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[期刊] 企业经济
[作者]
刘嘉俊 饶素华
在经济的全球化、高等教育的国际化、大众化以及高校内部体制的变革、大学开放办学等大背景下,高校在高等教育市场上的竞争也越来越激烈,品牌经营成为了各高校未来发展的战略选择,同时也是各高校之间相互争取资源、提升自身竞争力的有效工具。在打造品牌的过程中,应将市场营销理念引入高等教育实验中,探讨高校服务品牌的理论,研究高校服务品牌价值提升的策略。
关键词：
高校 品牌服务 品牌价值 提升策略
[期刊] 企业管理
[作者]
李志宏
80%的商家认为自己提供了卓越的顾客服务,但仅有8%的顾客认为自己得到了卓越的服务。张总是北京特色餐饮企业的代表,在"道可智库·商业觉醒"私董会上,她提出了"如何提升品牌价值感"的议题。这个议题引起了私董会成员的热议。大家各抒己见,场面十分热烈。对这个问题,我们不妨从服务经济的本质及顾客体验大数据进行解析。
关键词：
品牌价值 价值主张 顾客体验
[期刊] 企业经济
[作者]
范二平
未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争时代,拥有市场比拥有工厂重要,而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本文分析了品牌价值的构成要素及企业品牌价值提升的意义,从品牌规划、客户需求、品牌推广等多个方面提出了企业品牌价值提升的有效策略。
关键词：
品牌 品牌价值 品牌价值提升
[期刊] 商业研究
[作者]
袁安府 黄丹 邵艳梅
本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明:品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。
关键词：
影响因素 品牌价值提升力场模型 品牌提升
[期刊] 财会通讯(学术版)
[作者]
邱强 陆萍
品牌价值能够持续不断地创造新价值,同时又能维持其稳定的市场价格及其销售占有率。目前会计却因为自创品牌缺乏合适的计量属性而不反映品牌价值信息,无疑削弱了会计的作用。本文以品牌资产定义为基础,从财务学角度提出了以未来收益为基础的折现模型和以股价为基础的评估模型,对自创品牌的计量属性进行了探索。认为品牌是一项永久性资产,其后续计量不应该摊销,而应采取逐年重估的方法确认重评估减值或增值。
关键词：
品牌 品牌价值 价值评估
[期刊] 企业经济
[作者]
连漪 姜营
随着当前广大消费者的物质文化及生活水平大幅度提高,消费者的消费需求出现多样化、特色化。旅游消费成为广大消费者休闲消费的一个重要方式。我国旅游资源丰富多样,旅游地为了更好地吸引消费者前往旅游地从事旅游活动,努力开发品牌,提升品牌知名度及品牌吸引力及美誉度。本文主要通过旅游消费者对桂林旅游目的地的品牌认知及消费价值认知进行研究,建立旅游地价值模糊评估模型,进行桂林旅游消费者调查分析,计算消费者对于桂林旅游地的价值认知等级,并在研究中发现桂林旅游地品牌建设存在的问题,旨在通过旅游地建设及消费价值认知的研究来发现桂林旅游的品牌价值,并通过研究形成提高旅游地品牌价值的相关策略。
关键词：
品牌 价值 旅游地
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
雷培莉 杨杏 彭梨珠 刘凤娇
以品牌核心价值理论为基础,从企业的五种能力,即企业资源能力、产品高溢价能力、品牌包容力和扩张力、品牌富有感染力、品牌高度差异化五个方面,分别对影响品牌价值提升的因素提出假设,建立模型,并运用线性回归进行假设检验,为李宁品牌价值提升提出建议。
关键词：
品牌价值 核心价值 HIROSE模型
[期刊] 软科学
[作者]
郭本海 刘思峰
应用有限理性及不完全信息下演化博弈原理,分析了基于品牌价值提升的产学研合作各方博弈主体的收益情况及产学研合作策略渐进稳定的过程。研究结果表明:在现实条件下,政府对产学研合作的有效激励是企业与高校及研究机构的博弈趋向于合作均衡状态收敛的主要诱因,激励力度越大,各方机会损失越小,向合作均衡收敛的可能性越大。
关键词：
演化博弈 品牌价值 产学研合作 动力机制
[期刊] 教育与职业
[作者]
周芳
在＂学生择校入学、企业择校用人＂的大背景下，高职院校之间存在激烈的竞争。如何打造品牌特色，是高职院校赢得招生、就业优势，在竞争中求得生存发展的必经之路。高职品牌的塑造与推广，要以教育服务质量为根基，以需求方的感知为前提。因此，有必要从学生、用人单位的视角分析高职品牌建设中存在的问题，进而借鉴品牌价值链模型，从高职教育服务的投入、转化、产出、控制四个方面探索高职院校品牌价值提升的路径，从而全面提高高职院校的品牌影响力，增强院校的竞争优势与可持续发展能力。
关键词：
高职 教育服务 品牌价值 策略
[期刊] 投资研究
[作者]
李江 吴玉鸣
以2004—2020年《中国500最具价值品牌》排行榜中A股上市公司面板数据为研究样本，探讨知识产权保护视角下实质性创新和策略性创新对品牌价值的影响。研究发现：实质性创新和策略性创新均能提升品牌价值；知识产权保护在实质性创新和策略性创新对品牌价值影响路径中具有干扰型调节效应；该调节效应具有U型门槛特征，当知识产权保护水平越过门槛值后，实质性创新和策略性创新对品牌价值的影响由抑制转为促进；相较于策略性创新，实质性创新对品牌价值的影响在门槛值前后都更显著。
[期刊] 保险研究
[作者]
欧阳桃花 蔡家玮 伊婷 曹鑫
保险具有无形性、不可预知性等特点，因此，承载用户对产品认知程度的品牌成为保险企业竞争的关键要素，品牌价值提升成为学术界和实践界关注的重要课题。数字经济时代，保险企业纷纷开启品牌数字化转型，本文以国任保险为案例研究对象，通过纵向单案例研究，探讨其在创新转型初期面临知名度低和服务同质化的难题时，如何通过数字赋能品牌价值链的各个环节提升整体品牌价值。研究有四点发现：第一，企业利用数字化技术、产品和平台，开展智能化服务和数字营销，赋能营销活动，扩大品牌价值范围；第二，构建客户数据闭环和培养数字服务能力，提升客户数字化交互与体验，赋能客户感知，丰富品牌价值内涵；第三，制定数字品牌战略和树立数字品牌形象，赋能市场业绩，推动品牌价值商业化；第四，数字赋能企业构建品牌生态圈，实现品牌价值的可持续发展与指数级增长。本研究探讨了数字经济时代下保险品牌价值增长背后的路径及其内在机理，丰富和完善了品牌价值理论，并为中小保险企业数字化转型、品牌价值提升实践提供了有益的管理启示。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
何焰 黄京华
针对如何提升地理标志品牌价值的问题，文章首先基于品牌价值理论，从传播学视角分析了地理标志品牌价值的构成机理、传播逻辑，发现充分挖掘地理标志中的情感价值因素并向目标消费者进行情感化传播，是提升其品牌价值的关键。然后，以“波特钻石模型”为基础进一步探测了地理标志品牌价值的影响因素和形成机制，分析了支撑品牌价值的四大构面，即区域环境、产品创新、品牌文化和品牌形象。最后构建地理标志品牌价值提升模型，提出“严监管，塑形象，讲故事”是提升地理标志品牌价值的一种新思路和新路径，助力乡村振兴。
[期刊] 商业时代
[作者]
李盛林 田雯霞
老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵商业资产,蕴含丰富的地方民间传统智慧。但调查数据表明,我国现存的老字号品牌经营状况较好的仅占1 0%。老字号产品价值创新不足,文化创新缺乏,品牌价值提升受阻,严重影响了品牌的健康发展。消费者是品牌价值形成的根源,基于消费者的老字号品牌价值影响因素包括知名度、美誉度、信任度与追随度四个维度。品牌价值以知名度为基础,以美誉度和信任度为载体,通过消费者的不懈追随而实现。品牌只有获得消费者的认同,使消费者对品牌产生归属感,通过消费者的购买决策才能实现其价值。
关键词：
老字号 品牌价值 提升 消费者
[期刊] 商业经济研究
[作者]
范程旭 郭召
本文采用2011-2022年老字号上市企业作为研究对象，通过理论和实证分析了营销投入对老字号企业品牌价值的影响和机制效应。研究发现：营销投入对老字号企业品牌价值起到了显著的促进作用，且经过内生性和稳健性检验后依然成立。同时，随着营销投入的不断加大其对老字号企业品牌价值的影响存在先增后降的倒“U”型关系。从机制层面来看，企业技术创新在一定程度上促进了营销投入对老字号企业品牌价值的正面影响。
关键词：
营销投入 老字号企业 品牌价值 技术创新
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
蒋丹 张林荣 蒋仕益
伴随高质量发展理念的不断贯彻落实,品牌建设不断深化。品牌作为公司重要资产之一,包括商标、商誉、质量乃至售后服务水平。提高品牌价值是我国建设制造强国,实现创新驱动发展和转型升级的重要环节。本文以2016-2018年胡润中国品牌榜公布的上市公司为研究样本,基于品牌价值和公司价值的相关理论和文献,构建品牌价值对公司价值影响的多元线性回归模型,实证研究结果表明:上市公司的品牌价值与公司价值正相关,并且滞后一期的品牌价值与公司价值正相关。这表明品牌价值的提升对公司当期价值和未来价值的提升都有着重要贡献,公司品牌价值建设得越好,公司盈利能力越持久,公司价值也因此得到提升。
关键词：
品牌 品牌价值 公司价值 社会责任
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