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[期刊] 企业管理
[作者]
王吉鹏
在品牌危机事件频发的时代,正因现在大多数国企并未建立起有效的管理机制,国企在品牌危机解决方面往往显得手足无措。在多元化经营日益普遍的今天,集团企业日渐兴起,集团内企业的来源各异、业态多元、地域多样,如何建设及管理众多的产品品牌、企业品牌,如何将各品牌的力量拧成一股绳,形成品牌合力,实现品牌增值,是集团企业品牌建设首要解决的问题。2013年,在国资委监管的企业中,
[期刊] 经济师
[作者]
张光鑫
品牌管理是企业培育核心竞争优势,扩大市场规模的重要路径,文章基于经济新常态背景,针对集团企业品牌管理的必要性进行整体阐述,通过现状审视,明确当前集团企业品牌管理存在的问题,并重点指出了具体的优化路径,包括提高思想重视、完善顶层设计、完善管理制度、强化整体生成、创新营销方式、拓展渗透渠道。
关键词：
集团企业 品牌管理 现状问题 优化路径
[期刊] 中国流通经济
[作者]
任健 何清
基于SERVQUAL量表的调查结果,研究发现渠道服务品牌的可靠性、关联性是中间商关注的重点,而在渠道服务品牌的响应性、有形性等方面,国内许多企业都大有改进,并开始向国外企业看齐。因此,对渠道服务品牌进行战略性规划、为渠道服务品牌提供必要的支撑,并将渠道服务品牌内涵中的服务质量或水平作为渠道考核与激励的关键性指标便成为企业渠道管理应当关注的重点。
关键词：
渠道服务品牌 质量差距 优化措施
[期刊] 农业经济
[作者]
陈明 赵征 林惠婵
我国农业正处于传统农业向现代农业转型的重要阶段，农业品牌价值提升将作为未来发展的关键任务。把握乡村振兴战略，立足地方特色资源，创新营销传播体系，提升品牌溢价能力，实现产品产业升级，拉动农业全链发展。
[期刊] 企业管理
[作者]
尹启华
品牌血统的本质是一种市场权利,一种超越技术同质化的权利,一种收获品牌高附加值的权利。《三国演义》中,刘备见人就郑重其事地介绍自己:"中山靖王刘胜之后,汉景帝阁下玄孙,姓刘名备,字玄德",有了"皇室血统"的背景,他"匡复汉室"的口号才能名正言顺。在自然界,物竟天择,适者生存。只有"最适合的"物种和"最优秀的"
[期刊] 中国流通经济
[作者]
周运锦
品牌建设和管理已经成为中国企业发展壮大的一个焦点问题,应对激烈的市场竞争催生了各种品牌策略。作为品牌系统中的重要一员,品牌伞策略在不同的领域发挥着日益重要的作用,它既适用于大型企业又能促进中小企业的发展,但对品牌伞的研究未受到中国学术界应有的关注。本文从个别企业私有品牌伞和公共资源品牌伞的视角,对相关研究成果进行了综述。以现有文献为基础,着重分析了品牌伞的内涵和分类、形成机理与路径及品牌伞研究的主要论题,探讨了品牌伞未来研究的方向和重点。
关键词：
品牌管理 品牌伞 品牌伞策略
[期刊] 中国流通经济
[作者]
商迎秋 祝合良
经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构...
[期刊] 中国流通经济
[作者]
黄志贵
本文认为,在我国比较特殊的品牌生态环境下,企业重品牌创立轻品牌管理,品牌衰退、品牌非正常死亡现象异常突出。针对问题品牌可以采用刷新策略,通过对品牌信息的重新构建和传播途径的取舍,支持强化品牌目标,进而强化或改变原有品牌形象,以新的品牌信息刷新旧有品牌形象,激活品牌联想,使原有品牌形象清晰化、丰富化,直至强大。文章提出,差异点和活力点是进行品牌刷新强有力的工具,能够改善、提升或强化目标品牌,但在选取差异点或活力点并实施品牌化的过程中,必须注意优先性、投入及隐身和现身等问题。
关键词：
品牌 品牌刷新 品牌识别 品牌形象
[期刊] 管理现代化
[作者]
牛永革 李蔚
本文总结当前我国典型强势品牌的成长历程,提出了中小企业可以通过多阶段品牌开发路线(MBD)和弱势品牌由弱变强的战略路径模型(SBE)提升品牌资产,对规劝中小企业品牌的健康成长有着积极的指导作用和现实的操作价值。
关键词：
弱势品牌 中小企业 强势品牌
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
刘鑫
我国正在推进从文化贸易大国向文化贸易强国的转变。面对竞争愈发激烈的国际文化市场,需要进一步在国家层面调整对外文化贸易战略及其发展路径。本文通过分析和借鉴日本从本世纪初实施的推动文化外交与文化贸易的"酷日本"战略,提出了在国家品牌建构下优化我国对外文化贸易发展路径和对策。
关键词：
对外文化贸易 酷日本 国家品牌 路径优化
[期刊] 农村金融研究
[作者]
宋连升
在激烈竞争的市场条件下,金融业特别是银行业大打金融新产品开发牌,纷纷将打造个性化的拳头产品作为提高核心竞争力和业务经营效益的重要手段,如何开发名牌金融产品业已成为银行业关注的焦点问题。基于此,我们到农行三峡分行进行了专题调研,并以农行三峡分行和三峡大学联合开发的“三峡大学金穗校园卡”为例,就农业银行金融产品开发的路径问题进行了研究,从个案中推导出三个观点
[期刊] 城市发展研究
[作者]
刘建梅
在"人文北京、科技北京、绿色北京"发展战略的指引下,发展"科技北京"这一城市品牌具有重要的理论和现实意义。本文从城市品牌成长机理和培育路径两个方面分析了"科技北京"品牌建设。在城市品牌成长机理方面,政府、企业和行业协会在"科技北京"品牌建设中均具有独特的作用,是"科技北京"品牌成长的关键因素。"科技北京"品牌建设应基于政府、企业和行业协会三个培育路径,同时强调指出"科技北京"品牌建设应综合运用这三个培育路径。
关键词：
城市品牌 科技北京 品牌建设 培育路径
[期刊] 管理评论
[作者]
沈鹏熠 万德敏 李金雄 许基南
基于SOR理论、自我决定理论、社会认同理论和目标一致性理论的多重理论视角，深入探讨在线品牌社群质量对品牌幸福感的双路径影响机制。通过对在线品牌社群用户进行问卷调查，获得417份有效数据，并运用结构方程建模和Bootstrap方法对模型进行检验。研究结果表明：在线品牌社群质量对心流体验和心理授权有显著的正向影响，并且心流体验和心理授权对品牌幸福感有显著的正向影响；心流体验和心理授权在在线品牌社群质量与品牌幸福感之间发挥部分中介作用，且心理授权较之心流体验的中介效应更大；自我-品牌联结和品牌目标一致性在在线品牌社群质量与心流体验、心理授权之间均有正向调节作用。本研究结论不仅对深化和完善在线品牌社群质量、品牌幸福感、心流体验和心理授权等具有重要的理论意义，而且对企业进行在线品牌社群设计以及帮助消费者增强品牌幸福感有重要启示。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
孟繁怡 傅慧芬
我国的一些消费品企业通过利用母国文化精粹打造品牌，已在海外市场取得喜人的成绩。然而，现有文献尚不能回答这些品牌成功的原因。本研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性相关文献，提炼了品牌外国文化象征性概念，并探索了其作用机制。对法国消费者的问卷调查显示，品牌外国文化象征性能正向影响消费者对品牌质量、声望、独特性利益、（全球公民）群体归属性利益的评价，且对感知独特性利益的直接作用最为突出；但品牌外国文化象征性对品牌态度的正向影响主要源于感知质量与声望的中介作用。此外，品牌来源国形象及消费者民族中心主义分别正向和负向调节着品牌外国文化象征性对品牌态度的整体作用。本研究的结论丰富了有关消费者文化定位．．．
[期刊] 现代管理科学
[作者]
徐浩然
品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素,民营企业自主品牌的竞争力缺乏已成为制约我国产业结构优化升级及国际竞争力提高的重要因素。文章结合著名民营企业远东控股集团在打造品牌的具体案例,提出了民营企业提升自主品牌竞争力的现实意义、具体做法与对策建议。
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民营企业 品牌 竞争力
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