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[期刊] 中国成人教育
[作者]
王辉 陈晓日 孙晓燕
高校品牌是社会各界对高校的办学理念、办学特色、办学质量和社会服务等方面的综合认可程度和美誉度。本文阐述了高校品牌的内涵和高校品牌建设的意义,分析了地方高校应从地域文化特色为出发点,做好品牌建设的战略规划,确立品牌核心价值,建设高校形象识别系统,利用现代传媒手段提升高校品牌形象。
关键词：
高校品牌 建设意义 建构策略
[期刊] 图书情报工作
[作者]
张月群 俞海平 丁青
分析高校图书馆文化服务的研究现状,界定高校图书馆文化服务的概念和内容,讨论高校图书馆文化服务品牌构建的意义及其优势,分析高校图书馆文化服务实践存在的问题,从应用品牌建设理论来指导文化服务品牌创建工作、调查和借鉴公共图书馆文化服务品牌建设的成功经验、构建文化服务品牌建设的保障机制3个方面讨论高校图书馆文化服务品牌建设策略。
关键词：
高校图书馆 文化服务 品牌 建设策略
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
阎俊
全球营销最为显著的特点是把整个世界当作单一市场,注重发掘各个国家市场的消费共性,并站在全球的高度制定统一的、整体的战略目标,即把个别国家的作用视为其更广泛的竞争战略的一部分,在全球范围内组合营销资源、执行和控制营销活动,通过挖掘、满足、引导全球消费者共同的需要实现企业的经营目标。作为全球竞争和全球营销观念的产物,全球品牌开始茁壮成长。
关键词：
全球品牌 全球营销 全球竞争 单一市场
[期刊] 改革与战略
[作者]
冯家贵 梁元星
大学品牌是教育竞争的重要法宝。在激烈的国际竞争中,努力塑造自己的大学品牌,增强自己在未来竞争中的实力,已成为发展教育的关键。文章就大学品牌的内涵、品牌蕴含的价值以及塑造大学品牌的策略等问题进行探讨,强化高等学校的品牌意识,铸造自己的品牌。
关键词：
大学品牌 品牌价值 策略
[期刊] 商业研究
[作者]
朱振中
２１世纪的企业竞争已经全面步入品牌竞争时代，做好品牌定位工作，对企业实施品牌战略至关重要。企业应对品牌定位进行正确的认识，避免步入定位误区，并正确有效地实施定位策略，才能取得品牌定位的成功。
关键词：
品牌定位 品牌延伸 核心价值
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
于萍
国际化品牌的跨文化沟通面对诸多发展机遇,感官品牌能够带给消费者全面的感官和情感体验,具有跨文化沟通的潜能。发挥服务场景在感官品牌跨文化传播中的作用,会触发消费者的感官知觉并建立感官品牌定位。事实案例表明,感官品牌的服务场景策略体现在物理维度、社会维度、社会象征维度和自然维度的服务场景设计,有助于塑造跨文化品牌的感官印记并提升服务关系质量。
关键词：
感官品牌 跨文化运营 服务场景 感官印记
[期刊] 企业经济
[作者]
郭丽华
在大众传媒和娱乐业高度发达的今天,文化市场已由买方市场逐渐演变为以满足观众文化需求为目标的卖方市场,文化产业的生存与发展面临着严峻的挑战。文化作品的品牌化经营已成为提升其影响力形象、增强竞争力的一项重大策略。为此,要做好品牌定位,并在此基础上以4C营销理论为指导,推行文化产品的营销组合策略。
关键词：
文化产品 品牌定位 营销组合
[期刊] 现代管理科学
[作者]
安建强
我国高等教育正面临着激烈的国际国内竞争,我国的高校要想在竞争中立于不败之地,必须加强品牌意识,实施品牌战略。在高校的品牌塑造过程中,应注意以下几个方面:进行科学合理行品牌定位、建立学习型组织、提高品牌核心竞争力、导入企业CIS战略以及进行科学的品牌传播与维护。
关键词：
高校 品牌塑造 组织形象
[期刊] 企业经济
[作者]
刘嘉俊 饶素华
在经济的全球化、高等教育的国际化、大众化以及高校内部体制的变革、大学开放办学等大背景下,高校在高等教育市场上的竞争也越来越激烈,品牌经营成为了各高校未来发展的战略选择,同时也是各高校之间相互争取资源、提升自身竞争力的有效工具。在打造品牌的过程中,应将市场营销理念引入高等教育实验中,探讨高校服务品牌的理论,研究高校服务品牌价值提升的策略。
关键词：
高校 品牌服务 品牌价值 提升策略
[期刊] 教育与职业
[作者]
黄杰
根据我国民办高校所面临的发展瓶颈,文章基于生源下降的视角,分析了民办高校品牌建设的重要性及其意义,提出以生源危机作为民办高校品牌建设的契机,加强品牌建设,提升核心竞争力,优化民办高校格局和资源,实现民办高校的可持续发展。
关键词：
民办高校 品牌建设 品牌定位 核心竞争力
[期刊] 工业技术经济
[作者]
乔瑞中
本文主要针对当前一些企业在实施品牌扩展策略过程中存在的问题进行了系统的分析, 并结合国内外企业品牌扩展策略的实践,提出了我国企业在实施品牌扩展策略过程中可以采取几方面的 对策
关键词：
品牌 品牌扩展 品牌扩展策略 品牌定位
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
陈章旺
品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认，起到“借船出海”、“借势造势”的作...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈健
岭南因其独特的地理位置和文化氛围,形成了特有的文化特征以及基于此形成的具有明显区域性特征的饮食文化。文章首先论述了岭南与岭南文化、粤菜与岭南菜,然后从政府、行业组织及企业层面提出塑造岭南美食品牌的主要对策。
关键词：
文化特征 岭南 饮食文化 品牌
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