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[期刊] 管理世界
[作者]
郑予捷 胡正明
本文基于高等院校面临的各种政策、经济、市场和竞争环境分析,阐释了我国高校实施品牌营销战略的深层次原因,构建出高校品牌战略营销模型,并提出相应的品牌营销战略实施方案,以助高校提高核心竞争力。
关键词：
高等院校 品牌 营销战略
[期刊] 中国高教研究
[作者]
宋传增
高等院校理应是产生知识产权的重要单位,但由于管理体制不完善,政策导向不合理等原因,导致高校知识产权流失,存在重大创新专利少、专利文献利用率低、专利转化率低、无效专利多、重复专利多等问题。作者针对知识产权工作深层次的问题进行分析,找出原因,制定对策,为高等院校知识产权管理提供新的思路。
[期刊] 中国成人教育
[作者]
寇跃灵 李小玺 刘继坤
本文论述了高等院校学生就业现状,指出了几种高等院校学生就业模式,并运用市场营销理论,提出了高等院校学生市场营销策略。
关键词：
高等院校 就业模式 营销策略
[期刊] 企业经济
[作者]
李细建 陈付良
随着经济全球化时代的到来,品牌营销越来越成为企业赢得市场优势的重要手段。如何通过实施品牌战略赢得国内乃至国际市场,已成为营销理论界和企业界关注的焦点。本文以阐述品牌营销的重要性为切入点,结合国内外知名品牌成功的实践,在对单品牌战略、多品牌战略的优劣势进行比较以及对主副品牌战略的优势、特征进行系统分析的基础上,就主副品牌营销战略的实施问题进行剖析,希望能对我国企业的营销实践有所启示。
关键词：
品牌营销 主副品牌 基本特征 战略实施
[期刊] 技术经济
[作者]
马鸿飞
随着市场经济的发展,教育具有产业属性已成为人们的共识,特别值得注意的是高等教育市场成为改革开放以来最后一个供不应求和卖方市场。高等教育的供给如何更好地满足市场需求,不仅关系到教育“消费者”的利益,同时对高校自身的生存发展有着体戚相关的作用。 一、高等院校树立市场营销意识的迫切性 我国高等院校是以非营利组织的身份存在于社会结构中,长期以来靠着国家和政府的投入而运行,因而市场营销意识是比较淡薄的。但社会环境的发展变化,使高等院校的经济功能愈来愈显露出来。高等院校大部分学科培养的学生要输送到劳动力市场中去,参加
[期刊] 高等农业教育
[作者]
吴宏元 楚旋 金凤
社会的快速发展对高等学校质量提出更高的要求,高校只有形成自己的品牌才能获得竞争优势。高校品牌本质是"学生"和"教师"等利益共同体开展教学、学习、管理等一系列行为活动所产生的结果,取得社会公众的认可,并获得较高的满意度和评价,在公众心目中形成良好的印象和印记。高校有必要借鉴营销学的理论来制定品牌战略规划,即在问诊自己的特点和优势的基础上,明确品牌愿景、品牌定位、品牌结构,通过多渠道的品牌推广及品牌评估等手段来建立并维持自己的品牌,从而使高校在竞争中取胜。
关键词：
高校 品牌 战略规划 营销学
[期刊] 国际商务研究
[作者]
韩中和
加入WTO以后,中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境,在竞争中赢得企业的持续性发展,是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去,寻求新的发展空间,开拓新的市场,树立全球品牌形象,是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。
关键词：
品牌国际化 营销创新 跨文化管理
[期刊] 现代管理科学
[作者]
李桂华 张会龙
文章以品牌正宗性为视角,对产业集群品牌化战略进行了探讨。研究结果显示,产业集群品牌正宗性的形成受集群文化、制度规范、沟通方式等因素的影响;产业集群品牌正宗性形成了之后则会对品牌依恋、积极口碑、品牌信任产生积极影响。研究不仅有助于丰富和完善产业集群品牌化的理论,还能在集群的品牌化建设过程中提供决策指导,加快产业集群品牌化的进程。
关键词：
品牌正宗性 产业集群 品牌战略
[期刊] 管理评论
[作者]
李桂华 申媛婷
针对要素品牌理论发展的不足,以要素品牌策略为研究前提,研究要素品牌策略对品牌绩效的直接影响及营销能力的中介作用和要素产品相对重要性的调节作用。对252份要素供应商企业问卷数据的实证研究发现,要素供应商的拉式策略与品牌绩效之间存在倒U型关系;要素供应商的推式策略与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均在要素供应商拉式策略和品牌绩效之间起到部分中介作用;顾客关系能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间发挥部分中介作用,而市场感知能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间没有中介作用;要素产品相对重要性在两种要素品牌策略与品牌绩效之间均存在显著的正向调节作用。
[期刊] 职业技术教育
[作者]
王恒
我国高等教育已经进入了大众化阶段,各种类型和形式的高等教育组织间的竞争成为一种常态现象。对于高职院校而言,塑造成功且富有特色的学校品牌,实施品牌战略成为提升其核心竞争力的一个必然选择。从市场营销学的理论视角出发,提出品牌"五层次说"和"标靶"模型,即高职院校的核心、形式、延伸、期望以及潜在品牌;对其品牌战略构成要素分析,提出"弓弦箭"模型,即包括质量、个性化、整合传播和创新战略在内的组合模式。
[期刊] 税务与经济
[作者]
王远征
开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此,企业必须进行品牌定位,并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期,为此我们一定要抓住时机,采取明智的战略和战术,注重品牌的培育、提升和推广,形成中国品牌的强势国际地位。
[期刊] 经济管理
[作者]
韩中和 刘刚 杜琰琰
本文对中国企业品牌国际化战略的影响因素以及与国际营销绩效关系进行了问卷调查和统计分析,并建立了一个分析框架。主要结论是,管理层的国际化承诺以及制度性因素对企业实施品牌国际化战略有正向关系,品牌战略对国际营销绩效有显著影响。本文还基于研究结果提出了政策建议。
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