳 睢党臣
本文认为,品牌延伸是品牌管理的重要组成部分,也是市场营销的重要手段。体育用品品牌延伸在给体育用品制造企业带来利益的同时,又具有较大的风险。文章提出,为规避体育用品品牌延伸风险,提高体育用品品牌延伸效益,应从实际出发,借鉴国内外企业规避品牌延伸风险的成功经验,正确认识现有体育用品品牌,选择强势体育用品品牌进行延伸;进行市场定位,界定体育用品品牌的适用范围;确保品牌延伸产品的相关性和兼容性,提高品牌延伸成功率;有效控制体育用品品牌延伸,避免品牌延伸过度。
关键词：
体育用品 品牌 品牌延伸
[期刊] 物流技术
[作者]
乔立波 郭明 贡勇强
针对当前体育用品供应链管理存在运作效率、信息化水平、管理水平等方面的诸多问题,提出将物联网技术应用到体育用品供应链管理,并进行了系统模型构建和设计。
关键词：
物联网 体育用品 供应链管理系统
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