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[期刊] 企业管理
[作者]
钱来 邹玉玲
按照中国奥委会的《奥林匹克标志保护条例》相关规定,赞助企业的合作有效期为2008年12月31日。过了这个大限,赞助企业将无权使用奥运会的相关标志,也无权再以奥运会赞助企业的身份进行宣传和营销。
[期刊] 财务与会计
[作者]
梁燕军
因为高昂的赞助费用,国际奥委会全球合作伙伴、北京2008奥运合作伙伴、北京2008奥运赞助商以及北京2008奥运独家供应商这四种形式的奥运赞助几乎全部被国内外各行业的一线企业占得。那么,非奥运赞助商们该如何在奥运中有效营销呢?
[期刊] 软科学
[作者]
冯文滔 胡波 楼春永
从分析中国当代消费者行为出发,在华东地区进行问卷调研,采用结构方程模型评估奥运赞助营销的效果。实证结果说明中国企业在制定奥运赞助策略时要考虑中国当代消费者行为的特点,中国境内企业推行奥运赞助策略对于"消费者忠诚度"和"企业形象"可能会有显著提升,尤其对"消费者忠诚度"的影响较大,奥运赞助对于"消费者感知度"的影响相对较小。根据研究结论,提出了相应的策略建议。
关键词：
奥运赞助 消费者行为 结构方程模型
[期刊] 商业研究
[作者]
罗亚非 黄晓梅
在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优势生态位,以此制定出奥运赞助企业品牌国际化的"生态"策略。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
银淑华
2008年奥运会是举世瞩目的体育盛会,北京能够举办这届奥运会对中国的现在、将来无疑都具有深远意义和影响。本文把视角放在旅游与奥运的天然联系上,在科技奥运、绿色奥运、人文奥运的理念指引下,着眼奥运旅游营销战略研究,文章涉及提升中国旅游形象,人文奥运、旅游行业的发展,旅游标识、导游人员等问题,希望北京能将奥运会真正变成旅游业自身升级、发展、完善的良好契机。
关键词：
北京 奥运 旅游 营销战略
[期刊] 统计与决策
[作者]
江明非
当今是“注意力”消费时代,一家企业要在众多的商家中脱颖而出,抓住人们的注意力是非常关键的,而奥运会无疑给商家提供了这个展示自我的舞台。如何利用好奥运商机关键在于企业理性地分析,对自身有一个清晰的定位,找到与“奥运”契合的点,这样才能使奥运广告价值最人化,取得最佳的传播效果。
关键词：
奥运商机 奥运广告 告策略 整合传播
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢长宝
在过去的30年里,赞助已从少数工业化国家不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业。赞助营销也随之被看作是企业重要的传播工具及商业投资行为。然而,由于赞助形式多样,因此有关它的研究及实践,学术界仍存在诸多分歧和疑问。本文通过对近年来较为重要的国外文献的梳理,比较详细地描述了赞助及赞助营销的本质、管理要点、运用策略及效果评估等方面研究的新进展,以期为国内研究者提供可资参考的文献,并为未来研究打下一定的理论基础。
关键词：
赞助营销 管理要点 运用策略 效果评估
[期刊] 价格月刊
[作者]
廖文豪
随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。
关键词：
品牌视角 体育赞助营销 企业品牌战略
[期刊] 新金融
[作者]
郭廷有
赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的事件进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与赞助商品牌的关联因素、关联路径,结合宏观环境和企业特点寻找有效策略,以提升企业品牌价值。
关键词：
企业文化 市场营销 品牌价值
[期刊] 价格月刊
[作者]
季新涛
体育赞助是企业通过现金或实物方式对体育项目(包括赛事、运动员、场馆等体育相关事物)提供支持,从而获得与体育项目直接关联的权利,它作为体育和经济的结合点,能促进体育和经济共同发展。与传统广告相比,体育赞助可以更直接、更经济、更有效地接触到特定的目标受众;它是一种非常灵活的传播工具,赞助商可利用的形式有合作伙伴、特许经营、授权销售、交叉销售、促销等;体育活动可以跨越文化障碍和地域障碍,有利于品牌的国际化扩张。
[期刊] 价格月刊
[作者]
吕玉萍 刘毅伟
在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。
关键词：
体育营销 赞助营销 企业公关 市场竞争
[期刊] 中国审计
[作者]
古陈
赞助者,帮助、支持也,《现代汉语词典》是这么解释的。过去,人们也是这么理解和实践的。既然是帮助、支持,当然就是自觉自愿行为,其对象多为公益事业、弱势群体,也就无补偿和回报可计了。然而,现如今的赞助,大多变味了。请看如下事例。事例之一:某国企老总马某,自诩"功德善人",百姓讥之为"赞助专家",岁岁年年都有赞助项目,千儿八百没面子,出手则常以万、十万乃至百万元计(该企业经营国家统购统销物资,有巨额贷款供其套用)。譬如地
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