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[期刊] 现代管理科学
[作者]
张伟 周全 蒋平
缺乏正确的营销观、高效率的营销手段、高素质的营销人员等紫砂营销中出现的问题要求服务营销要更加关注顾客的需求、项目包装、活动策划以及加大各种协作组织间的合作。Alastair Morrison教授在传统4Ps营销理论的基础上,提出了后4Ps理论。文章研究了后4Ps理念在宜兴紫砂产品中的应用,为紫砂产品的营销服务提供了一种可借鉴的营销策略。
关键词：
服务营销 后4Ps理念 紫砂产品
[期刊] 商业时代
[作者]
黄守峰
营销学经典的4P理论必须与时俱进地作适应性变革。基于价值链的创造,文章介绍了中国营销界提出的新4P理论,在此基础之上,综合营销元素、整合传统4P理论,创造性地扩展了新4P理论内容,以期促进营销理论的发展。
[期刊] 物流技术
[作者]
曹永芬
对４ＰＳ营销策略及服务营销理论进行了简单论述，针对我国物流企业服务营销现状，提出了树立现代化物流服务营销意识、实施差异化产品策略，注重产品创新、注重品牌策略，强化战略发展能力、科学实施多种营销策略组合等基于４ＰＳ理论的我国物流企业服务营销策略优化路径。
[期刊] 生态经济
[作者]
李国强
随着环境的变化与消费的升级,人们日益关注健康消费与安全消费,绿色食品消费趋势逐渐形成。但由于绿色食品在产品价格、种类、经营渠道、促销等方面存在的问题,经营商面临着绿色食品"有价无市,有牌无名"的市场尴尬。对此,经营商必须采取品牌营销的策略,才能摆脱市场困局。文章从市场营销的4Ps角度审视绿色食品的品牌营销现状,并提出相应对策,以帮助绿色食品经营企业走出困境。
关键词：
消费 绿色食品 品牌营销
[期刊] 物流技术
[作者]
梁灼铭
选定中国中小型物流企业的市场营销策略问题展开实证分析,实证分析以快递业作为研究对象。通过对中国邮政局提供的快递业调查报告中的结构数据进行深入分析,明确了中国快递业潜在的最快速的发展方向。在此基础上,利用营销策略的经典理论-4Ps理论作为分析工具,结合中国中小型快递业企业特点,就其今后发展方向提出了明确的营销策略。最后,结合上述产品、价格、渠道、促销策略,对中小型快递企业发展提出了具体的对策与建议。
关键词：
4Ps 中小型 物流 营销策略 快递业
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
符超 刘英姿
服务营销引起了学术界的广泛关注。传统的营销组合不能涵盖服务营销的所有特性。本文首先阐述服务营销的重要特性，然后从服务营销的有机构成和目标出发，分析构建“4Rs＋4Ps”服务营销组合的理论依据，最后探讨提高“3Rs”的途径和方法。
关键词：
服务营销 互动营销 顾客忠诚度
[期刊] 价格月刊
[作者]
郑文玲
近年来,我国经济取得突飞猛进的发展,产业结构获得了升级与优化,物流行业特别是第三方物流行业在我国经济发展中的地位越来越重要。然而,由于起步较晚、经验不足,我国第三方物流还存在很多缺陷。在对第三方物流业的现状与发展瓶颈进行分析的基础上,以市场营销学经典理论——4Ps战略模型对我国第三方物流企业的发展提供了一个可以借鉴的改进方案。
[期刊] 物流技术
[作者]
张广增
主要研究了第三方物流企业市场营销组合的选择问题,利用层次分析法构建了包括利润、销售额、成本、抗风险、知名度、渠道和顾客需求在内的7个具体指标,在此基础上对三个具体的营销策略进行综合评价,其结果显示:三个服务营销组合方案的优先次序为:4P+4C组合>4C组合>4P组合,4P+4C组合是最优营销方案。这对物流企业如何选择营销方案具有一定的参考价值。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
庄贵军 周筱莲
在“关系市场与关系营销组合模型”的基础上,针对该模型未解决的问题,建立“关系营销的动态组合模型”。此模型以企业的关系营销行为及其与营销对象的互动为核心变量,以企业的营销理念、企业关系营销的任务、资源状况和内外部环境为前因,以企业与营销对象的关系水平和企业效益为后果。它不仅能够增强关系营销的可操作性,使企业的关系营销成为可以设计和策划的,而且为更深入地研究关系营销提供理论框架。
[期刊] 当代经济科学
[作者]
庄贵军
关系营销是营销理论界的一个热门课题。本文重点讨论两个问题 ,一个是关系营销的市场问题 ,另一个是关系营销的组合问题。关系营销的市场问题 ,实际上是要回答向谁进行关系营销 ;而关系营销的组合问题 ,则是回答如何进行关系营销。这两个问题既是关系营销的基本问题 ,也是关系营销研究中较为薄弱的环节。本文在文献回顾的基础上 ,对这两个问题提出了自己的看法 ,并提出了关系营销的一个理论模型。
[期刊] 商业时代
[作者]
张晋
伴随着市场经济的发展,企业在日常管理中不断运用新的管理经营方法,积极实施营销策略,提升市场竞争力。本文主要研究基于创新扩散的产品定价以及广告组合营销等相关的决策优化,以切实提升企业市场营销组合的科学性、有效性。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
袁红军
结合信息营销定义,对3种图书馆信息营销项目的设置情况逐一剖析,认为图书馆信息营销方式正在向呈现信息营销优化组合的方向迅速发展。以此,论述图书馆信息营销步骤,进而构建了图书馆信息营销优化组合模型,指出充分认识图书馆信息营销优化组合特性,积极开展信息服务工作,对促进图书馆事业的发展具有一定的意义。
关键词：
图书馆 信息营销 模型
[期刊] 河北经贸大学学报
[作者]
王便芳
从理论分析和实践操作两个方面考量,构建科学的营销效率评价指标体系;运用因子分析法分别考察企业整体层面和销售部门的营销活动投入情况,将投入与产出结合起来计算其营销效率;通过比较企业整体营销效率和销售部门营销效率,利用DEA模型分析销售部门营销效率低下的原因,并根据数量统计方法对其投入产出结构进行优化,提升公司营销效率。
关键词：
营销效率 评价指标 数量模型 系统组合
[期刊] 现代管理科学
[作者]
梁威
本文回顾了内部营销发展的历程,企业能够通过成功实施内部营销获得竞争优势,重新定义了内部营销策略组合并在此基础上提出了实施内部营销的三阶段模型,最后作者指出必须由企业的战略层来组织实施内部营销,企业才能成功执行三阶段模型。
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