- 年份
- 2024(8581)
- 2023(12376)
- 2022(10483)
- 2021(9695)
- 2020(8200)
- 2019(18291)
- 2018(18060)
- 2017(33993)
- 2016(18128)
- 2015(19903)
- 2014(19695)
- 2013(18805)
- 2012(16727)
- 2011(14758)
- 2010(14185)
- 2009(12460)
- 2008(11741)
- 2007(9860)
- 2006(8072)
- 2005(6483)
- 学科
- 济(67688)
- 经济(67610)
- 管理(54547)
- 业(50656)
- 企(41974)
- 企业(41974)
- 方法(36169)
- 数学(32350)
- 数学方法(31939)
- 财(19465)
- 农(18396)
- 中国(16496)
- 业经(15266)
- 贸(13671)
- 贸易(13667)
- 易(13343)
- 务(13286)
- 财务(13241)
- 财务管理(13207)
- 学(12617)
- 农业(12569)
- 企业财务(12526)
- 技术(11774)
- 制(11589)
- 理论(11377)
- 地方(11242)
- 环境(10524)
- 银(9701)
- 和(9679)
- 银行(9664)
- 机构
- 学院(245402)
- 大学(243144)
- 管理(98398)
- 济(96255)
- 经济(94423)
- 理学(86811)
- 理学院(85931)
- 管理学(84239)
- 管理学院(83798)
- 研究(72218)
- 中国(53834)
- 京(48041)
- 科学(46606)
- 农(43155)
- 财(42943)
- 业大(40710)
- 中心(36043)
- 财经(35866)
- 江(34865)
- 所(34472)
- 农业(34359)
- 经(32884)
- 研究所(31745)
- 经济学(29955)
- 范(29614)
- 师范(29076)
- 北京(28477)
- 州(27596)
- 经济学院(27484)
- 财经大学(27017)
- 基金
- 项目(180223)
- 科学(142014)
- 基金(132379)
- 研究(126152)
- 家(117332)
- 国家(116342)
- 科学基金(100969)
- 社会(81335)
- 社会科(77278)
- 社会科学(77257)
- 省(71393)
- 基金项目(71188)
- 自然(68070)
- 自然科(66609)
- 自然科学(66590)
- 自然科学基金(65420)
- 划(59907)
- 教育(59794)
- 资助(52993)
- 编号(49384)
- 重点(40493)
- 部(39296)
- 创(38678)
- 发(37302)
- 成果(36722)
- 创新(36102)
- 科研(35810)
- 大学(34411)
- 国家社会(34349)
- 计划(34042)
共检索到329952条记录
发布时间倒序
- 发布时间倒序
- 相关度优先
文献计量分析
- 结果分析(前20)
- 结果分析(前50)
- 结果分析(前100)
- 结果分析(前200)
- 结果分析(前500)
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
杨洋 邱一崎 胡吉恒 钟方瑜
在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中，赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移，进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论，通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响，揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实：就赞助标识绝对位置而言，赞助标识在赞助广告左侧或右侧，其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同；就赞助标识相对位置而言，赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方，其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同；赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界，丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献，为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。
[期刊] 国际商务研究
[作者]
奚红妹
赞助作为一种信息沟通方式对提高品牌知名度和品牌形象具有明显的作用,企业应该把商业赞助作为获得独特竞争力的资源,并对此进行合理的开发和利用,从而提升品牌资产。
关键词：
赞助 品牌资产 品牌知名度 品牌形象
[期刊] 当代财经
[作者]
肖珑 李建军
本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品牌知晓度和品牌共鸣的影响进行实证分析。研究结果表明,赞助传播度对赞助企业品牌知晓度有显著的正向影响;对其品牌共鸣也有显著的正向影响;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的共鸣度也就越强;消费者对被赞助活动的偏好程度在赞助传播度影响赞助品牌的过程中具有调节作用。
[期刊] 中国审计
[作者]
古陈
赞助者,帮助、支持也,《现代汉语词典》是这么解释的。过去,人们也是这么理解和实践的。既然是帮助、支持,当然就是自觉自愿行为,其对象多为公益事业、弱势群体,也就无补偿和回报可计了。然而,现如今的赞助,大多变味了。请看如下事例。事例之一:某国企老总马某,自诩"功德善人",百姓讥之为"赞助专家",岁岁年年都有赞助项目,千儿八百没面子,出手则常以万、十万乃至百万元计(该企业经营国家统购统销物资,有巨额贷款供其套用)。譬如地
[期刊] 管理世界
[作者]
张黎 林松 范亭亭
企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因素。结果发现消费者感知的赞助活动的质量以及赞助活动和赞助品牌之间的拟合度是影响形象转移的关键因素。而消费者介入活动的程度和感知的活动曝光度只会影响其对活动本身的评价。本文最后讨论了研究结果的理论意义以及对活动组织者与赞助商的启示。
[期刊] 经济科学
[作者]
刘玉崟 李季 程杨 江明华
体育赞助是企业树立自身形象、实现利益的重要营销手段。以往的研究大多探究企业单独赞助带来的效果,而忽视了多家赞助商共同赞助的情况。本文研究了体育赞助中赞助商的品牌熟识度和赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响。实验结果显示,相比于独家赞助,多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿。其次,相比于相似型共同赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿,却会降低高熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿。最后,相比于独家赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿,但对高熟识度赞助品牌...
[期刊] 当代财经
[作者]
傅慧芬 赖元薇
通过对赞助策略的分析，以匹克和李宁为案例，提出后来者品牌赞助策略效果的框架，揭示了整合营销契合机制。结论表明，后来者要实现在全球市场上提升品牌形象的目标，需要借助资源杠杆的巧妙策略，使以下各项战术环环相扣，相互契合：实施品类和市场聚焦战略，从而增强有限资源的使用效率；使赞助对象或代言人与既定产品和市场高度契合；合作研发的产品品质与款式符合代言人档次，符合目标消费群对性价比的追求；下力配置整合营销的沟通方式。
关键词：
赞助 品牌形象 契合度 资源杠杆
[期刊] 现代管理科学
[作者]
蒋玉石 李江
文章从品牌匹配、熟悉度的视角研究品牌赞助匹配对品牌联想影响机制。研究表明,品牌熟悉度对品牌赞助匹配与品牌属性联想之间的关系存在显著的正向调节作用,对品牌赞助匹配与产品特征联想之间的关系存也在显著的正向调节作用,前者的调节效应高于后者。
关键词：
匹配理论 赞助匹配 品牌联想 品牌熟悉度
[期刊] 新金融
[作者]
郭廷有
赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的事件进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与赞助商品牌的关联因素、关联路径,结合宏观环境和企业特点寻找有效策略,以提升企业品牌价值。
关键词：
企业文化 市场营销 品牌价值
[期刊] 管理评论
[作者]
陈李钢 祁巍 李一军
基于赞助搜索的广告已经成为了网络营销的重要工具,不仅为搜索引擎提供主要的收入来源也为广大企业提供销售渠道。由于这种广告形式和其他广告形式有很大的区别,因此对其深入研究具有重要性和紧迫性。但是相关研究还比较匮乏,还没有成为体系。本文在已发表的相关文献基础上,介绍了赞助搜索广告的一般流程并在结合信息可视化技术的基础上将相关研究分为三类:基于服务商角度的研究;基于广告商角度的研究以及关键字生成和结果页相关研究。然后对每个研究类别的主要问题、建模假设和方法以及结论进行回顾和评述,以期抛砖引玉,推动理论界对此问题的研究。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
朱翊敏 周延风
文章通过研究了赞助事件中品牌熟悉度与赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响,得出以下结论:首先,与不赞助相比,品牌单独赞助时,消费者对低熟悉度赞助品牌的态度和购买意愿会显著提高,但对高熟悉度赞助品牌的态度和购买意愿则没有显著变化。其次,与单独赞助相比,当两个品牌共同赞助某一事件时,消费者对低熟悉度品牌的态度和购买意愿会显著降低;而对高熟悉度品牌的态度和购买意愿则没有显著影响。最后,文章为企业营销人员制定赞助策略提出一些有益的营销启示。
关键词：
品牌熟悉度 赞助方式 消费者响应
[期刊] 商业研究
[作者]
罗亚非 黄晓梅
在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优势生态位,以此制定出奥运赞助企业品牌国际化的"生态"策略。
[期刊] 价格月刊
[作者]
廖文豪
随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。
关键词：
品牌视角 体育赞助营销 企业品牌战略
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢长宝
在过去的30年里,赞助已从少数工业化国家不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业。赞助营销也随之被看作是企业重要的传播工具及商业投资行为。然而,由于赞助形式多样,因此有关它的研究及实践,学术界仍存在诸多分歧和疑问。本文通过对近年来较为重要的国外文献的梳理,比较详细地描述了赞助及赞助营销的本质、管理要点、运用策略及效果评估等方面研究的新进展,以期为国内研究者提供可资参考的文献,并为未来研究打下一定的理论基础。
关键词：
赞助营销 管理要点 运用策略 效果评估
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
删除
