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[期刊] 管理评论
[作者]
赵卫宏 孙茹
区域品牌的资产公共性和累积性使驱动区域内的企业参与区域品牌化至关重要,但现有研究尚未对该领域展开深入考察。本研究提出并检验了一个基于资源环境形成的制度压力正向驱动企业参与区域品牌化的预测模型。结果显示,构建与社会期待相一致的资源环境可以形成区域内相应的制度趋同压力,对企业参与区域品牌化具有正向驱动效应。其中,感知竞争者的参与和成功可以形成模仿压力;政府和消费者的资源优势可以形成强制压力;感知区域品牌化的有用性和参与价值则可以形成规范压力。这些模仿的、强制的和规范的制度压力对企业参与区域品牌化具有程度不同的正向驱动作用。
关键词：
区域品牌化 企业参与 资源理论 制度理论
[期刊] 管理评论
[作者]
孙茹 赵卫宏 谢升成
区域品牌化的公共属性且难获短期回报导致管理者面临如何在竞争激烈的市场驱动企业参与区域品牌化的挑战。本文基于制度理论开发了一个行业竞争度调节下的制度环境驱动企业参与区域品牌化的概念化模型以回应这一挑战。来自我国3个区域品牌化典型地区10个行业716个样本证据显示,区域品牌化的制度环境压力(规制的、规范的、认知的)对企业参与区域品牌化具有正向影响。其中,认知性趋同压力对企业参与区域品牌化具有显著的直接影响,而规制性和规范性趋同压力分别通过认知性趋同对企业参与具有间接影响。此外,行业竞争度对制度环境驱动企业参与区域品牌化具有调节效应。随着市场竞争程度的增强,规制性趋同压力对规范性趋同压力的影响没有显著变化,而对认知性趋同压力的影响呈趋弱态势;规范性趋同压力对认知性趋同压力的影响效能,以及认知性趋同压力对企业参与的影响效能则呈趋强态势。这些研究结论为基于行业竞争条件构建驱动企业参与区域品牌化的制度环境提供了管理启示。
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
赵卫宏 周南 朱海庆
全球化竞争使区域品牌化对于一个城市、地区和国家的优势发展变得比过去更为重要。本文基于资源与制度视角,采用质化研究与实证检验方法对区域品牌化的驱动要素与机理进行了探索性研究。结果显示,一个城市、地区或国家的品牌化可由政治规制资源趋同、集群规范资源趋同和文化认知资源趋同3维动力及12构成要素驱动。其中,政治规制资源趋同源于领导专业性、目标一致性、资源动员性和群体协同性要素驱动;集群规范资源趋同源于资源优势性、产品优势性、产业优势性和产业规划性要素驱动;文化认知资源趋同源于价值观共享性、理论认知性、理念俗成性和角色定位性要素驱动。政治规制资源趋同、集群规范资源趋同和文化认知资源趋同对区域品牌识别,并...
[期刊] 当代财经
[作者]
赵卫宏 张宇东
在区域竞争中,驱动企业参与区域品牌化是区域发展的核心战略。通过探索性开发区域品牌化中企业的文化认知维度及其驱动企业参与区域品牌化的机理,实证确认了区域品牌化中企业的文化认知包括集体信念、传统规范、常规惯例和角色定位四个维度。其中,集体信念由成就自我、利益获取和愿景导向构成;传统规范包括情感归属、传统习俗和团结意识;常规惯例包括交互共识、内隐规范和思维取向;角色定位包括责任意识、志愿意识和学习意识。企业的文化认知维度对驱动企业参与和促进区域品牌化具有积极影响。这些结果对于从文化认知视角开发驱动企业参与区域品牌化战略具有管理启示。
关键词：
区域品牌化 文化认知 企业参与 驱动机理
[期刊] 当代财经
[作者]
赵卫宏 张宇东
在区域竞争中,驱动企业参与区域品牌化是区域发展的核心战略。通过探索性开发区域品牌化中企业的文化认知维度及其驱动企业参与区域品牌化的机理,实证确认了区域品牌化中企业的文化认知包括集体信念、传统规范、常规惯例和角色定位四个维度。其中,集体信念由成就自我、利益获取和愿景导向构成;传统规范包括情感归属、传统习俗和团结意识;常规惯例包括交互共识、内隐规范和思维取向;角色定位包括责任意识、志愿意识和学习意识。企业的文化认知维度对驱动企业参与和促进区域品牌化具有积极影响。这些结果对于从文化认知视角开发驱动企业参与区域品
关键词：
区域品牌化 文化认知 企业参与 驱动机理
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张茂伟 蓝天 杨嘉琪
本文基于区域品牌利益相关者与区域品牌共建理论,以广东中山市3个产业集群镇为例,调研分析了区域品牌制度与规范、集群企业与专业展协同、专业展品牌价值、区域品牌价值的现状及关联互动机制,构建了制度与协同视角下专业镇及其展会品牌价值提升机制模型。来自专业镇集群企业的212份问卷研究显示:区域品牌制度与规范能够促进集群企业与产业服务机构——专业展会的协同;这种协同并不能直接促进区域品牌价值提升,但能够通过展会品牌价值这一中介影响区域品牌价值。
关键词：
区域品牌 制度 协同 展会 专业镇
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
赵卫宏 熊小明 苏晨汀
生态文明和绿色需求使生态区域品牌成为区域经济优势发展的重要资产，但学术界对生态区域品牌的内涵尚未深入探讨。本文基于资源与制度视角，采用扎根探索与实证检验方法，开发生态区域品牌的维度模型及测量量表，以揭示生态区域品牌的内涵及构建策略。研究表明，生态区域品牌是一个由产品生态性、产业生态性、环境生态性、文化生态性和政治生态性所体现的多维度位阶结构。其中，产品生态性源于产品有机性、产品环保性、产品绿色技术性和产品认证性；产业生态性由产业低碳性、产业循环性、产业集群性和产业规划性生成；环境生态性产生于资源优势性、资源节约性、环境友好性和发展可持续性；文化生态性源于生态价值观共享性、生态理论认知性、生态理．．．
[期刊] 经济管理
[作者]
胡大立 谌飞龙 吴群
企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态,具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠,互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用,区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。
关键词：
区域品牌 企业品牌 互动关系
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
赵卫宏 孙茹
尽管区域品牌化已成为地区发展的核心战略与实践,但企业为追求经济效率往往倾向于在获取区域品牌资产的同时又缺乏参与区域品牌化的动力。本文基于中国第一批生态经济示范区样本构建并实证检验了一个驱动企业参与区域品牌化的制度机制。研究表明,基于制度环境压力的关系治理战略能够鼓励企业间信任与协同参与,从而抑制企业机会主义,促进区域品牌化绩效。这些研究结论对于驱动企业参与区域品牌化具有理论贡献与管理启示。
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
赵卫宏 孙茹
尽管区域品牌化已成为地区发展的核心战略与实践,但企业为追求经济效率往往倾向于在获取区域品牌资产的同时又缺乏参与区域品牌化的动力。本文基于中国第一批生态经济示范区样本构建并实证检验了一个驱动企业参与区域品牌化的制度机制。研究表明,基于制度环境压力的关系治理战略能够鼓励企业间信任与协同参与,从而抑制企业机会主义,促进区域品牌化绩效。这些研究结论对于驱动企业参与区域品牌化具有理论贡献与管理启示。
[期刊] 经济管理
[作者]
许基南
一、企业集群在经济全球化下,随着知识经济的到来,企业集群日益显现了前所未有的活力,无论在技术创新、产品创新、服务创新和市场营销过程中,中小企业集群都显示出充满活力的多样性和适应性。我国东部沿海地区的企业集群化现象,如浙江中小企业集聚为代表“块状经济”模式,就有力地证明了由中小型企业形成的企业集群对区域经济增
[期刊] 中国流通经济
[作者]
李静 张新圣 李先国
随着移动互联技术与虚拟经济的高速发展,虚拟品牌社区成为消费者参与企业活动,与企业沟通的重要窗口,并在品牌营销中发挥着日益重要的作用,成为企业与消费者建立持久、和谐关系联结的重要工具以及企业品牌资产提升的重要载体和手段。依据风格特征视角,虚拟品牌社区中的顾客参与可以划分为任务型参与、社交型参与和贡献型参与,三种风格的顾客参与是企业品牌资产形成和提升的重要前置因素,并通过关系联结的中介机制影响企业品牌资产。顾客任务型参与、社交型参与和贡献型参与能够正向影响企业的品牌知名度、顾客感知质量和顾客忠诚度;关系联结在顾客参与风格和企业品牌资产的关系中起中介作用,在顾客任务型参与和品牌资产的关系中起完全中介作用,在顾客社交型参与/贡献型参与和品牌资产的关系中起部分中介作用;社区意识在不同顾客参与风格和关系联结关系中发挥的调节作用不同,正向调节顾客任务型/社交型参与对财务联结的正向影响,正向调节顾客社交型/贡献型参与对社会联结的正向影响;竞争强度负向调节关系联结对品牌资产的影响作用,即当行业竞争强度提高时,关系联结对品牌资产的正向影响受到削弱。因此,企业应通过虚拟品牌社区平台,积极引导、掌控和规范不同风格顾客参与,拓展企业价值提升的组织外途径。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
朱辉煌 卢泰宏 吴水龙
品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业—区域—产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业—区域—产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品
关键词：
品牌策略 品牌伞 区域品牌伞
[期刊] 软科学
[作者]
马向阳 刘肖 焦杰
在梳理区域品牌建设模式的基础上,提出了区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合,对其形成条件与相关机理进行阐述分析,并归纳出区域品牌伞下企业品牌联合的现实应用条件和运营机制。
关键词：
区域品牌 区域品牌伞 企业品牌 品牌联合
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李巍 黄磊
现有品牌管理研究大多基于市场或顾客的外部视角,而文章基于制度管制、规范和文化认知系统,从企业内部组织因素角度探索整合品牌管理的驱动机制。运用来自261家快速消费品企业的研究数据,识别并验证驱动企业整合品牌管理的关键制度因素;并根据样本企业整合品牌管理水平,探索不同组别企业整合品牌管理的制度驱动机制。研究结论不仅丰富整合品牌管理的影响机制探索,也为企业提升整合品牌管理水平提供管理启示。
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