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[期刊] 上海金融
[作者]
张旭东
许多案例可以证明,在客户内心意识中,对品牌的情感偏好决定了其最后的选择。同样地,客户在挑选金融企业办理金融产品业务时,也会因为“品牌”意识来选择他中意的金融企业。综合运用媒体工具塑造品牌形象仅仅是一家金融企业的第一步,而所谓全员宣传营销可能是最大限度展示自身品牌形象的有效途径。
关键词：
金融企业 品牌 第四媒体 营销创新
[期刊] 浙江金融
[作者]
沈杭
品牌是企业和产品的象征和代表,在企业的营销活动中发挥着重要作用。企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的当然要求,也是企业立足现代社会的必要经营理念。随着我国金融改革的不断深入和金融市场化进程的加快,银行等金融企业的品牌重要性日益为人们所瞩目。良好的形象是金融企业的一项重要无形资产,也是金融企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌战略与企业形象息息相关,知名品牌往往就是良好形象的具体证明。品牌的重要性在金融企业的经营活动中已形成共识。
[期刊] 世界经济
[作者]
何欢浪 任岩 章韬
本文收集了中国省级官方媒体对知识产权的宣传倾向信息和企业层面的专利数量和质量信息，经验检验了官方媒体关于知识产权保护的宣传对中国企业创新的影响。研究发现：官方媒体宣传知识产权保护对企业创新具有正向激励作用，不仅促进了企业专利数量的增长，还推动了专利质量的提升；官方媒体宣传能更好地激励政府治理或经济环境相对较弱地区企业的创新，具有典型的“扶弱效应”,媒体宣传提高了弱势企业的信息获取与分析能力，使作为公共产品的政府态度和政策更好地发挥作用。本文研究表明，地方政府，尤其是欠发达地区的地方政府，应加大官方媒体对知识产权保护的宣传力度，更好发挥“软促进”政策的创新激励作用，为经济高质量发展注入新动力。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
曹忠鹏 代祺 赵晓煜
随着消费者逐渐认可和接受企业的社会公益营销行为,公益事件营销已经成为企业新的营销手段和平台。在确定了三种契合度的相对重要性后,研究基于社会认同理论和归因理论,重点考察契合度与宣传侧重点的交互效应。研究1利用正交实验设计和联合分析方法确定三种契合度中企业—消费者的契合度对消费者的态度作用最重要。研究2采用2x3组间实验设计和多元方差分析方法分析了契合度和宣传侧重点(企业、事件、均衡)对公益事件态度、品牌态度和购买行为的交互作用。研究结果发现,不仅契合度和宣传侧重点各自对消费者行为和态度的主效应显著,二者的交互效应也显著。研究结论对企业进行公益事件营销时如何定位首选契合度,营销沟通中如何权衡宣传侧...
[期刊] 保险研究
[作者]
杨帆
随着中国加入 WTO日益临近 ,外资保险公司的大规模进入将势不可挡 ,保险行业的竞争将更加激烈。我们必须正视 ,资金、技术上的差距尚可能随着时间的推移而逐渐缩小 ,但如果我们的保险公司缺乏的是一个清晰的文化理念的话 ,我们丧失的将不仅仅是一个看得到的市场 ,更多的则是企业品牌文化等无形资产大量流失。我们必须在竞争中学会顺势而为。要维持一个处于高速增长的保险市场 ,要通过保险宣传带动业务量的迅速膨胀 ,就需要我们有更新颖的市场视角、更务实的宣传策略以及更畅通的宣传渠道 ,同时适时调整宣传视角 ,推行新策略 ,把握正确的宣传方向 ,开辟多元化的保险途径。我们的保险宣传最终所要达到的目的就是要在客户...
[期刊] 企业管理
[作者]
胡佳晓 孙涵兢
企业档案记录了企业从建立到形成品牌的全过程,其中蕴含了丰富的品牌故事和企业与消费者之间千丝万缕的记忆和情感。一、企业品牌与企业档案品牌营销是基于品牌的营销模式,是指企业针对消费者对产品的诉求,通过大力宣传其产品质量或产品独特性、企业文化等,使用户形成对企业品牌的价值认可,并最终获得品牌效益的营销策略和过程。品牌营销其实就是培养消费者的"果树效应",当消费者觉得从企业这棵果树上摘下一颗果子
关键词：
企业档案 品牌营销 内容营销 文化传承
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
蒋永宁 王香玲
为雇员提供优质与特色“服务”,构建良好的人才环境,是激励、留住内部人才和吸引外部人才的有效措施。本文主要阐述了企业将内部营销理念贯穿于企业人才环境建设的意义,以及如何打造优秀雇主品牌。
关键词：
雇主品牌 内部营销 人才环境
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
岳沛凝
<正>随着互联网技术的普及和进步，以云计算、大数据等技术为代表的“互联网+”时代为企业经营活动奠定良好的技术基础，也为企业开展品牌营销带来了全新的发展机遇和挑战。企业开始寻求新的品牌营销策划，旨在充分利用“互联网+”时代下的新技术探索品牌营销创新之路，从而提升企业竞争力。由杨枫所著的《互联网+背景下企业品牌营销的策划与创新》（文化发展出版社，2024年3月）一书深入探讨了企业在“互联网+”环境下开展品牌营销活动，引导企业运用互联网技术打造品牌效益，促进企业数字化转型，全面提升企业核心竞争力，从而为“互联网+”时代企业品牌营销提供了切实可行的路径选择。
[期刊] 企业管理
[作者]
曾瑞雄
一体策划、一次采写、多种内容生成、多平台发布的融媒体传播格局。中交第四航务工程局有限公司（简称中交四航局）紧随时代潮流，以融媒体理念整合自有宣传平台和社会媒体资源，专兼结合培养宣传队伍，创新宣传工作方式方法，有力促进了企业各项工作。
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
邹开军
企业外部环境的变化 ,要求企业适应市场需求 ,不断地进行营销创新。目前 ,我国企业营销创新面临着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手 ,对企业的营销创新进行分析 ,可知企业营销创新的途径主要有 :建立消费者需求、企业优势和社会责任三位一体的营销观念 ,在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作 ,加强营销服务、策略管理创新。
关键词：
营销创新 企业优势 营销网络
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
吕巍 何立珉
本文所要论述的企业营销的全方位创新,是指在正确的企业经营理念的指导下,切实配合企业战略发展和资源配置的要求,对企业整体营销活动进行的创新,它主要涉及技术创新、产品创新、市场创新、服务创新和管理创新五大方面。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
侯立军
经济全球化条件下 ,营销理念创新对企业生存和发展至关重要。营销本土化是企业营销理念创新的重要体现 ,是企业实施跨国经营并取得成功的重要之举。本文阐述了营销理念创新的重要意义以及营销理念创新与营销本土化的关系 ,分析了企业跨国经营中实行营销本土化的必要性 ,并就企业如何实施营销本土化提出了具体的建议 ,意在对企业国际市场竞争能力的增强和提升起到促进作用。
关键词：
跨国经营 理念创新 营销本土化
[期刊] 中国流通经济
[作者]
左莉 刘延平
本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。
关键词：
营销能力 营销组织 创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
任碧荣 于洪深
若营销水平越高,则电商企业实现消费者消费行为转化的概率越高,因而越有助于提升营销绩效。而电商企业通过服务创新,也能够提升消费者对自身服务的满意度,进而提升营销绩效。因此,推进服务创新与提高营销水平无疑是电商企业提升营销绩效的两条重要路径。但由于我国大多电商企业为中小微型企业,发展时间短,经验不足,因而大多关注于如何扩大市场,忽视了服务与营销的作用。因此,本文将对服务创新、营销水平与电商企业营销绩效的互动关系进行实证分析,旨在促进电商企业中重视服务创新、提升营销水平。研究结果表明:服务创新显著正向作用于营销水平;营销水平显著正向作用于营销绩效;服务创新显著正向作用于营销绩效;营销水平在服务创新和营销绩效的关系中起中介作用。
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