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[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈娟
在品牌制胜的商业时代背景下,品牌塑造已成为企业后现代决战的胜负手。品牌塑造对于集团式企业而言不可或缺,品牌塑造为集团式企业创造了品牌赖以持续的维度时空。快速实现品牌塑造必先解决集团式企业品牌融点、燃点、爆点,而品牌特质与社会责任才是快速实现品牌塑造的必由之途。
关键词：
集团企业 品牌塑造 快速实现 进阶
[期刊] 企业管理
[作者]
刘尚鑫 郑敏 顾海英
一个健康的企业,不仅仅需要在其目标客户中拥有较好的品牌美誉度和品牌价值认同,更需要在现有员工和潜在员工中形成优秀雇主的口碑。雇主品牌不同于产品品牌和企业形象品牌,其针对的是企业的目标人才,包括企业内部员工和企业外部人才市场的潜在员工,品牌的核心是人
[期刊] 价格月刊
[作者]
邓婕 杨娟
企业品牌效应决定了其产品在消费者心目中的地位,而品牌气质恰恰是企业品牌文化的衍生。运用品牌气质塑造理论,按品牌气质的性质和塑造手段对中国企业品牌气质塑造中存在的主要问题进行了研究,并提出了相应政策建议。
关键词：
企业品牌气质 塑造 品牌形象 技术创新
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
李颖琦 李元旭
本文分析了跨国零售企业低价品牌形象塑造的内在根基,从建立自有品牌策略、灵活定价策略、低价商品集中陈列策略和始终如一的整合品牌传播策略四方面探讨了跨国零售企业塑造低价品牌形象的策略,并从中得出对我国零售企业塑造和传播低价品牌形象的启示。
[期刊] 经济纵横
[作者]
宗臻 钟颖
在数字经济浪潮中，企业品牌形象的塑造与推广呈现新的阶段性特征。文章基于SIVA理论分析框架，通过对小米公司2010—2022年的纵向案例分析，发现在企业不同发展阶段，数字营销从掌握客户需求、信息获取、价值共享和购买渠道四个方面对企业品牌形象产生影响。为了引导企业在不同发展阶段充分发挥数字化手段的作用，应针对市场进入阶段、市场扩大阶段、市场稳固阶段等不同阶段，制定相应的数字经济规范与标准。针对数字平台上的虚假信息，建立完善的数字化监管体系，并与行业协会合作研究制定行业自律规范，保障公共利益和市场秩序。加大数字技术研发和创新的支持力度，创建更先进的数字化平台。针对数字经济时代信息碎片化和消费者注意力分散的特征，积极推动搭建一流品牌和世界级品牌的企业专属平台。
[期刊] 物流技术
[作者]
贾雪倩 常建军 周芷逸
主要针对快递企业的品牌价值塑造问题,从顾客忠诚角度展开分析和研究,利用顾客忠诚和企业品牌形象之间的关系,提出了提升快递企业品牌价值、塑造企业品牌形象的具体策略。
关键词：
快递企业 品牌形象塑造 顾客忠诚
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈立彬 武琪 张永
品牌塑造对一个企业来说至关重要,它可以帮助企业建立独特优势,刺激和吸引消费者的购买冲动。通过研究可知,传统文化生态理念中的哲学生态观与生态元素价值内涵作为品牌生态性塑造的核心,能够对品牌人格形象、生态关系、生态文化甚至是生态价值观塑造产生深刻影响。因此,企业只有合理的运用传统文化元素来传达这种生态理念,才可以升华品牌的核心价值,促进消费者的品牌生态性感知,同时增进消费者的品牌情感、强化品牌认同,提升品牌忠诚度。
关键词：
品牌塑造 生态理念 传统文化 文化元素
[期刊] 商业时代
[作者]
路宏伟
当今时代,物流与人们的日常生活关系越来越密切,同时也是企业发展的重要关注点,而精益物流思想的出现不仅为物流管理带来了新理念,更为企业的管理发展开拓了一条新途径。精益物流通过消除浪费,及时反馈客户需求,达到优化服务品质的目的,进而促进企业品牌形象的塑造,提升企业综合竞争力。本文从物流管理角度出发,具体阐述了精益物流在企业的品牌塑造当中的作用效能。
关键词：
精益物流 企业品牌 企业竞争力
[期刊] 企业经济
[作者]
赵勤
随着市场经济建设的不断推进,以市场为中心的企业品牌形象经营已成为企业间的竞争焦点,企业形象识别设计是企业品牌形象塑造的基础,分析名牌商标的价值,了解品牌的形象与特征,锁定消费群进行品牌消费设计,对于品牌的形成和发展具有重要的作用,也使企业在抢占市场份额的竞争中能有效地回避风险。
关键词：
品牌形象 个性 塑造
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘丽彬
自2012年12月新浪微博推出企业服务商平台后,为企业在微博上进行营销提供一定帮助。"以客户为中心的精准营销和主动式服务营销,在正确的时间把正确的信息传递给正确的人"的微博营销理念,引领着微博精准化营销的发展。然而,企业微博营销在品牌塑造中存在一些误区,如企业微博运营急功近利、不重视普通个体消费者、微博形象与品牌定位背道而驰。其实,企业品牌塑造过程中的微博营销具有重要价值,有利于塑造企业品牌的美誉度、增强企业品牌的忠诚度、提升企业品牌的知名度。最后,从4个方面提出利用微博营销塑造企业品牌的策略。
关键词：
企业发展 塑造品牌 微博营销
[期刊] 经济师
[作者]
王国盛
文章阐述了品牌形象的涵义及品牌形象的构成,塑造企业品牌形象的意义,指出企业在品牌形象塑造中的存在缺陷和不足,并针对性地提出塑造企业品牌形象的举措。
关键词：
企业形象 品牌形象 缺陷 塑造
[期刊] 经济管理
[作者]
尤晨 曹庆仁
90年代以来,以环境保护为主题的绿色浪潮声势日高,绿色经济、绿色产业、绿色产品、绿色消费等风起云涌,席卷全球。可以说,这是人
[期刊] 企业经济
[作者]
石荣丽 刘迅
企业集群升级是能给集群带来持久高收益的生产经营活动。以嵌入采购者驱动型价值链为主的中国企业集群,只有通过塑造区域品牌才能推动集群的功能升级,避免在全球化分工体系中被边缘化。在塑造企业集群区域品牌过程中,必须解决由于产权模糊所产生的负外部效应以及由此引发的品牌株连现象,而综合应用营销策略提升区域品牌形象,利用地理标志、集体商标规范区域品牌的使用是必然选择。
关键词：
企业集群 区域品牌 升级
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