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[期刊] 软科学
[作者]
王晓玉 汪俊
以信息整合理论为基础,验证了一个跨国并购对本土品牌国际化形象提升效应的模型。发现本土品牌跨国并购对其国际化形象的提升效应来自三方面:一是本土品牌并购前国际化形象的迁移效应;二是被并购方品牌并购前国际化形象的迁移效应;三是消费者对并购事件态度的溢出效应。研究还发现与被并购方品牌相比,本土品牌并购前的国际化形象有更强的迁移效应,这种迁移效应受消费者民族中心主义的负向调节。
关键词：
跨国并购 品牌形象 国际化形象 提升效应
[期刊] 软科学
[作者]
王晓玉 汪俊
以信息整合理论为基础,验证了一个跨国并购对本土品牌国际化形象提升效应的模型。发现本土品牌跨国并购对其国际化形象的提升效应来自三方面:一是本土品牌并购前国际化形象的迁移效应;二是被并购方品牌并购前国际化形象的迁移效应;三是消费者对并购事件态度的溢出效应。研究还发现与被并购方品牌相比,本土品牌并购前的国际化形象有更强的迁移效应,这种迁移效应受消费者民族中心主义的负向调节。
关键词：
跨国并购 品牌形象 国际化形象 提升效应
[期刊] 经济管理
[作者]
郭锐 陶岚
自2009年金融危机和2011年欧债危机爆发以来,民族品牌大举并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购背后却是消费者的认知失调及其动态变化。以往研究较少涉及解决此认知失调的动态品牌战略研究。因而,本文从"弱并强"后的动态视角出发,围绕如何长期有效减轻该认知失调,引入认知一致性和CBBE理论,运用动态实验和线性混合模型等方法深入剖析并购后动态品牌战略。有趣的发现是:随着时间的推移,虽然并后品牌的名称变化(品牌要素战略)和价格变化(营销支持战略)一起减少该认知失调的作用会随时间增强,但相对于其名称变化,价格变化更能减少该认知失调。这些成果既丰富了现有品牌战略管理理论,又为民族品牌国际化提供了重要...
关键词：
弱并强 民族品牌 并后品牌战略 动态视角
[期刊] 中国工业经济
[作者]
杨晨 王海忠 钟科
人们习惯认为,企业应通过"示强"——"凸显自己优势"的方式来赢得消费者青睐。然而,众多国际知名企业却通过"示弱"的营销思维赢得全球"粉丝"(如苹果等)。虽然美国学术界已证实"示弱营销"更能赢得消费者情感认同,但国内理论界尚未关注"示弱营销"的价值。本文在国内率先对"示弱营销"进行实证研究,以国际市场"蛇吞象"并购为背景,探索"示弱"品牌传记是否能减弱"蛇吞象"中对"强"品牌的负面影响以及其机制。结果表明:当弱品牌不采用"示弱"品牌传记时,消费者对强品牌的购买意愿下降;当弱品牌采用"示弱"品牌传记时,相比"示强"品牌传记,消费者对弱品牌的情感认同更高,对强品牌购买意愿下降得更少;品牌传记与强品牌...
关键词：
示弱营销 新兴企业 跨国并购 情感品牌
[期刊] 经济体制改革
[作者]
杨楠
作者基于对消费者的问卷调查,采用AMOS 17.0软件对问卷数据进行定量分析,并构建结构方程模型研究品牌国际化形象对消费者行为的影响。其结果表明:产品形象是消费者购买行为的最主要的影响因素之一,产品质量、品牌个性、品牌文化、市场地位、企业形象、原产地形象等要素对消费者行为产生积极的影响。为此建议:中国品牌必须树立中国特色形象,利用民族传统进行品牌营销,树立一个中国品牌的标签,展现中国文化的智慧,博采众长,另辟蹊径,这样才能使中国品牌在世界崛起。
[期刊] 商业研究
[作者]
刘伟
作为尚处于跨国并购初级阶段的中国银行业,既要合理预期跨国并购在推进中国银行业产权制度改革、经营管理水平的提高以及资本市场的完善等方面的正面效应,也要合理预期跨国并购在威胁中国经济安全、国有资产流失、资源浪费等方面的负面效应。要成功地实现中国银行的国际化,打造国有银行的强势身份、选择合适的并购东道国以及合适的并购方式、注重发展跨国银行的长期竞争优势是一些有效的战略举措。
关键词：
银行 跨国并购 效应预期 国际化
[期刊] 现代管理科学
[作者]
张诚 谷留锋
跨国公司通过合资控股与并购活动取得一些国内品牌的控制权。但对于本土品牌的处理方式却呈现多样性与各个时期的差异性。文章认为跨国公司控制当地品牌后的处置方式选择主要决定于本土品牌和国外品牌定位的差异性、跨国公司对本土品牌的控制程度。本土品牌的处置方式在各个时期的倾向性变化是由我国市场环境变化与跨国公司相应的战略变化相互作用引起的。
关键词：
品牌策略 古诺均衡 跨国公司 并购
[期刊] 生态经济
[作者]
许诗康
构造跨国并购品牌整合模式的风险灰色关联测度模型,判断各种品牌整合模式风险大小的可能性,得出最优的品牌整合模式,并通过实例说明测度模型是可行有效的。
[期刊] 商业研究
[作者]
刘文纲
在跨国并购中,并购双方品牌资源的整合是跨国并购整合管理的重要内容之一。并购方可以选择的品牌资源整合策略主要有:品牌收购、品牌租赁、贴牌、使用自有品牌、树立本土化的新品牌等。在对各种整合策略进行比较分析的基础上,以中国企业跨国并购案例为样本,选择MNL离散选择模型,对企业跨国并购的品牌资源整合策略选择问题进行实证分析。
关键词：
并购整合 品牌 品牌收购 品牌租赁
[期刊] 东北亚论坛
[作者]
孙烨,林嘉献
采用案例分析法,对美国DAL跨国公司出售子公司RCD时,美、日、英 3国企业在收购价格一定的情况下,谁能获得更大的获利空间,进行多指标计算的结果表明,由于这 3个国家的会计制度和税收制度的差异,使得英国有最大的收购优势,其次是日本,再次是美国。这说明在参与国际经济竞争时,每个国家都是理性的“经济人”, 在考虑了本国的政治、经济和文化等因素后,他们都会对外制定出使自身利益最大化的政策,从而阻碍了会计国际化的进程。中国的会计国际化进程在加速,通过本案例我们不能不思考,国际化后的中国企业在国际竞争中的优势。
关键词：
会计国家化 会计国际化 制度 理性 障碍
[期刊] 南开经济研究
[作者]
张建红 葛顺奇 周朝鸿
产业国际化对中国三十多年的经济增长和结构变迁产生了举足轻重的作用。由于不同产业的国际化进程存在着很大的差别,这种差别一定程度上导致了产业发展的差异性和产业结构的变化。因此,要深入探讨我国的产业发展和结构的变迁就有必要研究产业特征对产业国际化进程的影响。随着中国国际化进程的不断深入,产业国际化的方式逐渐从单一的出口转向出口与对外直接投资并进。在这一过程中,海外并购逐渐成为对外直接投资的一个重要渠道。通过海外并购,企业可以迅速有效地获得并购目标的品牌、管理技能、研究能力、资源和销售渠道等战略资产,有利于产业竞争力的提升。本文运用2003—2009年中国企业海外并购的数据对36个产业的国际化与其产业...
关键词：
产业国际化 海外并购 产业特征
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
季华 刘海波
本文以2012—2016年成功实施跨国并购的上市公司为研究对象,对跨国并购溢价度、公司国际化程度与并购绩效之间的关系进行了实证检验。研究发现:跨国并购溢价度与并购绩效显著正相关;公司国际化程度对跨国并购溢价度与并购绩效之间的关系会产生显著影响,公司国际化程度越高,并购溢价度与并购绩效之间的正相关关系会越显著。此外,本文进一步分析的结果还表明:"一带一路"倡议实施后,跨国并购溢价度与并购绩效之间呈现出更为显著的正相关关系,公司国际化程度对跨国并购溢价度与并购绩效两者之间关系的正向促进作用也更加显著。为此,本文建议:跨国并购的上市公司应提升公司的国际化程度,弥补信息不对称的劣势,对标的资产进行更为准确的估值定价,进而提升并购绩效;中国上市公司应充分利用"一带一路"倡议带来的政策红利,积极通过跨国并购的方式加快开拓国际市场的步伐,不断提升国际竞争力。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
郭锐 陶岚 汪涛 周南
2009年,中国民族品牌借全球金融危机之机,为加快其全球化的步伐,花费重金并购国外强势品牌。然而,"蛇吞象"式的跨国并购背后却是消费者的认知失调。同时,国内外现有研究针对改善该认知失调的品牌战略研究十分有限。因此,本文基于认知一致性和顾客品牌资产(CBBE)理论,从弱势品牌视角出发,围绕如何有效减轻"蛇吞象"后消费者的认知失调,运用焦点小组、个人访谈、实验和LME模型,最终得到了一些重要的发现:品牌要素战略(名称变化)、营销支持战略(价格维持或降低)以及次级联想杠杆战略(原产地保留或去除)都对并后品牌绩效产生显著影响。此外,本研究还揭示了消费者认知失调的改善机制,即品牌契合度在减轻消费者失调的...
关键词：
民族品牌 品牌战略 认知失调
[期刊] 经济管理
[作者]
孙国辉 姜浩
近年来,随着经济全球化进程的不断加速,世界范围内跨国联合品牌的数量迅速增长,实施品牌联合战略已成为跨国公司迅速提升品牌资产的重要手段。本文通过将品牌来源国形象因素引入品牌联合效应模型,构建出一个跨国品牌联合效应概念模型,并运用结构方程模型,以中国个人电脑消费者为研究对象,分析了品牌来源国形象对跨国品牌联合效应的影响及作用机制。研究结果验证了品牌来源国形象对合伙品牌消费者态度的显著影响,以及合伙品牌消费者态度、品牌联合匹配度对跨国联合品牌消费者态度的显著影响。同时,本文研究发现,合伙品牌来源国形象对品牌联合匹配度具有显著影响,并通过合伙品牌消费者态度以及品牌联合匹配度的中介作用,间接影响联合品牌...
[期刊] 中国软科学
[作者]
郭锐 陶岚
中国民族品牌利用2009年金融危机和2011年欧债危机大举并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购却造成了国内外消费者的认知失调。本研究从以往较少探讨的跨文化背景出发,围绕如何解决不同文化背景下消费者的认知失调,引入认知一致性、CBBE和跨文化相关理论,运用实验和线性混合模型等方法,寻求中美两种文化类型下民族品牌并购后的有效品牌战略和作用路径。有趣的发现是:对于中、美消费者,单一品牌、维持价格和原产地等保持"原汁原味"的并后品牌战略效果最好,而且这种战略在中国消费者效果更好;另外,在作用路径上品牌契合度在并后品牌战略和品牌绩效间都起着显著的中介作用。这些成果既丰富了现有品牌战略理论,又为民族品牌国际化提供重要实践指导。
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