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[期刊] 会计之友
[作者]
宣晓 段文奇
用户及其注意力是网络经济发展的稀缺资源,除创造收入外,不但具有产生协同和扩展其他业务的潜力,还可以视为看涨期权向市场释放积极的价值信号。基于前述考虑,提出更有解释力的用户资源价值评估模型:数量方面提高平台用户规模测度方法的科学性,价格方面则通过市场法克服了平台盈利难预测和客户收入难估计等问题。为与文献方法对比,以发表在Journal of Marketing Research上的4家互联网企业测试样本为基础,选取了35家互联网平台检验用户资源定价模型的估值效果,结果表明:相对于应用方面受很大限制的市场法和低估现象较严重的DCF法而言,用户资源价值评估方法具有更低的预测误差和更好的适用性。
关键词：
互联网平台 用户资源价值 价值评估方法
[期刊] 统计研究
[作者]
雷小乔
估算数据资产收益能为估算数据要素收入提供重要参考，也是用未来收益现值法对数据资产估价的必要步骤。本文以互联网平台为例，探讨用户数据资产收益的估算思路。在界定相关概念后，本文提出三种估算方法，即基于收入成本流的方法是将用户数据对应的收入增加量和成本减少量相加，再扣除相关成本，得到用户数据资产收益；基于用户消费价值/平台信息服务价值的方法是利用平台单位、用户、广告主三者间经济交易流量间的平衡关系估算用户数据资产收益；简化估算方法是在平台单位基础财务资料和运营资料的基础上，用简单推算的方法估算用户数据资产收益。最后，本文对三种方法的基本思路、优缺点、难点进行了比较。
关键词：
互联网平台 用户数据资产 数据资产收益
[期刊] 财会月刊
[作者]
宣晓 段文奇
基于价值创造视角,同时考虑财务绩效和非财务绩效两个维度,通过效率、锁定、互补和创新四个关键渠道,从运营、盈利、成长、用户、协同、管理六个能力维度出发,搭建了互联网平台企业价值创造的整体概念框架,进而构建起集成财务指标和非财务指标的企业价值评估整合模型。采用多元OLS回归方法,对19862015年在纽约证券交易所和纳斯达克上市的互联网平台企业的660个有效观测样本进行价值评估,通过拟合检验、模型调整得到最优评估体系,并计算出修正后模型中各参数相应系数的估计值,最后检验了新方法的估值效果。相较于传统的市场法模
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
刘彬斌
拟探究互联网金融理财用户忠诚形成机制及其在不同平台之间的差异。借鉴消费者忠诚和网络外部性理论构建互联网金融用户忠诚致因模型，并收集余额宝和薪金宝两个互联网金融理财平台用户的数据进行对比实证分析。结果表明，＂忠诚来源于满意的假说＂仍然适用于互联网金融理财服务，但满意的中介作用只存在于感知价值、感知愉悦性与忠诚的关系之中；平台类型对于网络外部性、感知愉悦性的影响过程具有调节作用。
[期刊] 科技进步与对策
[作者]
卢艳秋 宋昶 王向阳 赵彬
工业互联网平台已成为促进我国企业数字化水平提升的重要载体。以海尔卡奥斯平台用户企业A为研究对象,通过案例研究,探讨企业间信任通过驱动企业知识交易与复用、提升数字化水平的过程和内在机制。研究表明:(1)知识交易和复用是工业互联网平台情境下企业知识管理的主要特征;(2)企业通过构建信任关系,降低交易成本、促进知识交易和复用中的合作互动,从而有助于获取与应用平台模块化数字知识;(3)知识交易与复用对企业数字化基础和管理能力的同步构建具有推动作用。
[期刊] 技术经济
[作者]
杨春德 刘睿岚
在互联网即时聊天平台市场中,平台之间不能互联的问题导致越来越多的用户同时加入多个竞争平台,即多归属,以提高使用的便利性。但这种多归属给用户带来不便。针对此问题,本文分别从平台无互联与用户单归属、平台无互联与用户多归属和平台互联三个方面探讨了平台互联互通与用户归属行为对平台企业的定价、利润与社会福利等问题的影响,并对相关现象进行了解释。本研究认为,在依靠市场力量难以推动互联网即时聊天平台间实现互联的情况下,应通过政府干预来推动平台互联。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
蔡祖国 谢潇莹 范莉莉
互联网行业市场“赢家通吃”特征，要求互联网平台企业所用定价策略，优先服务于平台获取消费者用户规模。鉴于此，构建了互联网平台企业双寡头竞争模型，考察不同定价策略下竞争均衡，探索部分零价格定价策略对消费者用户规模的维持效应，解析互联网平台企业实施部分零价格定价策略的动因及效果。研究发现：部分零价格定价策略以价格歧视方式，将消费者分为低支付意愿和高支付意愿两类群体，并为高支付意愿的消费者设置统一价格，为低支付意愿的消费者设置低于统一价格的歧视性价格或零价格。籍此，弥合统一定价策略引致的消费者用户规模缺口，并隐蔽地增加平台利润，蚕食消费者剩余。
[期刊] 经济学家
[作者]
杜传忠 王亚丽 刘志鹏
本文基于马克思主义政治经济学的社会再生产理论,构建关于生产、分配、流通、消费各环节的PDTC演进模型,采用案例研究的方法,分析互联网平台的演进路径。研究发现,互联网平台通过跨界融合逐渐实现从消费环节至生产环节的垂直演进,主要受供需媒介和技术锁定的影响,因此处于社会再生产不同环节的企业有四种演进路径。有鉴于此,为更好地发挥互联网平台对生产关系的变革作用,应继续坚持有效市场和有为政府的核心理念,一方面,采取积极政策激发供需媒介的促进效应,理顺新经济新业态参与主体的生产关系;另一方面,辩证地看待互联网平台的通用性与专用性,通过核心技术创新促进互联网平台在生产环节的应用,构建新型产业组织。
[期刊] 财贸研究
[作者]
段文奇 宣晓
资本在互联网企业成长和发展的每个阶段都发挥着重要作用,天使投资、风险投资、股权投资和IPO公开上市等投资活动均离不开对互联网企业的价值进行评估。已有实践和理论研究均表明,应用收益现值法、市场比较法及成本加和法等主流方法评估互联网企业的价值时普遍面临方法是否适用的挑战。基于此,首先,对互联网企业价值评估理论进行系统梳理,指出推进互联网企业价值评估研究的三个重要方向;然后,基于价值创造视角,从整体价值的形成过程、影响价值的关键机理、企业价值的评估方法三个层面进行了体系构建;最后,运用前述理论,分析典型的互联网企业阿里巴巴,以阐释和验证理论研究的应用过程及价值。
[期刊] 投资研究
[作者]
李寅龙 胡志英
互联网企业随着数字经济的发展应运而生。在资本市场上,如何科学评估互联网企业的价值对于投资者而言非常重要。然而,传统的企业价值评估方法对互联网企业并不适用。鉴于美团具有互联网企业的基本属性和典型特征,我们将美团作为研究对象,试图寻找一种较为科学的方法来评估互联网企业的价值。研究结果表明,传统的企业评价方法无法反映互联网企业的实际价值,而实物期权理论中的BS-M定价模型对互联网企业的价值具有较好的解释力。
[期刊] 广东财经大学学报
[作者]
李震
互联网平台是消费者参与、互动和获得体验价值的重要场所。梳理国内外相关文献发现,现有文献关于互联网平台体验价值的研究主要是针对消费者社区,不能适应互联网飞速发展的现实。因而有必要按照信息流动方式和互动参与程度的不同,将互联网平台分为单向式平台、互动式平台、自媒体平台和协作式平台四种类型,并基于社会网络观点(互动)和共创价值观点(共创用户体验),构建互联网平台体验价值形成的理论模型,进而展开实证分析。研究结果显示:单向式平台互动和获得体验价值程度最低;自媒体平台互动和获得体验价值程度最高;协作式平台对互动和体验价值、互动和共创用户体验的关系具有最大的调节作用;自媒体平台对互动和体验价值、互动和共创用户体验的关系具有最小的调节作用。这一结论可为互联网平台企业发展和研究者提供重要的借鉴和参考。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
刘祎 张镒 解晓晴
新工业革命背景下传统企业如何利用工业互联网平台进行组织重构具有现实紧迫性。本文基于工业互联网平台广度与深度双重视角，构建企业市场感知能力通过平台连通性和兼容性增强资源重构能力的多重中介模型，并采用214名管理者的调研数据进行实证检验。研究结果表明：市场感知能力促使企业提高资源整合重构能力；企业除了通过工业互联网平台累积的海量数据提高连通性，在数据挖掘基础上满足潜在需求之外，还可以通过平台赋能的泛在化连接增强技术层面与组织层面的兼容性，从而助推企业实现组织重构；工业互联网平台的连通性和兼容性在市场感知与组织重构之间起中介作用。本文研究结论拓展了工业互联网平台的理论研究，为企业利用工业互联网平台实现数字化转型重构提供参考借鉴。
[期刊] 经济研究
[作者]
李世杰
互联网市场的“赢家通吃”特征，依赖于平台定价策略优先推动平台用户规模增长。本文梳理了互联网平台定价策略的研究文献，考察互联网平台定价水平的分布特征，探讨阶梯式定价策略及其产业实践对平台用户规模的影响机理；结合外卖平台的产业实践数据，采用条件推断树模型等分析策略予以验证，解析阶梯式定价策略本质特征。研究发现：互联网平台企业阶梯式定价策略将消费者划分在零价格、象征性价格及盈利性价格的不同分组中，以期形成蓄水池式的用户规模梯队结构，进而实现扩大用户规模、培育消费者支付意愿、掠夺消费者剩余等策略性目标联动，既能维持庞大用户规模，又能获取稳定的平台利润。该定价机制与价格歧视理论的本质差异在于：阶梯式定价策略通过平台定价析出平台用户分组；价格歧视理论通过平台用户分组设置分组定价。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
牛阮霞 姚战琪
近年来,随着互联网技术的普及,共享住宿平台得到了快速发展。然而,学界对共享经济背景下消费者行为的研究还比较欠缺。本文使用联合分析法,从属性水平的效用值、属性的相对重要性、不同产品组合的模拟市场占有率、不同样本特征的属性重要性值四个方面,对共享住宿平台用户的偏好进行了研究。结果表明:消费者最为关注的产品属性依次是房东头像、价格、房源好评率、配套设施和地理位置;不同社会人口学特征的消费者对共享住宿平台产品的偏好具有异质性;研究结论可为国内共享住宿平台制定营销策略提供参考。
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