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[期刊] 管理现代化
[作者]
余晓钟
近来 ,在市场营销中 ,出现了一种新的营销理论———R营销理论及其组合 ,这是继P营销理论及其组合(如4PS)和C营销理论及其组合(如4CS)之后 ,提出的又一新的营销理论。4R阐述了一个全新的营销四要素 ,本文拟对这一营销理论的内涵及外延进行分析与探讨
关键词：
反应 关联 关系 回报
[期刊] 商业研究
[作者]
傅凯
随着网络时代的来临,在虚拟的世界里,要掌握自己的目标顾客群,进行市场区隔、产品差异化、制定营销策略,比起真实世界可说是难上加难。在虚拟的环境下,要和顾客培养固若金汤的长久关系,更需倚赖对顾客的了解,提供贴心的服务与建议,提高客户的满意度与忠诚度,才有可能让顾客的终身价值极大化。
关键词：
客户关系管理 电子商务 CRM营销
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
王秀宏 孙红梅
借助济南的趵突泉啤酒迎战青岛啤酒的例子,利用SWOT方法分析了地域性品牌的优势和劣势,其中优势大体包含在本地多年积累的市场基础和销售渠道,以及一批品牌忠诚度很高的消费者群体,但是区域品牌相对于强势品牌来讲,在竞争意识、资金和品牌知名度上都处于劣势地位。用4R营销理论分析了趵突泉啤酒的成功经验,得到区域性品牌的生存策略:迅速的感知市场;为顾客提供人性化的产品和服务;在允许的范围内调动一切可利用的力量;在满足顾客需要的同时实现企业价值。
[期刊] 企业经济
[作者]
沈丽
[期刊] 物流技术
[作者]
李存芳 陆德平 张西林
为实现企业人才需求与物流管理专业人才培养的耦合,增强毕业生就业竞争能力,应对毕业生就业的严峻挑战,基于4R营销理论,运用系统分析方法,对企业的人才素质和能力需求因素作了大量调查和深度分析,提出了高校物流管理专业人才培养模式改革的创新思路。
[期刊] 税务与经济
[作者]
刘艳彬 袁平
互动导向是网络时代营销理论发展的产物。在过去的10年间,互动导向逐渐成为国外营销理论界研究的热点。然而,在我国,互动导向研究还没有引起学者们的广泛关注,有关互动导向研究的文献还极为罕见,对一些基本的理论问题更是缺乏深入的了解。因此,深入研究网络时代营销理论的新发展、新动向显得十分重要。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
张成考
21世纪企业主动创造需求、适应新环境的先决条件是要有新型的营销观 ,这种营销观既完全不同于“市场导向论”时代的“4P”营销组合论 ,也有别于“顾客导向论”时代的“4C”营销观。它是一种独特的适应 2 1世纪感觉化时代要求又符合新世纪企业特性的新型营销理念 ,即“4R”营销组合论。这一全新的营销组合论 ,在指导新世纪企业营销实践中 ,必将呈现出四大优势 ,为企业创造辉煌的营销业绩。
关键词：
营销组合论 4P 4C 4R
[期刊] 现代情报
[作者]
张玉亮 杨英甲
[目的 /意义]基于4R危机管理理论,从缩减、预备、反应和恢复四个阶段对政府网络舆情危机管理的方法手段进行认真的分析和概括。同时,分析了影响政府网络舆情危机应对手段有效性的情景要素,为政府处置网络舆情危机提供有益的参考。[方法 /过程]在梳理国内外政府网络舆情危机管理相关研究成果之上,基于4R理论设计了通用政府网络舆情危机场景下的应对手段。以丽江政府网络舆情危机事件为例,探讨危机应对手段的具体情景应用。[结果 /结论 ]4R危机管理理论是一种重要的理论工具,因其在价值取向、行动目标和周期划分上与政府处置政
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
黄充
网络经济时代营销理念发生变化 ,革命性的营销策略及营销方式层出不穷。本文结合信息商品的特征 ,重点研究网络时代信息商品的营销策略
关键词：
信息商品 营销策略/创新
[期刊] 商业时代
[作者]
刘林波
随着互联网的迅猛发展以及事件营销的广泛应用,网络事件营销(Internet Event Marketing)的地位越发凸显。本文结合案例,对网络事件营销的内涵和特点进行了阐述,并在此基础上探讨企业借助互联网力量开展事件营销的相关策略,以及进行网络事件营销时应注意的问题。
关键词：
网络事件营销 应用策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
喻亮 祝维亮
随着市场竞争的加剧,深度营销越来越多地进入企业视野。深度营销是综合性的营销策略,主要着重于企业与客户间的深度沟通、深度认同,强调尊重人的隐性需求,是一种新型互动人性化营销模式。首先厘清这一模式的概念、意义与本质,分析了企业深度营销的要素与内容,进而提出了企业构建深度营销的措施,并具体设计了企业深度营销的导入流程,指出了企业深度营销实施过程中应注意的问题。
关键词：
网络时代 深度营销 创新对策
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
曾坤生
从迎接知识经济时代的挑战出发 ,讨论了网络环境下运用网络数据库开展农产品市场营销的必要性和可能性 ,网络数据库在农产品营销管理中的主要功能 ,以及在农产品营销管理中运用网络数据库的方式、特点、手段和方法等问题。
关键词：
网络数据库 农产品 市场营销
[期刊] 物流技术
[作者]
杨桂
从网络时代和物流营销说起,接着从"性价比"营销模式、供应链一体化下的信息共享营销模式、合作共建营销模式等三个方面讲述了网络时代民营物流企业营销模式创新,最后对民营物流企业营销创新提出了两点建议。
关键词：
民营物流企业 营销模式 创新 网络
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