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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
庄贵军
一、零售企业的市场定位及其重要意义 市场定位有两个层次,一个是为产品定位,一个是为企业定位。为产品定位就是为某一特写品牌的产品确定一个不同于其它品牌产品的市场地位,为企业定位就是为企
[期刊] 商业时代
[作者]
王竹园
面对市场环境的变化,许多企业都通过再定位策略在保持原有优势的基础上寻求突破。沃尔玛是世界零售业的巨头,以"天天平价"作为其主要市场定位策略,赢得了平民消费者的青睐,获得举世瞩目的成就,并在人们的心目中树立了"质优价廉"的企业形象。但如今由于内外环境的变化,沃尔玛要重新审视自己,为自己在市场中重新找到合适的位置,实施再定位策略。
关键词：
沃尔玛 再定位策略 低价策略 时尚策略
[期刊] 商业研究
[作者]
王勇 刘文纲
本文针对零售企业的营销策略与绩效问题,提出了零售企业营销与绩效的整体理论关系框架,并利用结构方程模型和北京市零售企业的市场调查数据,进一步对理论框架进行了实证检验。实证研究发现零售企业的经营绩效受企业内部资源状况和外部经济环境影响,而零售企业的营销策略只能间接地对经营绩效产生微弱影响。因此,在零售企业营销策略组合中最有效的策略是服务策略,其次为环境策略和产品策略。
关键词：
零售企业 营销策略 经营绩效
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘娜娜
信息技术的快速发展和互联网的广泛使用,催生了一大批新技术,如大数据、物联网、云计算等。这些新技术的出现不仅加剧了零售市场的竞争,而且改变了人们的消费习惯,使市场需求越来越趋于个性化和多样化,使整个零售市场处于动态变化之中。零售企业必须把握好市场的发展方向,通过引进各种新技术,挖掘真正的市场需求,开发出新产品和服务,提高顾客的满意度。在互联网时代,营销组合策略成为企业的核心竞争力之一。然而由于很多零售企业管理者对营销组合策略及其创新缺乏系统地认识,所以对零售营销组合策略创新的研究具有极其重要的意义。
关键词：
商品零售企业 营销组合策略 创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘娜娜
信息技术的快速发展和互联网的广泛使用,催生了一大批新技术,如大数据、物联网、云计算等。这些新技术的出现不仅加剧了零售市场的竞争,而且改变了人们的消费习惯,使市场需求越来越趋于个性化和多样化,使整个零售市场处于动态变化之中。零售企业必须把握好市场的发展方向,通过引进各种新技术,挖掘真正的市场需求,开发出新产品和服务,提高顾客的满意度。在互联网时代,营销组合策略成为企业的核心竞争力之一。然而由于很多零售企业管理者对营销组合策略及其创新缺乏系统地认识,所以对零售营销组合策略创新的研究具有极其重要的意义。
关键词：
商品零售企业 营销组合策略 创新
[期刊] 价格月刊
[作者]
贾蕾
随着经济社会和信息技术的迅猛发展，互联网迅速普及并对社会各方面产生了重要影响，其中对零售企业的影响巨大。在大数据时代背景下，互联网应用愈加频繁，为我国零售企业发展带来了非常好的机遇，有力地促进了零售企业多边平台商业模式的演化。在分析零售企业多边协同定价策略的基础上，研究了零售商面临的定价困境问题，进而提出了完善多渠道定价的相关策略。
关键词：
零售企业 多边协同定价策略 多渠道定价
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
厉以京 程赐胜
随着我国社会主义市场经济体系的建立,与人们生活息息相关的商业零售业将面临着空前的环境转变。这是因为随着经济的发展,消费需求在达到一定的水准后,人们的消费形态将由以往大量商品需求转向高质化、多样化、个性化的消费取向。因此,商业零售业不仅面临新的经营方式的挑战,而且面临着经营观念、经营技术的转变和发展。1.竞争的激烈化。随着城乡一体化、现代化的发展与产业结构的变化,新的大型商场、购物中心、专营商店的纷纷兴建,以及国外商品及零售业的涌入,商品的流通体系与经营形
[期刊] 商业时代
[作者]
袁静 孙景武
目前,零售外资加快了在华扩张速度。同时,随着跨国零售企业在我国经营环境的知识和经验积累的不断丰富,其经营策略也发生了变化。本文研究了零售业跨国公司在我国的经营策略特点和发展趋势,借鉴它们的经验教训,以期对我国零售企业更好地制定应对措施、加强自身的国际化发展有所启示。
关键词：
外资零售企业 在华经营策略
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
汪建成 任丽霞
本文在阐明中国商业零售市场的宏观环境变化的基础上,分析了外资零售企业在中国的发展状况、未来的扩展战略,并对内外资零售企业的竞争力进行对比,指出我国零售企业的优势在于本土化经验和终端网点,劣势在于资本、规模、成本和盈利能力等。在此基础上提出我国零售企业应从竞争业态与竞争区位选择、组织形式选择、物流整合等方面应对外资零售企业的竞争。
关键词：
零售企业 在华策略 应对措施
[期刊] 管理现代化
[作者]
汪旭晖
本文构建了跨国零售企业与本土零售企业的战略互动模型,并结合中国零售市场现实展开分析。针对跨国零售企业中国市场的战略特点,本土零售企业应在市场区域选择、规模发展、业态创新、管理和技术创新以及与跨国零售企业开展有效战略合作等方面积极寻求应对策略。
关键词：
跨国零售企业 本土零售企业 战略 互动
[期刊] 商业经济研究
[作者]
潘伟强
本文考虑在线零售商承担一定的社会责任,建立"新零售"背景下的消费者效用函数,构建在线零售商的价格与促销服务联合优化决策模型,通过模型求解,考察企业社会责任对消费者行为、在线零售商最优决策和利润的影响。研究结果表明,"线上购买,线下取货"O2O渠道一定程度上能够扩展潜在市场需求,激励部分对产品估值较低的消费者购买产品;但由于企业社会责任的存在,在线零售商还有可能会实施低价策略或提高促销服务水平来提升产品需求;此外,在线零售商承担的社会责任会使其让渡部分利益给消费者,使消费者剩余提高和在线零售商利润受损。
关键词：
新零售 社会责任 在线零售 O2O渠道
[期刊] 商业经济研究
[作者]
任丽娟
本文以实体店、网络零售店与多渠道零售店为研究对象,利用全要素生产率指数测算了2013-2017年的投入产出数据,并以此分析我国零售企业的效率。实证结果表明:多渠道零售企业的全要素生产率为1.126,网络零售企业的全要素生产率为1.386,远超纯实体零售企业的生产率,经数据包络测算,2013-2017年零售企业的技术效率变化趋势为先增加后降低再增加,技术效率按从大到小排序为网络店、多渠道零售店、实体店;零售企业效率低下是投入冗余与产出不足共同作用的结果。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
汪旭晖 王夏扬
本文以沃尔玛、家乐福、大润发和特易购为例,通过多案例比较探索了外资零售企业中国市场进入模式、成长策略与经营绩效的关系。研究发现:外资零售企业进入模式、成长策略以及两者配合类型的差异对于经营绩效有不同的影响,海外投资经验不仅影响进入模式与经营绩效的关系,也影响了进入模式与成长策略的配合类型同经营绩效的关系。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
张浩 汪明月 史文强
线上线下结合营销模式有效缓解了流通渠道不畅和营销方式单一的问题，进而促进绿色产品消费。在相关假设的基础上，通过构建绿色产品零售企业和市场消费者的演化博弈模型，重现博弈主体的动态演进过程。研究结果表明，在线上线下结合营销模式中，绿色产品零售企业与消费者演化博弈系统存在两个可能的均衡状态，分别是O{维持传统营销策略，使用传统渠道购买产品}、C{建立线上营销策略，使用线上渠道购买产品}。演化博弈系统的演进受到9个相关因素的干扰，这些因素通过影响博弈主体的收益、成本及潜在的风险损失等发生作用。在理论推导的基础上，以被调研的A绿色产品零售企业为样本进行数值模拟，验证理论推导的正确性，给出上述影响因素的作用强度。
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