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[期刊] 价格理论与实践
[作者]
李颖琦 李元旭
本文分析了跨国零售企业低价品牌形象塑造的内在根基,从建立自有品牌策略、灵活定价策略、低价商品集中陈列策略和始终如一的整合品牌传播策略四方面探讨了跨国零售企业塑造低价品牌形象的策略,并从中得出对我国零售企业塑造和传播低价品牌形象的启示。
[期刊] 商业时代
[作者]
路宏伟
当今时代,物流与人们的日常生活关系越来越密切,同时也是企业发展的重要关注点,而精益物流思想的出现不仅为物流管理带来了新理念,更为企业的管理发展开拓了一条新途径。精益物流通过消除浪费,及时反馈客户需求,达到优化服务品质的目的,进而促进企业品牌形象的塑造,提升企业综合竞争力。本文从物流管理角度出发,具体阐述了精益物流在企业的品牌塑造当中的作用效能。
关键词：
精益物流 企业品牌 企业竞争力
[期刊] 企业经济
[作者]
赵勤
随着市场经济建设的不断推进,以市场为中心的企业品牌形象经营已成为企业间的竞争焦点,企业形象识别设计是企业品牌形象塑造的基础,分析名牌商标的价值,了解品牌的形象与特征,锁定消费群进行品牌消费设计,对于品牌的形成和发展具有重要的作用,也使企业在抢占市场份额的竞争中能有效地回避风险。
关键词：
品牌形象 个性 塑造
[期刊] 经济师
[作者]
王国盛
文章阐述了品牌形象的涵义及品牌形象的构成,塑造企业品牌形象的意义,指出企业在品牌形象塑造中的存在缺陷和不足,并针对性地提出塑造企业品牌形象的举措。
关键词：
企业形象 品牌形象 缺陷 塑造
[期刊] 经济管理
[作者]
尤晨 曹庆仁
90年代以来,以环境保护为主题的绿色浪潮声势日高,绿色经济、绿色产业、绿色产品、绿色消费等风起云涌,席卷全球。可以说,这是人
[期刊] 经济纵横
[作者]
宗臻 钟颖
在数字经济浪潮中，企业品牌形象的塑造与推广呈现新的阶段性特征。文章基于SIVA理论分析框架，通过对小米公司2010—2022年的纵向案例分析，发现在企业不同发展阶段，数字营销从掌握客户需求、信息获取、价值共享和购买渠道四个方面对企业品牌形象产生影响。为了引导企业在不同发展阶段充分发挥数字化手段的作用，应针对市场进入阶段、市场扩大阶段、市场稳固阶段等不同阶段，制定相应的数字经济规范与标准。针对数字平台上的虚假信息，建立完善的数字化监管体系，并与行业协会合作研究制定行业自律规范，保障公共利益和市场秩序。加大数字技术研发和创新的支持力度，创建更先进的数字化平台。针对数字经济时代信息碎片化和消费者注意力分散的特征，积极推动搭建一流品牌和世界级品牌的企业专属平台。
[期刊] 物流技术
[作者]
贾雪倩 常建军 周芷逸
主要针对快递企业的品牌价值塑造问题,从顾客忠诚角度展开分析和研究,利用顾客忠诚和企业品牌形象之间的关系,提出了提升快递企业品牌价值、塑造企业品牌形象的具体策略。
关键词：
快递企业 品牌形象塑造 顾客忠诚
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李悦
本文基于理论假设和问卷调研，分析研究了全渠道零售体验、顾客参与价值共创与品牌形象塑造之间的关系。研究表明，总体上全渠道零售体验的效果对企业品牌形象塑造具有重要的促进作用。与此同时，顾客参与价值共创的调节效应显著，共创体验价值和共创利益预期两个因素在全渠道零售体验与企业品牌形象塑造之间的关系中发挥了正向的调节作用，但是顾客参与准备度的调节效应并不显著。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘世雄 周志民
在市场竞争日益激烈的今天 ,塑造强势品牌形象对于品牌资产的培育意义非比寻常。本文分析了Keller关于强势品牌形象的判断标准 ,并提出从品牌联想的强度、美誉度和独特性三个维度来塑造强势品牌形象。
关键词：
塑造 品牌形象 品牌联想
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王素霞
电子商务的不断深入,单一的电商模式成为过去,大部分消费者不再满足于单一的购物渠道,而是希望能够在不同的购物渠道之间实现自由切换,在实体和虚拟之间自由选择,实现无缝消费。为了满足消费者不断变化的需求,多渠道零售模式开始出现。基于此,运用结构方程模型,分析了渠道整合能力对零售业品牌形象的影响,研究结果表明:渠道整合能力对零售业品牌形象有积极影响;渠道整合能力对零售业品牌信任有积极影响;品牌信任对品牌形象有积极影响。品牌信任在渠道整合能力和零售业品牌形象中发挥着中介作用。顾客涉入在渠道整合能力和零售业品牌形象中发挥着调节作用。
[期刊] 经济经纬
[作者]
魏文忠
良好的品牌形象可以降低消费者购物过程中感知的风险,从而提高其满意度和忠诚度,作为一种独特的竞争优势,它又可以使企业获得强大的品牌资产,并为品牌延伸提供了依据。笔者试图通过问卷调查,从消费者的视角识别出零售品牌形象的主要构成要素。研究发现,零售品牌形象是一个多维的概念,它主要由31个指标构成并可以划分为7个纬度。与国际零售品牌相比,本土零售品牌的名称更容易为消费者记忆与传播,消费者对本土零售品牌名称的认知明显高于国际零售品牌。
关键词：
品牌形象 品牌管理 零售品牌 品牌名称
[期刊] 经济师
[作者]
张铭
随着经济的发展旅游业得到快速发展,但旅游业之间竞争也表现的日趋激烈。旅游目的地只有千方百计提高知名度,扩大旅游市场份额才能够在竞争中脱颖而出,这就要求旅游目的旅游形象有极高的辨识度,也为旅游品牌形象塑造提出了更高要求,文章以山西王家大院为例,对景区的旅游资源、旅游开发现状及旅游品牌发展现状进行了分析。通过实地调查发现,王家大院旅游品牌形象塑造存在品牌形象定位塑造不准确、品牌形象行为塑造不完善和品牌形象视觉塑造不到位的问题,针对这些存在的问题,运用CIS理论提出传达品牌形象服务理念、完善品牌形象塑造行为和构建品牌形象视觉系统的对策,以进一步提高景区旅游品牌形象,促进旅游事业的健康可持续发展。
关键词：
王家大院 旅游品牌形象 问题 对策
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