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[期刊] 对外经贸实务
[作者]
王芳 张跃超
跨境电商独立站成为跨境电商领域的重要主体，独立站生存和发展的关键就是优质且稳定的流量。本文从独立站的特点入手，首先分析了流量对跨境电商独立站的意义，接着从引流渠道和引流方式两方面分析独立站引流的现状与问题，据此着重从付费引流、社交媒体运营、合作新赛道、优化文案内容等方面提出引流策略。
关键词：
独立站 引流 社交媒体 广告投放
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 金璐瑶
随着经济水平和计算机和互联网技术的不断发展,人们购买力不断提升,有海淘欲望的消费者也越来越多。在市场的需求下,新的跨境电商平台和跨境电商企业迅猛发展,文章试图分析从病毒营销的角度出发,分析其高效的信息传播、核爆式的传播过程、有效的营销效果等,并对跨境电商的营销策略进行梳理,尝试性的对我国跨境电商平台的病毒营销策略提出建议,并对其发展方向进行思考。
关键词：
电子商务 跨境电商 病毒营销 营销策略
[期刊] 特区经济
[作者]
邓志超
在大数据技术驱动下,目前的跨境电商平台在选品分析上也呈现出专业化的发展趋势。为了满足互联网大数据背景下消费者的个性化消费习惯与需求,本文从大数据技术应用与选品原则切入,基于数据、商业与消费者心理层面分析当前大数据技术背景下的跨境电商领域发展趋势,随后着重探讨分析了跨境电商的选品创新策略内容,并对跨境电商选品中所存在的问题进行分析。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
丁硕 张永庆
在数字化技术的发展和一系列利好政策的加持下，中国企业正面临难得的品牌出海机遇，跨境出口电商进入品牌建设红利期，一些中国品牌借助跨境电商实现跨越式发展，成为我国品牌成功出海的标杆。目前，入驻第三方平台和自建独立站是跨境电商企业出海打造品牌阵地的两种主要形式。本文从运营、引流方式、用户沉淀、竞争环境、营销推广等层面对第三方平台和独立站模式进行对比分析，研究发现，相比第三方平台，独立站模式能够获得高质量私域流量、沉淀用户数据、打造自主品牌，也更符合跨境电商品牌化发展趋势，正成为跨境电商企业“品牌出海”的重要路径。建议我国跨境电商企业做好独立站本土化运营，加强独立站品牌化运营，创新营销引流方式来推动企业品牌出海。
关键词：
跨境电商 品牌出海 独立站 第三方平台
[期刊] 商业经济研究
[作者]
裴东霞
跨境电商的发展已成为我国消费驱动经济增长的重要内生动力。本文基于我国35个跨境电商综试区的样本数据,从基础性效率指数、服务性效率指数和成长性效率指数三个维度9个细分指标测算了试点城市跨境电商的运行绩效综合指数。研究结果表明,我国不同跨境电商综试区的跨境电商运行绩效之间存在较大差距,杭州、深圳、上海、广州和义乌跨境电商发展已成为第一梯队,且遥遥领先于其他综试区。跨境电商综试区获批时间、所处区域和经济发展水平与该综试区跨境电商运行绩效之间存在较为显著的正向关系,东中西不同区域跨境电商综试区之间呈现出明显的"强者越强、弱者越弱"的"马太效应"现象。要克服这种现象,一是需要加快跨境电商发展的相关基础设施,营商环境优化等软硬件建设;二是建立综试区之间的联动关系,发挥综试区之间的优势互补作用,共同促进跨境电商的协同创新;三是通过供给侧结构性改革,释放经济发展内生活力,为跨境电商发展奠定雄厚的经济基础。
[期刊] 特区经济
[作者]
吴俊丽
跨境电商已成为推动中小企业拓宽销售渠道,实现外贸转型升级的重要力量。跨境电子商务的全球性和即时性特征冲破了国家间空间和时间上的差异,但文化上的差异却无法避免。跨境电商背景下跨文化营销策略有了新的表现形式。本文在分析不同跨境电商平台文字表述和图片的基础上,从产品、价格、促销和渠道四个方面探讨跨文化营销策略选择,为增强跨境电商网店对不同文化环境的适应能力,提高网店对企业和产品的推介作用提供思路和建议。
关键词：
跨境电商 网店 跨文化营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张晓波
跨境电商的快速发展促进了跨境物流的发展,而跨境物流又是跨境电商的重要环节,二者之间相互作用、相互促进。而目前我国跨境电商仍处在初级发展阶段,提升跨境电商与跨境物流的协同度,成为促进二者共同良性发展的必然要求。本文结合我国跨境电商和跨境物流的发展现状,通过构建分析模型对跨境电商与跨境物流协同度进行分析。结果表明:我国在2010-2018年间跨境电商有序度呈现出逐渐增加的趋势,由0.24增加至0.63。我国跨境物流子系统的有序度在2010-2018年间整体呈现出逐年上升的趋势,年平均增长为14%。2010-2012年间,我国复合系统协同度有所降低,跨境电商的有序度变化趋势并不显著,这促使我国复合系统有序度下降约30%;2012年以后,复合系统的有序度得到显著增加,在2014年的同比增长速度达到76%。在2011年,复合系统发展速度具有先降低后升高的趋势,且在2013年达到最大值,为1.902,随后复合系统的协同发展速度逐渐降低。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
李文华 陈盈
进口快消品是跨境进口商品中日常采购量最大的商品,价格和品质是消费者最关心的问题,制定合理的价格可以促进销量,增加商家的利润。目前跨境平台和商家对进口快消品的定价差异较大,跨境直邮商家的价格差异更显著,第三方跨境平台上的海外旗舰店商家价格相对集中,价格相对较低,销售量较高。分析定价的差异程度和影响因素,优化价格区间和价格策略,对引导商家制定合理的客户接受度高的价格促进销售具有借鉴意义。
关键词：
跨境电商 进口快消品 价格差异 优化策略
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
刘铭春
业财融合是当前企业转型升级的重要抓手,尤其对具有虚拟性、无边界、实时性交易特征的跨境电子商务企业,更需要在业务与财务相互融合的基础上使收入确认更精准,有效提升财务管理职能。本文针对跨境电商企业收入确认面临的新挑战,探讨业财融合视域下跨境电商收入确认的策略,以期对跨境电子商务企业收入确认提供借鉴参考。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
冯华 徐晗 李建斌 梅启煌
通关是跨境物流运输的重要环节之一，由于通关监管点的通关制度不同导致商品的通关时间存在差异，极大的影响配送时间，因此将各运单内的商品分配到合适的监管点，并选取合理的通关路线尤为重要。通过分析跨境电商第三方物流企业BC直购进口业务中运单内商品的通关过程，考虑通关效率和海关配额两个因素，以最小化通关时间及成本为目标，建立双目标0-1整数规划模型。设计双目标粒子群算法进行求解，算例结果表明所设计算法求得的通关及运输方案比企业实际业务方案平均减少通关时间51.05%，降低通关成本52.60%，同时其在求解效率、解的质量等方面与常见的NSGA-II、MOEA/D算法相比均具有明显优势。
关键词：
跨境电商 直购进口 通关效率 运单分配
[期刊] 商业经济研究
[作者]
单浩耘
跨境电子商务本身作为数字贸易的有机组成部分,是数字经济发展的重要推动力。目前,我国跨境电商在全球贸易中占据着举足轻重的地位,涌现出了一大批在全球范围内具有品牌影响力和产品认知度的企业,随着人工智能、大数据、区块链等技术的日益成熟,数字经济的发展逐渐从消费互联网转向产业互联网,进入更加宽广的纵深领域。在这一背景下,跨境电商企业需要依托数字技术逐步调整营销、物流等策略,实现高效的迭代升级。但由于全球范围内数字经济环境复杂,大量企业还没有对其建立起全面的认知,
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李辉
随着网络化商业行为逐渐成熟,跨境电商迎来发展大爆发期,然而跨文化问题却成为营销策略选择的一大困境。必须正视的是,文化影响与跨国营销策略选择有着天然的粘合,而文化植入应适应跨境电商营销发展的趋势要求;文化营销越来越被加强,营销渠道直触消费终端更需跨境电商处理好跨文化问题。当然,产品品牌化是营销策略选择的根本,而其实质体现的仍然是跨文化问题。当前,跨境电商面临着客观、主观以及互动认知的营销困境,基于跨文化视角下的营销策略选择,首先要强化文化"黏合剂"的一体化营销策略;其次要关注增强产品文化内涵的产品策略;重视品牌化;平台应用上把握好网页营销策略及社交营销策略。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
丁锋 陈军 陈超 霍佳震
随着国际贸易和信息技术的不断推进,跨境电子商务在全球范围内呈爆发式地增长。因为跨境电商产品经常需要进行长距离的运输,适合其销售的种类是有限的,因此如何制定差异化战略从而在日益激烈的竞争中胜出,是许多跨境电商企业急需解决的问题。本文考虑一个包含海外供应商、平台型电商和自营型电商的双渠道跨境供应链,运用博弈模型分析了消费者偏好对商家制定差异化竞争策略的影响,并得到集中决策和分散决策下的最优产品定价和最优服务水平。分析得出,商家间的服务差异化程度与跨境电商总利润以及消费者的渠道偏好的关系受综合因素影响,单纯提高服务差异化程度并不一定能提高自身的竞争力和跨境供应链的效益;实施集中策略且服务差异度高的跨境供应链可以获得更多的利润。
关键词：
跨境电商 差异化竞争 供应链协调 双渠道
[期刊] 软科学
[作者]
张旋璇 曹国华
以2016年的跨境电商税改和正面清单为背景,应用演化博弈论和Bertrand模型对跨境电商企业的决策行为进行了三阶段博弈分析。第一阶段通过演化博弈论分析企业和监管机构的博弈,得到了超额收益、备货成本和处罚收入、舆论压力分别与企业备货概率和监管机构监管概率之间的关系;第二阶段和第三阶段利用Bertrand模型分析了跨境电商企业和传统贸易企业的价格竞争,其中第三阶段还对传统贸易企业加入了互补商品以提高市场竞争力。并得出了进口跨境电商企业在价格竞争中的针对弹性系数的变化采取不同的定价策略。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
李爱雄
随着跨境电商的蓬勃发展,基于"线下体验+线上、线下购买"的跨境电商O2O体验店也如雨后春笋般的涌现出来。然而,大多数体验店在经历开业初期的火爆后,很快就倒闭了。从感官体验、情感体验、思维体验、行动体验和关联体验这五个维度分析了当前跨境电商O2O体验店存在的问题,提出了跨境电商020体验店提升消费者满意度的五项措施。
关键词：
跨境电商 O2O体验店 消费者满意度
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