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本文系统回顾了市场营销理论在中国的传播历程，分析了中国市场营销理论研究中存在的问题，并就如何建立具有中国特色的市场营销理论，推动市场营销理论研究健康发展等问题进行了深入探讨。本文特别强调，市场营销学界应认真研究中国企业市场营销实践，研究西方理论在中国的适用性，积极唤起企业界和政府部门对市场营销的重视，进一步加强国内外同行之间的学术交流，努力提高中国市场营销学者的国际学术地位

关键词：市场营销理论,学术交流,发展,展望

关系营销:传统营销理论的新发展

[期刊] 商业经济与管理 [作者] 甘碧群

传统营销理论的演进和传统营销理论的局限性。关系营销理论的演进以及对传统营销理论的变革和发展。

关键词：传统营销理论关系营销理论演进发展

西方营销理论的新发展——复古营销与服务营销理论述评

[期刊] 外国经济与管理 [作者] 虞琤

2 0 0 0年以来 ,西方营销理论界围绕顾客观念和顾客服务理论展开了一系列新的研究 ,并取得了许多成果。本文主要介绍复古营销理论和基于行为科学的服务营销理论 ,并分析指出了营销理论的研究发展方向

关键词：西方营销理论新发展复古营销服务营销

营销理论的新发展:客户关系管理(CRM)理论

[期刊] 商业研究 [作者] 陈玉保刘宏段红彬

随着竞争的日益激烈 ,企业的产品和服务本身已经很难分出优劣 ,谁能把握客户的需要 ,加强与客户的联系 ,谁就能取得竞争的优势 ,立于不败之地。这是最新的营销理论的核心思想 ,为更多的管理者和研究者能够了解和认识客户关系管理理论提供一点思路。

关键词：客户关系管理供应链知识

营销渠道理论前沿与渠道管理新发展

[期刊] 中央财经大学学报 [作者] 王朝辉

本文对国内外有关营销渠道理论研究论文进行了分析和综述 ,详细论述了当前营销渠道管理发展的现状和趋势 ,并提出一些关于加强我国渠道管理的建议。

关键词：营销营销渠道理论渠道管理

网络时代营销理论的新发展:互动导向

[期刊] 税务与经济 [作者] 刘艳彬袁平

互动导向是网络时代营销理论发展的产物。在过去的10年间,互动导向逐渐成为国外营销理论界研究的热点。然而,在我国,互动导向研究还没有引起学者们的广泛关注,有关互动导向研究的文献还极为罕见,对一些基本的理论问题更是缺乏深入的了解。因此,深入研究网络时代营销理论的新发展、新动向显得十分重要。

关键词：网络时代营销理论互动导向顾客价值管理

整合营销传播理论研究的新发展

[期刊] 商业时代 [作者] 李慧

整合营销传播(IMC)已经不是一个新的营销名词,但是21世纪对IMC的研究有其独特的特点。本文在回顾IMC理论产生背景的基础上,阐述了IMC定义的发展变化,并从广告策略、销售促进、品牌建设和整体竞争优势方面评述了IMC理论研究的新发展。

关键词：整合营销传播广告策略品牌建设整体竞争优势

品牌关系管理——营销理论的新发展

[期刊] 财经研究 [作者] 马永生

企业经营环境迅速、急剧地发生变化 ,传统的品牌管理越来越显得苍白无力 ,品牌关系管理因此应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因 ,品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别 ,同时 ,就如何有效地实施品牌关系管理提出了一些看法。

关键词：品牌品牌关系管理顾客资产顾客终身价值顾客忠诚

城市品牌营销理论的新发展

[期刊] 商业时代 [作者] 李慧

自工业革命以来,世界城市化进程不断加快,城市化水平已经从20世纪初的12%达到20世纪末的50%以上。而我国的城市化水平目前仅为30%左右。随着城市化进程的逐步推进,城市之间的关系更加复杂化,城市竞争问题日益凸显。而伴随着城市竞争的逐渐加剧,以及人们生活水平的逐渐提高,价格已不再是消费者购买的唯一决定要素,同样成本也不再是投资者选址的唯一理由,品牌已成为城市吸引消费者、投资者以及高素质人才的重要因素。因此,关于城市品牌的研究已被提上了日程。如何以城市品牌为中心,打造可持续发展的城市平台,增强城市核心竞争力、提升城市品牌形象、使城市更好的发展,已经成为我国城市面临的重要战略问题。

关键词：城市品牌界定类型内容研究方向