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[期刊] 广东商学院学报
[作者]
王海忠
本文在文献回顾基础上,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,以中国企业和跨国公司宝洁为例,分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用。企业从准备开拓海外市场开始,要依序经过海外市场导入、当地市场渗透和全球市场一体化三个阶段。在内外因素剌激下,企业会依序从一个阶段过渡到下一阶段,各阶段有其营销特色和相应营销战略。分阶段战略模型对于中国企业的国际化具有借鉴意义,而宝洁(中国)营销案例正是这一模型的具体应用。
[期刊] 世界经济
[作者]
李卓 刘杨 陈永清
本文以当前中国企业的国际化经营环境为背景,尝试建立了一个针对发展中国家跨国公司最优国际化战略选择问题的内生性模型,考察要素禀赋优势、贸易成本、市场容量以及企业自身技术水平等因素对企业国际化战略选择的影响。模型结果表明:由于经营环境和国际化诱因的不同,发展中国家跨国公司的国际化战略选择尽管基本遵循跨国公司实施国际化战略的一般原则,但是并不能照搬发达市场环境下的经验和做法。
关键词：
发展中国家 跨国公司 国际化战略
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
舒志军
跨国公司在世界经济中的作用越来越大。联合国《1992年世界投资报告》中的资料显示,到1990年底跨
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
吴先明
当地化是跨国公司针对中国市场的独特性而做出的在产品定位和经营方式上的调整 ,这种调整是在跨国公司感受到一定的竞争压力的情况下做出的。本文对在华跨国公司当地化的动因、特征和影响进行了分析。
关键词：
跨国公司 当地化 动因 特征 影响
[期刊] 财经论丛
[作者]
吴晓云 卓国雄
服务性跨国公司的全球营销战略必须与其外部产业环境条件和内部资源基础条件相匹配才能获得成功。本研究在承袭以往学者相关研究精华的基础上,结合深度访谈及调研,开发出服务企业全球营销战略内外部影响因素的测度量表,并通过所获取的220家服务性跨国公司调研数据进行了实证检验。
[期刊] 改革与战略
[作者]
李传裕
中国加入世界贸易组织以后,跨国公司正迅速扩大在华投资规模,新一轮的投资和市场进入使得中国市场的国际化竞争日趋白热化。面对跨国公司在华深广度结合的市场推进和日趋激烈的市场竞争,我国企业如何进行应对变得非常紧迫。文章通过对跨国公司在中国的营销战略演变进行分析,认识其营销发展战略的特征及在华成长与发展的现状,为我国企业应对跨国公司的挑战和自身进行跨国经营提供借鉴和对策。
关键词：
跨国公司 经营战略 营销战略
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
吴晓云 李海廷 张峰
文章在将服务营销组合和全球营销战略三项基本观点相融合的基础上,根据学者Lovelock提出的三种服务类型划分方案,在每类服务类型中分别选取一类服务行业进行问卷调查,通过综合运用多元方差分析和一元方差分析进行实证研究。实证结果表明,三类服务行业除了在"竞争活动整合"维度上不存在显著差异外,在全球营销战略的其他四个维度上均存在显著差异性。中国服务企业应根据行业特点的具体情况,选择差异性的全球营销战略。
关键词：
服务行业 服务型跨国公司 全球营销战略
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
李莉
本文基于发生在2001年至2008年期间全球内第二产业的58个跨国并购和54个新建投资样本数据,考察跨国公司因素对FDI进入方式的影响。实证结果表明:企业跨国经营经验、战略资产、管理水平较高的跨国公司倾向于跨国并购投资,如果跨国公司在东道国投资与母国不同的产业,也倾向于并购投资;反之,倾向于新建投资。那么,随着我国市场规模、人力资本程度的不断发展,资本市场和政策法规等方面的不断完善,越来越多的跨国经营经验丰富、战略资产和管理水平较高的跨国公司以并购方式进入我国。
关键词：
FDI进入方式 跨国并购 新建投资
[期刊] 财经论丛
[作者]
吴晓云 邓竹箐
本文提出和阐述了中国跨国公司基于全球导向的渐进式国际化战略的思想。依据跨国公司全球营销理论,结合97家走在国际化最前列的中国跨国公司的实证资料数据,针对处于不同国际化阶段的中国企业,提出了新型出口营销战略、新型多国营销战略和全球营销战略,并为中国企业就各阶段战略量身定做出整体规划和具体方案。战略模式的提出贯彻了"全球导向-渐进式"的核心思想,以期对中国跨国公司的国际化战略发展有所启发。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
张晓迪 魏江茹
战略的本质与灵魂是适应于创新,在企业战略研究领域中不存在通用的战略,同时作为贯穿该领域研究主线之一的企业概念问题同样也是变化的,管理者对企业概念的认识直接影响企业经营战略的制定,决定企业的生存和发展。文章总结了三个具有代表性和影响性的企业概念理论体系并分别结合跨国公司在华三个阶段的战略特征加以阐述,从而论证在当代国际经济大背景下以资源能力视角及核心竞争力理论来认识企业的重要性,并且倡导中国本土企业构建新的企业理念和发展战略,提升自己的核心竞争力。
关键词：
企业概念 跨国公司 核心竞争力 发展战略
[期刊] 经济问题探索
[作者]
谢光亚 申佩娟
作为国际直接投资的主要驱动力量,跨国公司以其雄厚的经济实力,在全球经济中起着至关重要的作用。吸引跨国公司来华投资已经成为我国许多省市外资工作的重点。作为我国政治、文化和科技中心,北京逐步成为跨国公司竞相投资的热点。文章在分析跨国公司在北京投资的整体态势的基础上,对跨国公司在北京的投资战略进行了实证研究,并在文章最后结合实证研究结论提出北京市进一步吸引跨国公司投资的政策性建议。
关键词：
跨国公司 国际直接投资 投资战略
[期刊] 国际经济合作
[作者]
侯丽敏 王海英
跨国公司承担社会责任受到制度、道德以及经济动因共同驱动。其中,经济动因是最根本的内在驱动力。跨国公司如何从事社会责任活动,才能与其追求利润的本质相一致?本文在中外相关文献研究的基础上,探讨了企业社会责任与消费者响应之间的关系,并进一步提出了跨国公司开展社会责任营销的策略,为其实现"道德与利润的平衡"提供了理论及实践的指导依据。
关键词：
跨国公司消费者响应 企业社会责任
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
杨智 万后芬
基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析 ,提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型 ,以探讨跨国公司选择营销战略的方法。
关键词：
全球营销 本土营销 驱动因素 决策模型
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