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[期刊] 经济师
[作者]
陶云 姚国荣
基于营销STP理论,以南京云邸国际项目为例,对项目本身及周边环境进行分析,通过实地问卷调研的方式了解南京房地产市场消费群体的产品需求特点,在考虑项目实际情况的基础上进行客户细分以及目标市场选择及定位的研究,在目标客户群和客户细分的基础上有针对性提出项目产品设计的意见和建议,以适应不同客户的不同需求和不断变化的市场环境。
[期刊] 建筑经济
[作者]
杜普龙 郝生跃 任旭
作为互联网交互平台,微信是房地产营销不可或缺的工具。介绍微信和微信公众平台的基本内涵,分析微信关注度高、及时性、到达率高和精准定位等特点,重点阐述微信营销在房地产项目的适用性以及房地产微信营销的运营模式。结合我国房地产项目微信营销现状,提出具体的改进建议。
关键词：
房地产 微信营销 适用性
[期刊] 建筑经济
[作者]
王廷魁 沈青 周滔 邹倩
针对传统的房地产项目规划方案评价方法注重定性分析,且只需符合规范要求的现状,提出将BIM技术运用到规划方案评价中,通过量化日照、采光、通风指标,使其分析更为客观科学,而且将方案评价从只满足于规范要求深入到生态微环境分析层面,确定是否宜居,以提高房地产的附加值。最后,以实际案例对量化后的指标日照、采光及通风进行分析说明。
关键词：
BIM 房地产 规划方案 评价指标
[期刊] 企业经济
[作者]
闫丽霞
随着体验经济的到来,体验营销越来越受到关注。本文结合我国房地产营销的现状,从市场调研、体验主题确定、体验刺激模式、体验媒介选择和体验营销的实施几个方面论述了体验营销如何在房地产营销中应用,并提出了几个需要注意的问题。
关键词：
体验 体验营销 房地产营销
[期刊] 现代管理科学
[作者]
孙冰 唐德才 孙燕
传统的的4P营销组合实质上是一种由内向外的营销模式。在营销环境已经变化的条件下4P已经发生了变化。以4P's为基础的传统营销策略组合转变到以4C's为基础的营销策略组合,极大地拓展了原有的营销策略。本文在进行理论分析的同时,论述了我国房地产开发商在营销实践中存在的问题,并进一步提出相关对策措施。
关键词：
房地产营销 4C’s理论 市场调研 品牌
[期刊] 建筑经济
[作者]
钱永峰 高平
[期刊] 工业技术经济
[作者]
加华 姜加宏
近几年来,我国房地产行业的发展较为突出,由此引发的房地产开发企业竞争日趋激烈,在这场竞争中决定胜负的一个关键因素就是开发企业自身产品的成本管理。在其它条件不变的情况下,开发产品的节约也就意味着企业利润的增加。而我国房地产开发企业产品成本核算却存在着很大的成本核算弊端,无法真正做到准确、正确的房产开发核算。鉴于此,本文拟提出一种新的成本核算方法———作业成本法并将其引入到房地产开发产品成本核算中,从而引发出作业成本法在房地产行业应用的有益探索。
关键词：
房地产 作业成本法 成本动因 成本库
[期刊] 建筑经济
[作者]
徐勇戈 李河江 任敏
在房地产价格评估时,会遇到两个难题:一是如何选择与待估房地产条件相似的交易实例进行因素差异的量化修正;二是在计算出各交易实例的修正价格后,如何较为精确地确定待估房地产的价格。为了解决这两个问题,本文将模糊数学运用于房地产估价中,引进了贴近度、择近原则的概念,建立了“指数平滑加权法”并将之运用于实例,较好地解决了进行房地产价格评估时所遇到的上面两个问题。该方法对于房地产的价格评估具有广泛的推广应用价值。
关键词：
房地产评估 模糊数学 指数平滑加权式
[期刊] 建筑经济
[作者]
董慧文
概述成本策划的定义、目的、原则,以平各庄项目在开发过程中的成本策划为例,深入分析成本策划在房地产项目管理中的应用,包括项目规划设计阶段、招采阶段、建设施工阶段等,以期为房地产开发项目的成本策划管理提供参考。
关键词：
成本策划 房地产 项目管理 市场导向
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
殷焕武 刘伟
本文结合价值工程的基本原理和方法以及工作程序,并且以房地产项目的寿命周期为脉络,阐述了不同阶段价值工程的应用范围和特点。通过作者亲身经历的一个房地产项目,介绍了价值工程在其中的应用。在应用中克服了传统方法的一些弊端和不足,阐述了作者在实际应用中的经验和体会,以供推广和应用价值工程的同仁们参考。
关键词：
价值工程 项目管理 房地产
[期刊] 建筑经济
[作者]
杨宜庆 王守清
本文首先介绍了传统的市场营销4P理论(即Product-产品、Price-价格、Place-销售渠道、Promotion-销售促进)和STP战略(即Segmentation-市场细分、Targeting-目标市场选择、Po鄄sitioning-产品定位)以及我国房地产营销中存在的问题,然后通过对新加坡一个滨水房地产开发案例的分析,从房地产营销人的角度,详细阐述4P理论和STP战略在房地产开发和营销过程中的应用,为我国房地产公司提供启示和借鉴。
关键词：
房地产 营销理论 STP战略 案例分析
[期刊] 财经研究
[作者]
印坤华
在西方，经典营销学形成于５０年代的买方市场条件下。随着市场营销理论研究的深入和广泛应用，美国市场营销协会于１９８５年提出了“Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ”的新定义：“市场营销是关于构思、商品和劳务的观念、订价、促销和分销的策划与实施过程，即为了实现个人和组织目...
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