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[期刊] 农村金融研究
[作者]
吴元富 仇高山
美国商业银行市场营销管理及其启示吴元富仇高山一商业银行市场营销是指商业银行通过对客户及市场的研究，利用促销和分销手段，以推销原有或新开发出的金融产品的形式，把可盈利的银行服务提供给研究认为有可能愿意接受这种服务的客户的一种管理活动。美国是最早把市场营...
[期刊] 武汉金融
[作者]
刘华 李刚 程海峰
本文通过分析制约我国商业银行开展市场营销的宏观环境和微观机制 ,提出商业银行应采取强化营销观念、加大金融创新力度、培养高素质营销队伍等措施来提升营销水平
关键词：
商业银行 市场营销
[期刊] 价格月刊
[作者]
邹江 杨桂荣 徐迎新
[期刊] 上海金融
[作者]
周昌政 姚庆儿
[期刊] 金融与经济
[作者]
周迎春
[期刊] 国际金融研究
[作者]
冯强
国外商业银行市场营销模式及其借鉴冯强商业银行市场营销自２０世纪５０年代在美国兴起以来，由于迎合了商业银行注重研究市场、研究客户、开拓业务空间、开发新的服务项目以满足客户需要等客观要求，已经被各国商业银行普遍接受。商业银行市场营销的观念也由原来的“品牌...
[期刊] 金融与经济
[作者]
王伟华 毋庆刚
市场营销在我国商业银行中刚刚起步,由于垄断式经营的惯性作用,形成了一种非理性的无序行为,有许多活动甚至脱离了市场营销的基本理念。这主要源于缺乏以客户为中心的市场营销观念,市场环境和市场定位缺乏科学的认识和分析,营销组织体系不健全,金融产品的创新远远不能满足市场需求,缺乏专业的营销人才及相应的营销策略与手段。我国商业银行要在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,必须树立正确的市场营销观念,理解现代市场营销的内涵,培养造就一支高素质的营销队伍,建立健全营销组织与营销机制,提供消费者愿意购买的金融产品,制定竞争性营销策略,建立高效的营销服务体系,借鉴国外先进的营销模式,创造性地开展营销,对产品与服务进行...
关键词：
商业银行 市场营销 营销观念 营销策略
[期刊] 中国流通经济
[作者]
毋庆刚 李卓华
本文认为,市场营销在我国商业银行中刚刚起步,由于垄断式经营的惯性作用,形成了一种非理性的无序行为,有许多活动甚至脱离了市场营销的基本理念。这主要源于理论研究缺乏系统性,营销组织体系不健全,缺少专业营销人才及相应的营销策略与手段。我国商业银行要在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,必须树立正确的市场营销观念,理解现代市场营销的内涵,培养造就一支高素质的营销队伍,制定竞争性营销策略,建立高效的营销服务体系,借鉴国外先进的营销模式,创造性地开展营销,对产品和服务进行全过程的市场营销,全面提升中国金融品牌的市场竞争能力。
[期刊] 当代经济科学
[作者]
马莉 郭燕庆
目前我国银行业正经历一场从未有过的变革，它不仅表现在银行经营观念、方式、方法、机构设置和管理手段等方面，也体现在与银行关系密切的政治、经济制度、金融和法律环境等诸多影响因素上。适应这种变革，市场营销作为银行经营管理的一种全新理论和方法，在银行业受到了...
[期刊] 国际金融研究
[作者]
张颖
商业银行市场营销策略的理论与实践张颖市场营销策略的确定在缺乏竞争和价格垄断的时代，银行只需坐等业务上门，而非主动寻找新客户。随着银行产品创新和业务竞争加剧，市场营销日益重要。市场营销（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）比销售（Ｓｅｌｉｎｇ）的含义更为广泛，包括银行...
[期刊] 金融与经济
[作者]
张继良 曾继武
近年来,国有商业银行市场营销意识普遍增强,市场营销力度不断加大,并开始积极探索建立新型的市场营销机制。但是,相对于快速开放的金融市场、日益多样化的客户需求和日趋激烈的同业竞争而言,国有商业银行的市场营销还处于起步阶段,员工营销意识总体比较淡薄;员工素质难以适应金融产品研发、推介和市场营销的需要;目标市场不够明确,缺乏科学的市场细分;没有建立起较为完善的营销组织体系和运行、考核、激励、约束机制,在一定程度上制约了国有商业银行的市场竞争能力和发展后劲。为此,本文就如何更新营销理念,创新营销机制,提升国有商业银行市场营销能力谈几点浅见。
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