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[期刊] 改革与战略
[作者]
彭广宇
随着全球经济的快速发展,中国企业开始走上国际化道路,开启了跨国营销的进程,在这个过程中,中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内外环境进行分析,提出跨国营销背景下中国商贸流通企业进行海外品牌建设的建议:重点打造企业品牌文化;实施国际化市场营销;收购海外品牌。
关键词：
跨国营销 商贸流通企业 海外品牌建设
[期刊] 改革与战略
[作者]
彭广宇
随着全球经济的快速发展,中国企业开始走上国际化道路,开启了跨国营销的进程,在这个过程中,中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内外环境进行分析,提出跨国营销背景下中国商贸流通企业进行海外品牌建设的建议:重点打造企业品牌文化;实施国际化市场营销;收购海外品牌。
关键词：
跨国营销 商贸流通企业 海外品牌建设
[期刊] 商业经济研究
[作者]
梁丽君
近年来,随着我国经济逐渐由传统的投资驱动向消费拉动转变,商贸流通业在市场经济中的地位日益凸显,为现代经济发展注入了源源不断的生机与活力。作为商贸流通业发展的重要趋势,品牌化不仅是商贸流通业走向国际化的重要衡量标准,同时也是现代经济可持续发展的必然要求。本研究将着重对当前我国商贸流通业品牌建设现状进行深入分析,并采用结构方程建模探究了商贸流通业品牌建设的主要影响因素,提出了商贸流通业品牌建设的模式,以期为我国商贸流通业品牌建设提供有效参考。
关键词：
商贸流通业 品牌建设 影响因素 模式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
梁丽君
近年来,随着我国经济逐渐由传统的投资驱动向消费拉动转变,商贸流通业在市场经济中的地位日益凸显,为现代经济发展注入了源源不断的生机与活力。作为商贸流通业发展的重要趋势,品牌化不仅是商贸流通业走向国际化的重要衡量标准,同时也是现代经济可持续发展的必然要求。本研究将着重对当前我国商贸流通业品牌建设现状进行深入分析,并采用结构方程建模探究了商贸流通业品牌建设的主要影响因素,提出了商贸流通业品牌建设的模式,以期为我国商贸流通业品牌建设提供有效参考。
关键词：
商贸流通业 品牌建设 影响因素 模式
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
林红菱 张德鹏
跨国营销的巨大经济效益和市场前景对中国零售企业有很强的吸引力,但也不可避免地存在风险。文章在跨国营销风险管理理论基础上,对跨国营销的风险进行分类并构建风险评估指标体系,采用模糊综合评价法对其进行评估,并提出针对不同类型国家应侧重的风险管理策略。
关键词：
零售企业 跨国营销 风险评估 风险管理
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭琳琳 李爱红
商贸流通业品牌建设与营销投入的非对称特征,使得我国流通产业发展遭遇瓶颈。本文立足于三维结构下指标构造渠道,以我国流通业为主要研究对象,构建了商贸流通企业品牌价值指数,采用多重序数分类方法分析了市场上的品牌级别构成,并利用灰色关联分析验证了商流类企业和物流类企业与营销投入的滞后期。本文研究表明,我国商贸流通业的品牌建设进程较为稳健,但品牌建设向上提升过程中容易遭受阻力;商流类企业的品牌建设滞后于营销投入2阶,物流类企业的品牌建设滞后于营销投入1阶。
[期刊] 改革与战略
[作者]
杨媛媛
我国商贸流通业品牌建设存在缺少全国性大品牌和国际知名品牌、对品牌建设的重要性缺乏正确认识、品牌运营管理水平较低、品牌建设环境有待改善等问题,制约着商贸流通业品牌建设的推进。应进一步引导商贸流通企业树立品牌意识,扶持商贸流通企业品牌建设,科学推进商贸流通企业品牌建设,营造商贸流通企业品牌建设的有利环境,不断提升我国商贸流通业品牌建设水平。
[期刊] 改革与战略
[作者]
杨媛媛
我国商贸流通业品牌建设存在缺少全国性大品牌和国际知名品牌、对品牌建设的重要性缺乏正确认识、品牌运营管理水平较低、品牌建设环境有待改善等问题,制约着商贸流通业品牌建设的推进。应进一步引导商贸流通企业树立品牌意识,扶持商贸流通企业品牌建设,科学推进商贸流通企业品牌建设,营造商贸流通企业品牌建设的有利环境,不断提升我国商贸流通业品牌建设水平。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
洪长青
社会的发展加剧了市场竞争,企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分,对企业发展具有重大意义。商贸流通业作为复合型产业,凭借自身在其他行业领域大范围渗透的优势而不断深化与消费者之间的密切关系,因此强化品牌建设是商贸流通企业推进产出效应的必然选择。品牌建设对于商贸流通企业产出效应具有非常重要的促进作用,但是我国此领域大部分企业的品牌建设却做的不到位,严重限制了商贸流通企业产出效应的提升。基于此,本文通过分析品牌建设对商贸流通企业产出效应的影响,以期帮助商贸流通企业打破品牌建设的瓶颈,并找到可行出路。
关键词：
商贸流通企业 品牌建设 产出效应 影响
[期刊] 商业经济研究
[作者]
肖炜华 谢代国
随着商品市场由卖方市场向买方市场转变,商贸流通企业间竞争方式与内容也发生明显变化。为满足消费者日趋个性化、差异化的需求以及高标准的购买要求,差异化营销成为社会责任视角下企业创新发展的重要战略方式。本文首先对商贸流通企业差异化营销战略的内涵做简要阐述,其次在社会市场发展现状下探讨了企业实行差异化营销的现实必要性,最后系统地提出差异化战略的实施途径。
关键词：
社会责任 流通企业 差异化营销
[期刊] 中国流通经济
[作者]
关冠军 祝合良
从国际商贸流通业发展的过程看,品牌化是商贸流通业发展的主要趋势。近年来,我国高度重视商贸流通业发展与商贸流通业品牌建设,并制定了许多相关政策。为更好地进行商贸流通业品牌建设,从总体上把握商贸流通业品牌建设现状与特征具有十分重要的意义。从国内品牌建设看,商贸流通业国内品牌占服务品牌数量的一半,但在服务经济成为我国经济发展趋势和服务业占全国GDP比重超过50%的背景下,服务品牌仅为商品品牌的1/3,服务品牌发展严重滞后;从知名品牌发展看,商贸流通业国内知名品牌仅占历年驰名商标总量的2.5%左右,且这些知名品牌大多集中在零售业、餐饮业、住宿业这三个细分行业,批发业、仓储业、会议及展览服务业、洗浴业知...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
康璐
随着社会经济的快速发展,品牌化成为各产业和行业企业的必然选择。作为与消费者关系最为密切的商贸流通业,品牌化发展也是其主要趋势。近年来我国对商贸流通业发展与商贸流通业品牌建设的关注度也越来越高,有关政策法规也逐渐完善。要想更好的进行商贸流通业的品牌建设,需要对其现状和重要特征有一个总体把握,本文对我国商贸流通业品牌建设现状及特征,进行多方面、深层次的分析和研究。
关键词：
商贸流通业 品牌建设 现状分析 特征研究
[期刊] 商业经济研究
[作者]
康璐
随着社会经济的快速发展,品牌化成为各产业和行业企业的必然选择。作为与消费者关系最为密切的商贸流通业,品牌化发展也是其主要趋势。近年来我国对商贸流通业发展与商贸流通业品牌建设的关注度也越来越高,有关政策法规也逐渐完善。要想更好的进行商贸流通业的品牌建设,需要对其现状和重要特征有一个总体把握,本文对我国商贸流通业品牌建设现状及特征,进行多方面、深层次的分析和研究。
关键词：
商贸流通业 品牌建设 现状分析 特征研究
[期刊] 中国流通经济
[作者]
祝合良
随着消费水平的不断提高和市场竞争的加剧,消费者的品牌意识不断增强,越来越多的人开始注重并选择品牌。因此,商贸流通企业要发展,要提高竞争力,必须重视自身品牌的建设,并让有条件的企业开发自有品牌。商贸流通企业创建品牌要考虑到行业自身的特点,将重点放在公司品牌的建设上,提供良好的购物环境,并不断创新,注重各种关系的建立和维护,加强信息技术的投入和管理,完善品牌识别的规划与管理工作。
关键词：
商贸流通企业 品牌 定位
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