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[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
陈富良 郭兰平
通过建立垄断平台模型和竞争性平台模型,将负的组内网络外部性引入双边平台的市场定价模型中,研究负的组内网络外部性和正的组间网络外部性共同作用下的双边平台市场定价策略问题。研究结果表明,用户负的组内网络外部性与正的组间网络外部性对双边平台定价策略的影响方向是相反的,影响强度取决于两种外部性的强度。
关键词：
负的组内网络外部性 双边平台 定价策略
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
程贵孙 李银秀
以电视媒体平台为产业背景,考察了广告商单平台接入和多平台接入对电视媒体双边价格结构的影响。研究结果表明,无论是在单平台接入还是在多平台接入的双边市场结构下,电视媒体双边价格竞争的均衡结果均为对称性的均衡价格,即两个媒体有着相同的双边价格结构,并且广告商要支付的广告费大于消费者的节目收视费,体现为广告商对消费者的价格补贴;在多平台接入的双边市场结构下,随着多平台接入的广告商数量的增多,广告商的广告费将增加,而消费者的收视费将降低。
关键词：
双边市场 交叉网络外部性 多平台接入
[期刊] 企业经济
[作者]
罗钢 黄丽华
文章分析了电子商务平台中的双边网络外部性,分析了电子商务交易平台在双边客户召集阶段的不同定价策略,给出了电子商务交易平台在稳定发展阶段的最优定价水平和最优网络规模,并据此得出了一些推论。
关键词：
网络外部性 平台 定价
[期刊] 管理科学
[作者]
程贵孙
将组内网络效应引入双边市场定价模型中,研究组内网络效应和组间网络效应共同作用下的双边市场定价策略问题,突出分析组内网络效应对双边平台企业定价策略的影响;建立两阶段的定价博弈模型,得到组内网络效应和组间网络效应共同作用下的双边市场竞争价格均衡。研究结果表明,组内网络外部性强度对消费者价格和厂商价格的影响取决于双边用户接入平台后的市场结构,即在双边用户单平台接入市场结构和厂商多平台接入的竞争性瓶颈结构下,组内网络外部性对双边市场定价的影响是不相同的;在这两种市场结构下,双边平台竞争获得的利润水平与组内网络外部性成正比,与组间网络外部性成反比。同时,双边用户的价格在单平台接入和多平台接入的市场结构下...
[期刊] 管理评论
[作者]
但斌 熊俊 眭蓉华 张旭梅
针对两个为制造商和供应商提供零部件交易服务的第三方制造平台，考虑双边用户之间存在正向的交叉网络效应且各边用户群体内部存在负向的组内网络效应，通过构建Hotelling模型，研究了制造商和供应商多归属时平台最优的服务与定价策略，并考察了组内网络效应对平台最优决策的影响。研究表明：当两个平台为用户带来的基础效用较高时，它们应采取差异化服务策略，在此情形下，平台总是向供应商收费更多，但可能给予制造商一定的补贴；而当两平台为用户带来的基础效用较低时，它们应该采取同质化服务策略，此时平台不再实施补贴策略，甚至在一定条件下，平台可能会对交叉网络效应强度更高的制造商收费更多。
[期刊] 工业工程
[作者]
丁雪峰 陈前程 高攀
针对双边平台连接的服务消费者与提供者两群体之间存在组内与组间外部性,重点研究了在服务供方存在组内强外部性时,双边平台最优定价策略,以及不同策略对用户参与和利润结构的影响。研究表明,平台对消费者和服务供方的最优定价策略均有收费、免费和补贴等3种,且能使平台利润总为正;组内外部性对平台收益具有损益影响;组间外部性之间的大小关系和组内组间外部性之间的数量关系共同决定了服务的供需双方对平台利润的贡献占比。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
张千帆 马宁
本文以网络平台异业合作为背景,在Hotelling模型框架下,基于双边用户都是部分多归属的假定,结合平台采取异业合作可以提高用户固有收益这一前提,分析了产品和服务的差异化程度、拥挤效应及组间网络外部性强度对网络平台定价策略的影响。结果显示,双边用户的组间网络外部性强度不同时,随着拥挤效应的增强或产品和服务的差异化程度的提高,无论是在位平台还是采取异业合作的新进入平台,都会对一边用户提高,而对另一边用户降低收取的交易费;组间网络外部性强度相同时,平台对双边用户收取的交易费相同,且只与用户固有收益及交易量有关
关键词：
双边市场 网络平台 异业合作 定价策略
[期刊] 运筹与管理
[作者]
张千帆 马宁
本文以网络平台异业合作为背景,在Hotelling模型框架下,基于双边用户都是部分多归属的假定,结合平台采取异业合作可以提高用户固有收益这一前提,分析了产品和服务的差异化程度、拥挤效应及组间网络外部性强度对网络平台定价策略的影响。结果显示,双边用户的组间网络外部性强度不同时,随着拥挤效应的增强或产品和服务的差异化程度的提高,无论是在位平台还是采取异业合作的新进入平台,都会对一边用户提高,而对另一边用户降低收取的交易费;组间网络外部性强度相同时,平台对双边用户收取的交易费相同,且只与用户固有收益及交易量有关。研究表明,新进入市场的网络平台不应采取传统双边市场中常用的价格战策略来争夺市场份额,而应积极采取异业合作,通过提供优质优价的产品和服务来同在位平台竞争。
关键词：
双边市场 网络平台 异业合作 定价策略
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
关于平台企业竞争策略的现有研究考虑的往往都是平台内网络外部性,忽略了平台间网络外部性问题。本文通过构建具有横向差异化的多平台两阶段霍特林竞争模型,考察了平台间网络外部性对平台定价策略的影响。研究表明,平台间网络外部性能提高自有竞争性平台对消费者收取的价格,降低独立竞争性平台的价格,缩小平台企业通过实施价格歧视来获得利润的空间,因此降低平台企业实施价格歧视的动力。本文的结论是对经典双边市场文献的一个有意义的补充,同时也可为反垄断执法机构提供理论参考。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
关于平台企业竞争策略的现有研究考虑的往往都是平台内网络外部性,忽略了平台间网络外部性问题。本文通过构建具有横向差异化的多平台两阶段霍特林竞争模型,考察了平台间网络外部性对平台定价策略的影响。研究表明,平台间网络外部性能提高自有竞争性平台对消费者收取的价格,降低独立竞争性平台的价格,缩小平台企业通过实施价格歧视来获得利润的空间,因此降低平台企业实施价格歧视的动力。本文的结论是对经典双边市场文献的一个有意义的补充,同时也可为反垄断执法机构提供理论参考。
[期刊] 软科学
[作者]
李春发 楚明森 解雯倩
运用双边市场理论构建销售—回收电商平台的收费模型,探究组内和组间网络外部性在四种不同进驻策略和佣金收费模式下对电商平台的最优进驻费、最大交易利润以及供应商和消费者最小注册规模的影响。结果表明:供应商和消费者的注册规模取决于单位利润,且不同单位利润下的注册规模随佣金收取比例的变化趋势不同;电商平台应根据市场条件决策是否收取进驻费,错误的进驻策略将导致供应商和消费者的注册规模减小甚至有损于平台;在不同固定佣金收费下,供应商和消费者注册规模影响进驻费收取;进驻策略对电商平台利润影响较佣金收费模式更显著。
关键词：
网络外部性 双边市场 线上回收 收费策略
[期刊] 产经评论
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
构建横向差异化O2O竞争性平台的两阶段博弈模型,同时刻画间接网络外部性、直接网络外部性和参与人部分多归属特征,分析其对平台均衡价格、数量以及利润的不同影响。研究发现:在三种归属结构下,直接网络外部性均会增加平台对双边参与人收取的最优价格。对于买方而言,当买方单归属且卖方部分多归属时,平台对其收取的价格最高;当两边参与人都是部分多归属时,平台对其收取的价格最低。对于卖方而言,当买方单归属且卖方部分多归属时,平台对于买方收取高价而对卖方免费,这是对Armstrong(2006)"竞争性瓶颈"均衡结果的一个重要
[期刊] 运筹与管理
[作者]
王先甲 余子鹤
双边平台存在的基础是参与的用户,因此用户的分配是双边市场上各利益主体最关心的问题。为研究用户分配问题,本文在具有差异性的竞争双边市场上,建立了两阶段的双边平台竞争模型。第一阶段使用Rubinstein讨价还价模型对卖者的参与人数进行分配,利用讨价还价顺序描述卖者进入的先后顺序;第二阶段分别在平台利润最大化和社会福利最大化两种情况下,刻画买者对平台的规模偏好,并求均衡的市场份额。通过此模型分析竞争性平台差异化的情况下,网络外部性系数对平台均衡市场份额以及市场利益相关者利得的影响。研究表明:在考虑平台利润最大化的情况下,买者参与人数受卖者规模与网络外部性系数的影响,平台规模并非越大越好;在考虑社会福利最大化的情况下,买者的网络外部性系数与买者参与人数不相关,但与总社会福利正相关。
[期刊] 管理现代化
[作者]
张翼飞 陈宏民
将中心度(Centrality)概念拓展为双边中心度(Two-sided Centrality),并以此来衡量双边平台上的网络外部性强度。并以这个新的概念为基础,分析了垄断的双边平台上边际用户的接入行为选择。在考虑双边中心度的情况下,平台在进行最优定价时不仅会考虑边际用户的数量,同时也会考虑边际用户的价值差异。
关键词：
双边市场 平台定价 中心度
[期刊] 工业工程
[作者]
唐东平 王秋菊 丁禹宁
建立了双边市场平台提供差异化服务时的定价模型,并将平台所提供的服务分为匹配服务和增值服务,分别分析了垄断平台从这两个方面提供差异化服务时,平台的定价、用户数量及利润情况。研究表明:1)垄断平台提供差异化服务有利于增加平台用户归属数量及利润;2)平台提供差异化匹配服务时,当以平台利润最大化为目标时,平台应降低对低质量匹配服务的收费,增加对高质量匹配服务的收费;3)平台提供差异化增值服务时,当以平台利润最大化为目标,平台对于两种质量的增值服务定价与平台只提供单一质量的增值服务时定价相同。
关键词：
双边市场 差异化服务 定价
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