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[期刊] 沈阳农业大学学报(社会科学版)
[作者]
赵赟
借助文献研究,回溯高等院校学报创立的初心与使命,即追求真理、交流学术和引领时代。正是在这一初心与使命的召唤下,高等院校学报在学术发展史上起到了不可替代的独特作用。但在当前阶段突出表现出功能异化,导致社会各界批评之声不断。对此,要重新明确高等院校学报的功能为学术记录、文化传播及品牌推广,以纠正管理者长期以来对高等院校学报功能的认知偏差,正确评价和使用高等院校学报的各项功能,实现社会效益和经济效益最大化。
[期刊] 职业技术教育
[作者]
陈莹 刘朦朦
市场经济条件下,我国高校建设进入品牌竞争时代已成共识。但现实中,很多高职院校并没有认识到品牌建设与传播的重要意义,特别是在品牌传播方面,虽然有所认识却未落实到实践层面。这些问题造成了我国高职院校品牌定位不准、特色不鲜明,缺乏品牌建设的内涵式发展持续力。高职院校品牌传播应该从传播受众、传播渠道选择以及传播效果监测等方面整体规划。
关键词：
高职院校 品牌 传播
[期刊] 管理世界
[作者]
郑予捷 胡正明
本文基于高等院校面临的各种政策、经济、市场和竞争环境分析,阐释了我国高校实施品牌营销战略的深层次原因,构建出高校品牌战略营销模型,并提出相应的品牌营销战略实施方案,以助高校提高核心竞争力。
关键词：
高等院校 品牌 营销战略
[期刊] 学位与研究生教育
[作者]
刘艳红
认为MBA教育项目在中国近二十年的发展中取得了较大的成功,其中,品牌建设和品牌传播起着至关重要的作用。根据MBA项目品牌传播对象的不同,从培养方、接受方和消化方三个方面分析了品牌传播内容、方式和策略的差异,指出了我国MBA项目在品牌传播方面所面临的传播意识不够和面向教师传播两大方面的挑战。
关键词：
品牌传播 MBA 专业学位 研究生教育
[期刊] 企业管理
[作者]
杨佩昌
产品质量过硬，向客户推销才底气十足、有感染力。因此，德国企业把产品质量置于价值塑造链条中最优先的位置。品牌传播的方式多种多样，什么才是最有效而持久的品牌传播方式呢？有这样一则关于宝马公司的故事：一位宝马公司员工看到饭店门口停着一辆脏兮兮的宝马车，于是主动帮助擦洗。这时，
[期刊] 企业经济
[作者]
贺淯滨 许新宇
随着时代的发展,草根代言已经摆脱了非主流地位,标示了品牌传播的新动向。草根代言在本质上并非是出于节省广告成本不得已而为之的降格行为,而是在特定情境下更加积极的代言形式,甚至是首要选择或最佳方案。因而,草根代言具有不可替代的优越性和广阔的发展空间。本文原创性地论证了草根代言的强大生命力,全面梳理其发展脉络,并从理论高度揭示其内在逻辑。
关键词：
草根代言 品牌代言 品牌传播 代言人
[期刊] 企业经济
[作者]
贺淯滨 许新宇
随着时代的发展,草根代言已经摆脱了非主流地位,标示了品牌传播的新动向。草根代言在本质上并非是出于节省广告成本不得已而为之的降格行为,而是在特定情境下更加积极的代言形式,甚至是首要选择或最佳方案。因而,草根代言具有不可替代的优越性和广阔的发展空间。本文原创性地论证了草根代言的强大生命力,全面梳理其发展脉络,并从理论高度揭示其内在逻辑。
关键词：
草根代言 品牌代言 品牌传播 代言人
[期刊] 现代管理科学
[作者]
胡茉 夏健明
文化内涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉。文章在厘清品牌与品牌文化概念的基础上,探讨了品牌文化的质量、价格、功能、市场空间、外在体现、时间累积和代表人物等构成要素,并阐述了品牌文化从企业到消费者的传播渠道和传播路径。
关键词：
品牌 品牌文化 传播路径
[期刊] 经济问题
[作者]
刘晓英
品牌传播关注外部效应,企业文化注重内部管理,两者看似不相关,但在企业发展的过程中,一定要达成相互统一,这样才能通过平衡外部效应与内部管理之间的关系,有效地拉动企业成长。在分析了企业文化对品牌传播理念、品牌传播实体和品牌传播行为的影响后,提出了基于企业文化的品牌传播流程。
关键词：
品牌 品牌传播 企业文化
[期刊] 职业技术教育
[作者]
姚德明 熊健民
高等学校是以知识生产、传播、应用为主要功能的特殊组织,知识是其最重要的资源。知识也是形成能力的基础,是大学生实现人生价值的资本。知识工人、技术工人和知识应用的管理者、开发者,是知识和技术的融合体。知识的积累和技术能力积累是相互制约、相互促进的。高等职业教育是开发人力资源,培养知识型、技术型、技能型、应用型人才的重要途径。
[期刊] 软科学
[作者]
马向阳 白丽群 杨颂
基于消费者角度，运用社会认同理论，将感知威胁和原型性作为区域品牌口碑数量的影响因素，剖析文化认同、内群体偏好对区域品牌口碑传播的影响。研究发现，内群体更加倾向传播有关区域品牌的正面口碑；文化认同程度越强，内群体对区域品牌就越偏好，进而给予区域品牌更多正面评价，更加愿意传播区域品牌的正面口碑信息；感知威胁和原型性都与区域品牌正面口碑信息数量呈正相关关系。
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
王保利 常颖
本文在提出农产品品牌文化概念和分析农产品实施品牌文化必要性的基础上,从确立农产品品牌文化的价值内涵和明确其品牌文化定位两方面,对农产品的品牌文化进行了塑造,并对农产品品牌文化的传播提出了相应的策略,将农产品的文化底蕴发扬光大,从而提升农产品品牌的竞争力。
关键词：
农产品 品牌文化 陕西苹果
[期刊] 企业经济
[作者]
于春燕
品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。
关键词：
品牌代言 传播 跨文化
[期刊] 商业研究
[作者]
周建波 郑宇丹
在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。
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