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[期刊] 改革与战略
[作者]
张晋光
20世纪90年代以来兴起的信息化、全球化浪潮,以及中国成功入世,使中国经济与世界经济越来越紧密地融合在一起,国内市场国际化和国际市场国内化的竞争格局已经形成,我国企业不可避免地与国外企业同台竞技,特别是当今中国正成为众多跨国公司的重要生产基
[期刊] 改革与战略
[作者]
王慧
近年来,全球化发展趋势更加明显,国内多数企业积极寻找机会实行国际化战略。营销动态能力是动态能力在企业营销方面的特殊形式,文章从营销动态能力定义及影响入手,通过归纳联想、华为这类成功的国际化企业发展情况,认为企业在不同发展阶段其营销动态能力有所不同,营销动态能力对企业国际化发展产生直接影响,并针对我国企业发展情况提出企业文化应明确该企业生存和发展原则,形成相对完整的价值观、规范体系;定期开展员工培训工作、提升整个企业的营销动态能力;企业还要创设良好的氛围、积极进行基础创新,有效外化企业价值观等策略。
关键词：
国际化企业 营销动态能力 阶段性动态能力
[期刊] 改革与战略
[作者]
王慧
近年来,全球化发展趋势更加明显,国内多数企业积极寻找机会实行国际化战略。营销动态能力是动态能力在企业营销方面的特殊形式,文章从营销动态能力定义及影响入手,通过归纳联想、华为这类成功的国际化企业发展情况,认为企业在不同发展阶段其营销动态能力有所不同,营销动态能力对企业国际化发展产生直接影响,并针对我国企业发展情况提出企业文化应明确该企业生存和发展原则,形成相对完整的价值观、规范体系;定期开展员工培训工作、提升整个企业的营销动态能力;企业还要创设良好的氛围、积极进行基础创新,有效外化企业价值观等策略。
关键词：
国际化企业 营销动态能力 阶段性动态能力
[期刊] 运筹与管理
[作者]
王立 周青 王东鹏
伴随着共建“一带一路”走深走实，中国企业以“一带一路”标准化合作项目为依托，通过与当地企业达成技术标准联盟，加快推进面向“一带一路”中国企业技术标准国际化进程。在此背景下，本文构建博弈模型研究揭示面向“一带一路”中国企业技术标准国际化遵循“共商共建共享”的决策过程，分析中国企业技术标准在标准采纳与标准共研两种模式下的决策选择。研究讨论了联盟各方共商成本、技术标准溢出效应、市场接受程度以及市场波动对技术标准联盟决策的影响，比较分析了标准采纳和标准共研两种模式下的最优决策、均衡利润和适用情境。并在此基础上，提出了面向“一带一路”中国企业技术标准国际化在决策方式与模式选择方面的管理启示。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王文超
20世纪 8 0年代 ,服务企业国际营销活动开始引起人们的注意 ,国外学者开始进行服务企业国际市场进入模式、国际服务质量等方面的研究 ,但是对服务企业国际化有重大影响的国际服务营销能力问题尚没有引起人们的重视。本文从现有关于营销能力的研究出发 ,结合服务企业国际营销的实际情况 ,提出了国际服务营销能力的构成、影响因素及培育方法。
关键词：
服务企业 营销能力 国际营销能力
[期刊] 商业研究
[作者]
李颖灏 张春
本文在将网络学习分为竞争性学习和合作性学习的基础上，探讨了东道国网络关系通过网络学习影响企业国际营销能力的作用机理，并利用中国大陆１１３家制造型国际化企业的问卷调查数据进行了实证研究，结果表明：东道国网络关系广度、关系质量对竞争性学习和合作性学习有显著正向影响，东道国网络关系持久度对合作性学习有显著正向影响；竞争性学习对国际产品开发管理有显著正向影响，合作性学习对国际产品开发管理、国际供应链管理以及国际顾客关系管理有显著正向影响；文化距离、市场动荡性会部分调节东道国网络关系同网络学习之间的作用关系。
[期刊] 经济管理
[作者]
许晖 薛子超 邓伟升
面对市场环境的不确定性,企业通常需要学习大量知识,并将其转化为营销动态能力才能保持自身的竞争优势。营销动态能力可分为顾客关系、供应链、信息调研及产品开发四种管理流程。本文采用双案例对比分析的研究方法,以知识转化相关理论为视角,探讨企业知识向营销动态能力的转化机制。研究发现,由于知识存在于企业的不同层面,首先要实现知识共享,将来源分散的知识汇总于组织层面,之后再进一步整合应用于组织流程管理,经过反复实践与理论重构,最终转化为营销动态能力。其中,宏济堂作为市场先进入者,既有知识存量丰富,企业更多倾向于供应链流程管理与产品开发流程管理,其转化过程表现出较多的传承与创新特征;天士力作为市场后进入者,既有知识存量不足,企业更多倾向于顾客关系流程管理与信息调研与使用流程管理,其转化过程表现出较多的追赶与突破特征。本文有助于企业在应对市场环境不确定性时,加强知识向营销动态能力的转化,这对于企业保持竞争优势具有重要的理论和实践意义。
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
李颖灏 吴宏
在企业国际化过程中,我国许多出口企业渐趋确立了注重信任、承诺、互惠等符合现代关系营销内涵的营销战略导向。然而,企业关系营销导向与出口绩效之间关系尚未获得应有的关注和研究。本文通过引入资源获取和营销创新为中介变量,构建了关系营销导向与出口绩效关系的整合模型,运用中国中小出口企业的实证数据,以揭示关系营销导向对企业出口绩效的影响机制。研究发现,关系营销导向对企业出口绩效没有直接影响;资源获取和营销创新对于关系营销导向与出口绩效间关系具有完全中介效应。
[期刊] 物流技术(装备版)
[作者]
杨俐
1引言随着经济发展,环境污染和能源匮乏问题的加剧迫使汽车企业对市场进行重新定位、对企业流程进行重组。美国哈佛大学在2011年的一份报告中表明,人们由于绿色形象和社会责任意识的提高,82%的受访者愿意支付更高的价格。法律也迫使企业承担一定的社会责任,同时企业也逐渐认识到通过有效的逆向物流提高绿色形象的必要性。各国也都开始或已经建立汽车逆向物流体系,以便提高资源利用率,减少环境污染。然而汽车企业在实践中主要关
[期刊] 经济问题探索
[作者]
侯立军
经济全球化条件下 ,营销理念创新对企业生存和发展至关重要。营销本土化是企业营销理念创新的重要体现 ,是企业实施跨国经营并取得成功的重要之举。本文阐述了营销理念创新的重要意义以及营销理念创新与营销本土化的关系 ,分析了企业跨国经营中实行营销本土化的必要性 ,并就企业如何实施营销本土化提出了具体的建议 ,意在对企业国际市场竞争能力的增强和提升起到促进作用。
关键词：
跨国经营 理念创新 营销本土化
[期刊] 华东经济管理
[作者]
王月辉
日本企业国际营销的战略推进经过了出口营销、多国籍或海外市场营销、全球营销三个不同的发展阶段。日本企业采取的开拓国际市场的战略有:寻找没有充分满足的市场需求;通过市场细分扩大经营空间,满足多样化需求;通过新产品开发创造市场需求;通过有效的市场推广刺激消费者需求;适应和引导消费者的需求。日本企业建立全球营销网络的战略模式包括:依靠外界力量;投资建立当地销售公司;在欠发达国家就地生产;在发达国家就地生产;面向全球市场。
关键词：
日本企业 国际营销 战略
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
赵安祥
所谓企业面向国际,简言之,就是指我国企业要创造条件到国际上去经营。具体来说,企业要使自己的经营机制具有一定的外在功能,以国际市场需求的变动为导向,以扩大出口贸易为中心,在资源、产品、销售和开发目标等方面,使企业的视野放宽到世界范围,积极利用自身的优势,开展对外贸易和参与国际分工、协
[期刊] 经济管理
[作者]
许晖 郭净 纪春礼
复杂、动态的国际环境对国际化企业的营销实践带来了新的挑战,企业必须具备快速适应环境变化的营销动态能力以保持竞争优势。本文在回顾动态能力理论和营销动态能力理论的基础上,选取三家国际化企业进行探索性研究,采用内容分析法挖掘了样本企业资料中体现国际营销特色的高频特征词,在对特征词进行归类的基础上筛选出构成国际营销动态能力的国际产品研发管理、国际供应链管理、国际市场信息管理、跨文化管理及社会关系网络管理等维度,并通过样本企业的国际市场营销实践加以验证,为国际营销动态能力的实证研究提供一个理论框架和平台。
[期刊] 统计与决策
[作者]
薛永基 张雁白 时刚强 刘孔
[期刊] 统计与决策
[作者]
祝海波 邓德胜 韩庆兰 郑贵军
文章构建了企业营销生态化绩效评估模型,并选取实际企业进行实证研究,为其他企业营销生态化提供有益的参考和借鉴。
关键词：
营销生态化 营销绩效 评价方法
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