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[期刊] 商业经济研究
[作者]
何海波
互联网时代电商产业发展迅速,农产品电商品牌化发展趋势愈加明显。然而纵观目前我国农产品电商品牌化现状,普遍存在着"名不副实"、"不见其名"、"特产不特"、"成本过高"等问题。问题产生的原因,主要在于电商企业缺少对品牌化发展的正确认知,认为电商仅仅是销售平台,其溢价空间有限。本文认为以"消费者中心"为定位,打造农产品电商品牌化发展路径,有助于利用精准化、标签化等营销与推广方式,借助长尾理论效应,让农产品电商获得更高溢价空间,提高可持续发展竞争力。
关键词：
长尾理论 农产品电商 品牌化发展
[期刊] 商业经济研究
[作者]
余云珠
农村一二三产业融合可以有效推动农产品区域品牌的发展。资源融合、技术融合、功能融合等产业融合的路径能推动农产品区域品牌的形成、竞争力的提升以及效益的增加。在产业融合的发展思路下,可以因地制宜、因时制宜选择发展路径,用创新思维构建农产品区域品牌的差异化优势,通过政府和龙头企业的引导和带动,培育和打造出在国内外有影响力的知名农产品区域品牌,提高我国农业竞争力。
[期刊] 农业经济
[作者]
罗同昱
当前,我国农产品在品牌化建设方面存在着很多问题,在面临对农业资源的约束日益趋紧、农产品价格波动幅度较大导致的市场风险加剧以及国外进口农产品竞争日渐严峻的环境下,亟待加速推进农产品品牌化建设进程,将农产品的品牌效应转化为农业生产力,从而将发展品牌农业作为优化配置农业资源的重要手段,最终推动农业产业化的健康发展。
关键词：
农产品 品牌化经营 现状 策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
任书娟
创新数字营销方式是改善农产品流通的重要手段。本文基于长尾理论，以地理标志农产品为例，定性分析了我国农产品数字营销发展策略，并检验了数字营销的经济价值。研究结果表明，打造农产品IP流量、全渠道吸引客户以及体验式营销是农产品数字营销的重要环节。实证结果显示，数字化营销能够降低农产品流通成本，形成价格竞争优势，从而提高市场销售额。在数字营销水平越高、政策关注度越强的地区，这一经济价值愈发明显。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
连奕昕 徐静 李兴佐
农产品品牌化发展是提高农产品附加值,发展农业经济的必要,也是现代农业发展的重要组成部分。基于当前我国农产品品牌化发展现状,使用SWOT分析法,分析其优势、劣势、机遇以及挑战。结合AHP层次分析法,最终确定当前我国农产品品牌化发展应采取积极的SO扩张型战略。最后,结合扩张型战略为农产品品牌化提出发展建议。
关键词：
农产品 品牌策略 SWOT-AHP
[期刊] 商业经济研究
[作者]
连奕昕 徐静 李兴佐
农产品品牌化发展是提高农产品附加值,发展农业经济的必要,也是现代农业发展的重要组成部分。基于当前我国农产品品牌化发展现状,使用SWOT分析法,分析其优势、劣势、机遇以及挑战。结合AHP层次分析法,最终确定当前我国农产品品牌化发展应采取积极的SO扩张型战略。最后,结合扩张型战略为农产品品牌化提出发展建议。
关键词：
农产品 品牌策略 SWOT-AHP
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵春艳 赵书磊 林青
本文构建农产品电商公共品牌发展的"三阶段九平台"模型,在品牌建立、品牌发展和品牌提升的三个阶段,重点发展农产品电商公共品牌的基础要素、中等要素和高阶要素,包含需求平台、信息平台、供给平台、控制平台、金融平台、支撑平台、开放创新平台、知识产权保护平台和品牌综合价值动态评价平台。
关键词：
农产品 电商公共品牌 三阶段九平台
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵春艳 赵书磊 林青
本文构建农产品电商公共品牌发展的"三阶段九平台"模型,在品牌建立、品牌发展和品牌提升的三个阶段,重点发展农产品电商公共品牌的基础要素、中等要素和高阶要素,包含需求平台、信息平台、供给平台、控制平台、金融平台、支撑平台、开放创新平台、知识产权保护平台和品牌综合价值动态评价平台。
关键词：
农产品 电商公共品牌 三阶段九平台
[期刊] 中国软科学
[作者]
张耘堂 李东
原产地是农产品质量与特色的天然标签。电子商务的迅速发展为农产品迅速推广自身特色提供了有利环境。但很多拥有较好产品质量的农产品原产地长期处于市场边缘位置,制约着我国农业品牌化的进程。论文以市场中的农产品品牌为研究对象,采用实证方法,揭示原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径,并得到如下结论:原产地形象的象征性价值对农产品电商品牌的情感性价值有显著的正向影响;原产地形象的体验性价值对农产品电商品牌的结果性价值有显著的正向影响;农产品电商品牌的结果性价值对品牌购买意愿有显著的正向影响;农产品电商品牌的情感性价值对情感性品牌态度有显著的正向影响;情感性品牌态度和品牌购买意愿对农产品电商品牌在消费者心目中的形成具有显著的正向影响。
关键词：
原产地形象 农产品 电子商务 品牌化
[期刊] 农业经济
[作者]
赵蓓
全民消费观念的转变，农业结构调整及转型升级迫切要求尽快提升农产品品牌竞争力。目前农产品品牌建设存在农产品技术含量不高、政府扶持力度不足、品牌推广力度小等诸多障碍，必须找准定位，打造突出乡村文化特色的农产品品牌；夯实基础，用制度标准与科技创新保障农产品品质；优化环境，发挥政府对农产品品牌建设的扶持作用；整合资源，拓宽农产品品牌推广渠道。
关键词：
农产品 品牌建设 品牌竞争力
[期刊] 农业经济
[作者]
葛立群 利爽 刘铮
辽宁省在农产品品牌培育取得一定成绩，主要表现在农产品品牌数量日益增加、品牌价值明显提升、品牌影响力不断扩大等方面，但在培育过程中也存在缺乏农产品品牌培育的具体指导、给予农产品品牌的支撑力度较弱、农业产业集群发展步伐较为迟缓、农产品精深加工能力不足导致较难形成品牌效应和农产品质量较难保证品牌信誉度等问题，据此从加强政府政策指引、着力发展现代农业、大力支持产业集群建设、加强品牌文化赋能和不断完善管理和服务等方面提出培育辽宁省农产品品牌的对策建议。
关键词：
辽宁省 农产品品牌 培育 对策建议
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
董亚宁 顾芸 王菡
农产品品牌与流通一体化是影响农业经济增长的重要因素，对于新发展格局下促进农业经济增长至关重要。本文立足构建新发展格局战略构想，在厘清农产品品牌和流通一体化影响农业经济增长机制的基础上，综合选取农产品地理标志品牌数据并匹配地级市面板数据，通过构建双向固定效应模型和非线性门槛模型，分品牌、分区域系统揭示农产品品牌、流通一体化对农业经济增长的影响。结果表明：农产品地理标志品牌呈现明显的空间差异，以农产品地理标志品牌为代表的农产品品牌与农业经济增长差异呈现趋同关系。农产品品牌、流通一体化对农业经济增长均具有显著促进作用，且存在明显空间异质性，农产品品牌对中西部地区农业经济增长的边际作用更大，流通一体化对东部地区农业经济增长的边际作用更大。从细分农产品品牌来看，与“地理标志商标”相比，“农产品地理标志”和“地理标志产品”对农业经济增长的边际效应更大。流通一体化对于农产品品牌影响农业经济增长具有非线性门槛效应，全国层面来看，随着流通一体化程度跨过更高的门槛，农产品品牌对农业经济增长的边际效应具有非线性递增现象；分区域看，东部与中西部地区流通一体化的非线性门槛效应具有异质性，对于中西部地区而言，随着流通一体化程度迈过更高门槛，农产品品牌对农业经济增长的边际影响递增现象更加明显。因此，建议加快推进农产品品牌建设和农产品流通体系建设，同时要注重农产品品牌建设与流通体系建设的协同性，以品牌现代化和流通体系现代化助推农业农村现代化进程。
[期刊] 农业经济
[作者]
步倩
随着乡村振兴战略的不断推进，农村农业发展状况良好，大数据、区块链、电商平台等数字技术在农村的推广应用，也对农产品供应链的发展提出全新要求。当前农村地区的供应链发展呈现出数字化、智能化发展趋势，但是在发展过程中仍存在较多问题。本文将就现阶段农村农产品供应链发展过程中存在的突出问题做简要分析，并就适合的发展路径做简要探讨。
[期刊] 改革与战略
[作者]
刘鹏
生鲜农产品流通既要有效解决生鲜农产品的供给问题,满足消费者的日常需求,同时要促进和引导生鲜农产品的生产,实现生鲜农产品的价值增值。近年来,鲜活农产品流通成本耗损大和食品安全问题突出,引发不少社会问题。生鲜农产品其季节性、周期性的生产特性和易腐蚀、易变质的物理特性,对流通环境和设施的要求极高,加深了生鲜农产品流通的难度。将物联网技术运用到鲜活农产品流通中,定能提升新活农产品流通效率与质量安全。
关键词：
鲜活农产品 物流网 流通渠道
[期刊] 农业经济
[作者]
陈奕男
"互联网+农业"的兴起又为"三农"建设增加了新的筹码。经济新常态下,农业作为重要经济增长点其农产品的销售及销售平台的电商化则成为"互联网+农业"趋向带来的又一变化。按照当前我国地方政府及中央所提出的农业物流电商化发展要求及为其提供的资金、法律法规、规划战略等的支持,"互联网+"时代中农产品的电子商务物流已经成为必然趋势。但是在农产品电子商务物流的发展路径探索中,还需要考虑当前我国农产品物流发展的大趋势、农产品电子商务物流建设所面对的问题及机遇等,从而反哺农产品产销一体化平台的运作。
关键词：
互联网 农产品 物流 发展路径
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