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[期刊] 会计之友
[作者]
朱永明 李佳佳 姜红丙
短视频行业快速扩张的同时面临严峻的社会责任问题,明确企业社会责任(CSR)对品牌资产的作用机制是其有效履行社会责任的前提。对短视频用户进行调研,考虑到消费者异质性对CSR感知质量的影响,就短视频企业社会责任与品牌资产的作用机制进行了实证研究。研究发现,短视频企业社会责任通过消费者CSR感知质量影响企业的品牌资产,不同维度的CSR对品牌资产的影响差异显著,消费者异质性影响消费者CSR感知质量。产品和服务责任相比社会支持责任对品牌资产的影响更显著,女性消费者相比男性消费者CSR感知质量更显著,高学历消费者相比低学历消费者CSR感知质量更显著。结论补充了企业社会责任与品牌资产的作用机制结合细分行业与消费者类型的研究,希望指导短视频企业结合自身实际履行社会责任,营造健康、可持续的互联网发展环境。
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
刘金声
短视频模板的本质仍是短视频。出于保护相关产业的需要,短视频模板的独创性认定标准不宜过高,使用公开元素和时长过短亦不能成为否定其独创性的理由。短视频模板在素材的选择和编排上具有足够的创作空间,在符合独创性要求的情况下,可认定其为视听作品。复制、汇编与改编行为的区别在于独创性的高低。套用短视频模板的行为由于难有独创性可言,该行为应被认定为侵犯了权利人的复制权与信息网络传播权。
关键词：
短视频 短视频模板 独创性 侵权认定
[期刊] 旅游科学
[作者]
李光辉 邢镭
在社交媒体“去中心化”算法机制下，数字用户参与决定了目的地短视频能否从社交媒体流量池“脱颖而出”。故事作为旅游者经历的核心，讲好故事既能有效重现旅行经历，也是目的地短视频内容营销的重要手段。已有研究缺乏对叙事性目的地短视频的研究，也缺少其对数字用户参与影响研究的关注。本研究旨在结合短视频情景与旅游产品特征，首次尝试对目的地短视频的故事结构进行深入探究，将目的地短视频的故事结构归纳为四个要素，即可理解情节、可识别角色、逼真度和想象享乐性。利用Python软件，本研究收集了在抖音平台上近半年与长沙旅游相关的短视频，并获得了用户在线行为数据与短视频特征。通过结合大数据与故事内容分析，实证检验了目的地短视频故事各要素对多维数字用户参与的影响，并以叙事传输作为中介变量探究两者之间的内在机制。研究结果显示，在控制其他特征变量下，除了可识别角色之外，可理解情节、逼真度、想象享乐性与数字用户参与均显著正向相关。此外，叙事传输在可理解情节、逼真度、想象享乐性与用户收藏、评论行为之间存在中介作用，但在点赞与分享行为中不起中介作用。故事来源对想象享乐性与收藏行为、分享行为影响中存在调节作用。本研究深化了学者与数字营销人员对故事构思的理解，为创造符合用户需求的旅游故事和预测传播效果提供了理论和实践指导。
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
祝志满
在互联网与移动终端广泛应用的时代，短视频以新秀的姿态迅速占领审美主体的审美视域。李子柒的短视频以传统美食作为视听传达的要素，通过极简的人物关系、纯净的声响、节序更替的时光轨迹，在田园牧歌般乡野劳作画面中呈现特定的视听审美表达；与此同时，又以一种共情效应触发审美主体的审美情感，在影音美的传播中将娱乐属性与文化属性交融。李子柒的短视频蓄含着丰厚的田园生活美学内涵，以此提升受众的审美趣味。
关键词：
李子柒短视频 美育特质 田园治愈系
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
刘英志 翟丽茹
5G时代的来临与媒体技术的发达为短视频行业的发展提供了强大的技术支持,智能移动终端的普及让短视频行业能够快速锁定用户,网红经济的崛起也为短视频行业发展注入了新的动力。但不容忽视的是,短视频行业在内容创作、思维架构和社会责任等方面还存在一些问题。因此,在未来的发展中,短视频行业要主动承担社会责任,建立良好的网络空间秩序。
关键词：
短视频 新媒体 社会责任 网络空间秩序
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张建
短视频平台正成为社会表达与呈现的新空间，短视频内容营销正成为经济高质量发展的新引擎。基于AITS模型，本文构建了三类短视频内容营销与消费者购买决策的关系模型，分析影响机制并进行实证检验。结果表明：三类内容营销对消费者购买决策均产生显著影响，但影响程度存在差异，其中互动类内容最能引发消费者关注，剧情类内容最能调动消费者兴趣，而种草类内容最能促进消费者交易与分享。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
毕翔 唐存琛 肖俏
[目的/意义]融媒体时代下,受众不再满足于单纯的文字和图片等静态的表达,以抖音、快手、火山视频等APP为传播媒介的短视频平台正带来动态的交互体验。在"人人拥有摄像头"的时代,网民能够随时随地通过移动互联网爆料、参与突发事件,极易引发网络舆情。[方法/过程]从短视频社交媒介的发展现状入手,分析了其与舆情的关系及诱发点;对目前短视频的监测方法进行了论述。[结果/结论]提出了在动态舆情发酵后,舆情危机的主要方面,以及未来监测的维度和方向,并构建了防范机制。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王微微
随着互联网技术的发展,营销的方式和手段也日趋多样化和多元化,相对其他营销方式,短视频带货有较为突出的优势,如营销成本低、覆盖范围广、能够精准送达目标人群。在观看短视频的消费者中,消费者购买决策的主要环节为关注、兴趣和分享三个阶段,短视频中能够引起消费者共鸣,无障碍购买通道和弹幕评论等能够显著影响消费者的购买决策。其中优秀的内容是短视频带货转化率提升的关键因素,方便的产品购买链接可以让消费者在观看短视频的同时产生直接的购买行为,弹幕评论则对消费者的购买行为具有直接的促进作用。本文通过对不同模式下消费者购买决策的过程对比,分析短视频带货的兴起原因,研究短视频带货影响消费者决策的关键因素,指出短视频带货的发展前景,并对短视频带货的营销模式提出方法建议,为短视频带货行业的发展提供参考。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张伟轶
伴随互联网社交媒体的不断发展，短视频营销已成为一种重要的目的地品牌包装和传播方式。本文建立基于S-O-R模型的研究框架，考察短视频的多维营销感知属性如何影响消费者目的地品牌认同，并进一步检验情感体验在这一过程中的中介作用，以及品牌自我一致性所发挥的调节效应。采用线上调查问卷进行定量分析的结果显示：短视频的感官吸引力、内容生动性和角色互动性是提升消费者情感体验的重要因素，其中感官吸引力影响最为明显；情感体验能够促进消费者对于目的地的品牌认同，且在短视频多维营销感知与品牌认同的关系中起部分中介作用；在短视频营销感知下，情感体验对目的地品牌认同的影响还会受到品牌自我一致性的正向调节作用。本文丰富了短视频营销的品牌效应相关理论，并为各目的地营销组织的品牌发展提供有益启示。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张文池 殷杰
伴随短视频社交媒体的强势崛起，传统营销模式已愈发难以满足当前消费者的个性化诉求。而短视频营销依托社交媒体的强大技术支持，能够实现对消费者全面、深入的了解，进而精准、定向满足消费者个性化诉求。因此，借助短视频社交媒体创新营销模式已成为当下品牌商的必然选择。而心流体验能够拉近顾客与品牌的心理距离，进而对顾客的品牌忠诚产生积极作用。基于此，本文将对品牌商短视频营销、心流体验与顾客消费意向的关系进行实证分析，旨在引导品牌商正视短视频营销价值，并采取科学的短视频营销策略，增强自身与顾客互动，提升顾客消费意向。
[期刊] 经济师
[作者]
肖淑仪 曹伟宏
如今，短视频营销已经成为新的旅游营销风口，抖音作为短视频平台中的崛起代表在旅游营销中发挥着重要作用。文章以“淄博烧烤热”为事实切入点，总结抖音短视频传播的优势特征，探析旅游城市借助抖音短视频营销的重要意义，深入研究抖音短视频的旅游营销效应。在此基础上进一步对抖音短视频旅游营销的现存问题进行重点分析，并为抖音短视频旅游营销的未来可持续发展提出了相关建议。
关键词：
抖音短视频 旅游营销 山东淄博
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
李晶 薛晨琦 宋昊阳
人机交互已经成为当今信息交互的主要场景，社会临场感被证明是在人机交互过程中具有重要影响的一种用户心理体验，但是已有文献缺乏对社会临场感的量化研究以及影响机理的揭示。弹幕短视频是一种最常见的人机交互应用，弹幕为创造社会临场感提供了载体，本文以B站的科普视频为研究对象，利用python工具收集视频弹幕共299994条，采用数据挖掘及文本分析法，从情感、认知两个维度出发，计算每个视频的社会临场感水平，在此基础上分析了视频的社会临场感水平与用户视频使用行为的关联关系。研究结果表明，短视频的社会临场感水平与视频播放量、用户点赞量、用户投币量以及视频弹幕总数之间存在正相关关系。研究结论为拓展人机交互领域的社会临场感理论，以及基于用户视角促进科普类视频的分享与传播提供启示和参考。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
郭延禄 罗公利 侯贵生
使用一个包含自媒体平台、慈善行动主体和网民用户的三方演化博弈模型研究了自媒体视域下的慈善行为监管问题，并进一步研究慈善行动主体有限总数情境下的演化情况。研究发现：当参与慈善的追随网民初始比例比较小时，在网民资金支持概率比例较小的情况下系统也可以很快到达均衡，当参与慈善的网民人数比较多时，可以呼吁网民在一定范围内以金钱支持；网民遭受慈善主体不诚实的情感伤害越大，系统朝理想状态演化的时间越长。在有限总数的情境下单独考察慈善行动主体发现：诚实的慈善行动主体“侵入”炒作主体需要满足三分之一的成本条件。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
覃素香 王鹏飞
文章以服装测评类短视频为研究对象，以短视频内容营销中四个维度即信息型内容、真实性内容、趣味性内容、情感性内容为自变量，以信任和感知价值为中介变量，以消费者购买意愿为因变量进行实证分析。结果发现：测评类短视频内容营销维度对购买意愿有直接影响，信任和感知价值在二者间起到部分中介作用。因此，建议测评类短视频运营者做好内容营销，重点呈现内容的信息丰富程度、真实性、趣味性和情感性等，以增强消费者对短视频内容的信任和价值判断，提升购买意愿。
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
马源鸿 曹云忠 方佳明
随着移动智能设备的普及和4G移动互联网技术的成熟应用,以及人们对碎片化和更高媒体丰富性内容形式的消费需求,移动短视频社交平台应运而生。基于价值共创理论的基本思想,以抖音短视频为案例对象,采取单案例研究方法,研究了移动短视频社交平台的价值共创和发展演进机理。研究发现:视频发布者、视频观看者和平台在整个过程中的主导逻辑和价值共创表现;并以"主体–活动–产出"为框架分析了移动短视频社交平台在初创期、发展期和成熟期的主体演变过程,对应的主体活动以及活动的产出。研究结果有助于在理论上认清移动短视频社交平台的价值共创机理和演化过程,在实践上为创新型企业和企业的转型提供有益的借鉴。
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