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[期刊] 高等农业教育
[作者]
吴宏元 楚旋 金凤
社会的快速发展对高等学校质量提出更高的要求,高校只有形成自己的品牌才能获得竞争优势。高校品牌本质是"学生"和"教师"等利益共同体开展教学、学习、管理等一系列行为活动所产生的结果,取得社会公众的认可,并获得较高的满意度和评价,在公众心目中形成良好的印象和印记。高校有必要借鉴营销学的理论来制定品牌战略规划,即在问诊自己的特点和优势的基础上,明确品牌愿景、品牌定位、品牌结构,通过多渠道的品牌推广及品牌评估等手段来建立并维持自己的品牌,从而使高校在竞争中取胜。
关键词：
高校 品牌 战略规划 营销学
[期刊] 职业技术教育
[作者]
王恒
我国高等教育已经进入了大众化阶段,各种类型和形式的高等教育组织间的竞争成为一种常态现象。对于高职院校而言,塑造成功且富有特色的学校品牌,实施品牌战略成为提升其核心竞争力的一个必然选择。从市场营销学的理论视角出发,提出品牌"五层次说"和"标靶"模型,即高职院校的核心、形式、延伸、期望以及潜在品牌;对其品牌战略构成要素分析,提出"弓弦箭"模型,即包括质量、个性化、整合传播和创新战略在内的组合模式。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
赵勇
文章通过对一家中小型白酒企业品牌的诊断,分析了该企业品牌规划和发展依据,对企业在市场定位、核心价值等进行了阐述,提出了企业如何围绕品牌规划所采取的营销策略。
关键词：
白酒 品牌 案例
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李德明 周祥胜
成功的品牌战略规划至少要解决三个问题:即要解决“品牌现在怎么样”、“品牌将来怎么样”、“品牌如何由现在到将来”的问题。文章通过对河北W酒业品牌诊断剖析,对W酒业的品牌定位、品牌核心概念以及品牌推广作出详细的阐释,明确回答了品牌的三个问题。对资源有限的中小白酒企业如何做大做强也有一定的借鉴作用。
关键词：
白酒 品牌 品牌规划 案例
[期刊] 商业研究
[作者]
刘晓琴
中国在加入世贸组织之后,茶产业面临的发展瓶颈在于知名品牌的缺失。分析中国茶产业的现状和品牌战略规划,必须按照市场调查、品牌定位、品牌设计、品牌宣传、品牌维护、品牌内涵扩展和品牌远景规划等步骤,对茶产业进行长远的品牌战略规划,才能更好地促进中国茶产业的健康发展。
关键词：
茶产业 品牌 战略规划
[期刊] 税务与经济
[作者]
王远征
开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此,企业必须进行品牌定位,并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期,为此我们一定要抓住时机,采取明智的战略和战术,注重品牌的培育、提升和推广,形成中国品牌的强势国际地位。
[期刊] 经济管理
[作者]
韩中和 刘刚 杜琰琰
本文对中国企业品牌国际化战略的影响因素以及与国际营销绩效关系进行了问卷调查和统计分析,并建立了一个分析框架。主要结论是,管理层的国际化承诺以及制度性因素对企业实施品牌国际化战略有正向关系,品牌战略对国际营销绩效有显著影响。本文还基于研究结果提出了政策建议。
[期刊] 图书馆建设
[作者]
张黎 郭敏
资源建设是图书馆发展的重中之重,是图书馆赖以生存的基础。国外20所高校图书馆的战略规划分别从资源、服务、技术、教育、人员5个方面对资源建设及其相关内容作出了规定,借鉴于此,我国高校图书馆可以通过加快数字资源建设、支撑教学科研发展、重视信息素养教育、培养专业化复合型馆员等方式加强自身的资源建设。
关键词：
资源建设 战略规划 高校图书馆
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
张靖 任佳艺
在当前图书馆经费持续压缩的广泛背景下，通过营销主动彰显价值对于图书馆日益重要，应从战略规划的高度予以重视。论文以公共图书馆以及图书馆专业组织的50份战略规划文本为对象，采用内容分析、案例分析和比较分析等研究方法，从整体和案例两个维度分别观察战略规划中图书馆营销的术语和内容两个层面的发展变化。所选案例包括发布了三份以上战略规划的加拿大多伦多公共图书馆、中国台北市立图书馆、广州图书馆和美国公共图书馆协会。最后，论文就在面向“十四五”或2030的新战略规划中应如何考虑通过战略规划更好地布局和落实图书馆营销并实现其价值进行了初步探讨。
关键词：
战略规划 营销 公共图书馆 价值彰显
[期刊] 农业经济
[作者]
张丽 肖斌
河北省地理位置优越,农业发展基础较好,特别适合发展特色农产品。当前,河北省在特色农产品品牌营销上还存在一些亟待解决的问题,为更好推动河北省特色农产品发展,应该坚持问题导向,立足农产品生产实际,加强政府宏观引导和农业龙头企业的支持,构建特色农产品品牌营销战略。
关键词：
特色农产品 品牌营销 战略规划 实施策略
[期刊] 商业时代
[作者]
施曼
品牌战略是跨国公司的重要战略之一。市场营销理论是研究品牌战略的基础和目的。本文通过对相关文献的梳理,从市场营销的角度分析跨国公司品牌战略的演进。首先明确分析的基础——市场营销的关键功能,进而推演并归纳出跨国公司品牌战略可分为品牌标准化、品牌本土化、品牌定制化和品牌全球化演进的四个阶段,并对跨国公司品牌战略各阶段出现的营销问题和风险进行了论述,为营销人员提供有关的启示。
关键词：
跨国公司 品牌战略 演进 市场营销
[期刊] 现代管理科学
[作者]
刘磊 陈信康
文章阐述了以顾客资产最大化的顾客战略以及以创造品牌资产为目标的品牌战略,通过对相关文献的总结,明确了顾客战略和品牌战略之间的关系,在此基础上,给出顾客战略视角下的品牌战略具体运用策略,以期对企业的实践提供有效的指导。
关键词：
顾客资产 品牌战略 顾客忠诚
[期刊] 地域研究与开发
[作者]
王微波
文章论述了研究城市战略规划的背景和目的,提出了城市战略规划的编制程序:可采用一种系统循环方法,包含潜力研究、目标选择和方略制定三大步骤;其研究框架由基础研究、专题研究、战略研究三部分组成。认为城市战略规划在一定程度上能弥补我国城市总体规划编制的欠缺;实施城市战略规划需要有理论基础、法律保障及公众参与来支撑。
关键词：
城市 战略规划 总体规划 编制程序
[期刊] 商业研究
[作者]
詹刘满
通过对营销学从G-D逻辑到S-D逻辑演进过程的对比分析,本文发现从品牌的发展阶段看,基于品牌价值创造的品牌理论从商品聚焦的品牌阶段逐步演进到价值聚焦的品牌阶段、关系聚焦的品牌阶段和利益相关者聚焦的品牌阶段,这种演进平行于并反映了营销学从G-D逻辑到S-D逻辑的演进,形成了品牌化演进的方向。
[期刊] 高等教育研究
[作者]
张千帆 曹翠翠
我国MBA教育经过20余年的快速发展,已经进入规范办学和同轨竞争阶段。当前,品牌战略是我国MBA教育持续健康发展的关键。提升MBA教育品牌首先必须准确定位品牌,赋予品牌以鲜明特色,同时要建设一流的师资队伍,制定科学的培养方案,实现全过程管理,提高国际化办学水平,塑造和推广品牌形象。
关键词：
MBA教育 品牌战略 品牌定位
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