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[期刊] 华东经济管理
[作者]
王万竹 金晔 姚山季
调节聚焦理论从提出至今十多年来,在营销学领域受到广泛的关注,尤其有助于对消费者行为的解释。文章首先阐述调节聚焦理论的产生过程,总结、整理了几种调节聚焦常用的操控方法和测量方法,并对测量方法的运用情境给出建议,其次梳理了利用调节聚焦理论在营销领域的应用研究,多数研究集中于从消费者内部环境因素来解释营销现象。最后指出调节聚焦理论在营销中仍有广阔的应用空间,并对未来的研究方向进行了展望。
关键词：
调节聚焦理论 操控 测量 营销应用
[期刊] 经济经纬
[作者]
朱丽叶
随着营销研究步入精细化和更注重对企业营销实战的指导,大量心理学核心概念和理论被引入营销领域的研究中,2001年Aaker将心理学重要理论——调节聚焦理论引入营销领域的研究,调节聚焦对信息说服力的影响成为近几年来营销领域的研究热点。本文通过对相关文献的系统梳理,阐释了调节聚焦理论的内涵、调节聚焦倾向的形成和测量,并对其在营销领域的研究应用进行了评述,指出了调节聚焦理论未来的研究应用前景及可能的研究方向。
关键词：
调节聚焦 促进聚焦 防御聚焦
[期刊] 商业研究
[作者]
李文忠 杜建刚
近年来,学术界越来越重视研究从众对顾客心理和消费行为的影响。根据从众研究的现状,并在大量从众文献研究的基础上,对从众理论及与营销有关的行为研究进行了述评,并对从众理论研究的意义以及对营销研究的启示予以说明。
关键词：
从众 消费者行为 营销
[期刊] 软科学
[作者]
朱国玮 肖梦
根据触觉研究的发展脉络，从触觉属性的探索、不同触觉方式的研究以及触觉与其他感官交互三个方面分别综述了触觉在营销领域的应用。首先，对与触觉有关的四种属性提供的相关信息在营销领域的研究进行了概述；然后探讨了触觉发展到一定阶段后通过人与人之间的触摸、人与物之间的接触、物与物之间的触碰等不同触觉方式带来的情感变化在营销上的应用；最后探讨了触觉与其他四种感官的交叉在营销领域的补偿效果；不仅为人们行为和决策的变化做出了解释，还为企业和研究人员的探索提供了指导方向，进一步推动了触觉研究相关实践的发展。
关键词：
触觉 触觉属性 触觉方式 触觉交互 营销
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
徐婕 肖莉
随着图像生成、存储技术的发展,图像数据已成为越来越重要的信息载体,尤其是在社交媒体平台上,用户生成的图像内容包含了比文字更丰富的信息,是企业获取消费者洞察的重要数据来源。本文首先介绍了图像的定义和分类以及图像数据的存储方式,然后介绍了图像数据的分析方法以及分析步骤,接下来从营销活动的产品、价格和推广三大方面分别回顾了国内外利用图像数据开展的相关营销实践以及相关营销学术研究,并在此基础上提炼出基于图像分析的重要研究课题和前沿方向。
关键词：
图像数据 图像分析 机器学习 深度学习
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
徐婕 肖莉
随着图像生成、存储技术的发展,图像数据已成为越来越重要的信息载体,尤其是在社交媒体平台上,用户生成的图像内容包含了比文字更丰富的信息,是企业获取消费者洞察的重要数据来源。本文首先介绍了图像的定义和分类以及图像数据的存储方式,然后介绍了图像数据的分析方法以及分析步骤,接下来从营销活动的产品、价格和推广三大方面分别回顾了国内外利用图像数据开展的相关营销实践以及相关营销学术研究,并在此基础上提炼出基于图像分析的重要研究课题和前沿方向。
关键词：
图像数据 图像分析 机器学习 深度学习
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
骆紫薇 陈斯允
在营销环境中,消费者从亲友、企业、企业雇员或其他消费者处获得的信息、情感、物质等资源被认为是社会支持。营销领域的社会支持不仅会影响消费者的态度、决策过程与购买行为,而且对企业的表现也会产生重要的影响作用,因而受到越来越多研究者的关注。本文通过对国内外相关文献的梳理,阐述了营销领域社会支持的概念界定、分类与测量、影响结果与作用机制以及企业的应对策略等方面的研究进展,并在此基础上指出了未来的研究方向。
关键词：
社会支持 资源交换 消费行为
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
沈曼琼 王海忠 胡桂梅
社会拥挤是近年来营销领域的一个研究热点,它指的是由于单位面积人口密度大而导致个体感到受约束的体验状态。目前,该主题的研究较为零散,同时国内的相关研究成果还比较少见。本文通过对国内外营销领域相关文献的梳理,在界定社会拥挤概念的基础上,回顾了社会拥挤对消费行为的消极和积极影响效应,分析了社会拥挤效应的影响因素,并从消费者的情绪反应和认知加工两个层面梳理了社会拥挤对消费行为产生影响的理论机制,最后指出了未来可能的研究方向。
关键词：
社会拥挤 社会密度 消费行为
[期刊] 中国金融
[作者]
马天禄
2022年，重庆市金融系统全面深入学习贯彻党的二十大精神和中央经济工作会议精神，高效统筹疫情防控和社会经济发展，认真落实稳经济一揽子金融支持政策，积极响应实体经济金融需求，为全面建设现代化新重庆提供了有力支撑。全力支持稳住经济大盘强化调控“稳总量、降成本”。2022年，受疫情影响，重庆市市场主体尤其是中小微企业经营困难增多，
关键词：
重点领域
[期刊] 财会月刊
[作者]
朱永明 李佳佳 姜红丙
国内外企业都倾向于将社会责任融入市场营销战略中,在激烈的商战中塑造差异化竞争优势,学术界关于企业社会责任与市场营销相结合的理论研究也日益增多,二者融合迫切需要理论指导。基于对企业社会责任在市场营销领域的学术成果和最新进展的梳理,系统分析企业社会责任的前因后果,构建基于市场营销视角的企业社会责任分析框架,致力于推动企业和社会价值共创型的社会责任发展,为企业社会责任创新提供理论和实战层面的方向指导。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
刘小玲 谭宗颖 张超星
[目的 /意义]鉴于"科学-技术关系"是情报学领域的热点研究问题,文献计量方法是研究该问题的常用方法,对国内外研究该问题的主要文献计量方法进行述评,就如何更好地运用这些方法进行"科学-技术关系"研究提出建议。[方法/过程]在回顾"科学-技术关系"的含义和相关研究方法的基础上,梳理和总结专利的论文引文分析法、论文的专利引文分析法、"专利发明人-论文作者关联关系"分析法3种主要文献计量方法在"科学-技术关系"研究方面的应用和国内外进展,比较3种方法的理论基础、应用范围和存在的问题。[结果/结论]3种方法基于不同的理论基础,分别被应用于:1识别与科学领域关系较强的技术领域;2识别被科学领域引用较多的...
[期刊] 中国职业技术教育
[作者]
吕建强 许艳丽
科学的学习评价是提升高职教育质量的重要切入点,也是高职教育事业良性发展的重要基石。近20年来,我国高职教育学习评价研究主要回应了高职教育学习评价的功能与意义,评价的构成要素与评价方式,评价的现实困境,以及评价的优化路径四个主要问题。对学习评价的持续探究已经引发了学界对工具理性"评价话语"的反思与批判。在回归主体性、人文性、情境性的研究进程中,将会融合工具理性与价值理性,更加强调评价视角的跨学科性和评价手段的智能化,并探索构建终身学习理念下的综合学习评价体系。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
邹健 江晓东
表情符号是指营销者或消费者用以传递信息、调节气氛、实现娱乐以及满足其他需求的指代表情的非书面语言符号，如字符、颜文字、绘文字、表情包等图形或非图形符号。由于表情符号的广泛使用以及越来越多的消费者与品牌加入表情包的创造大军，表情符号的意义被不断解构和重构，因此，表情符号源于表情，不止于表情，表情符号的核心是符号。表情符号营销是指在品牌管理、广告以及产品设计等过程中利用表情符号的营销策略。本文通过文献计量分析法与传统的定性文献回顾法的结合来梳理和回顾表情符号相关的研究。首先，本文通过回顾表情符号的类别与演变，在界定表情符号定义的同时指出未来表情符号的内涵可能需要进一步的界定。其次，系统梳理了影响个体使用表情符号的因素（包括个体、社会与动机因素）与表情符号营销的后效（包括品牌管理、口碑营销、广告营销、产品设计以及消费者情绪研究）及其机制。最后，本文提出了未来潜在的研究方向，以期为将来表情符号领域的研究提供启发。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
邹健 江晓东
表情符号是指营销者或消费者用以传递信息、调节气氛、实现娱乐以及满足其他需求的指代表情的非书面语言符号，如字符、颜文字、绘文字、表情包等图形或非图形符号。由于表情符号的广泛使用以及越来越多的消费者与品牌加入表情包的创造大军，表情符号的意义被不断解构和重构，因此，表情符号源于表情，不止于表情，表情符号的核心是符号。表情符号营销是指在品牌管理、广告以及产品设计等过程中利用表情符号的营销策略。本文通过文献计量分析法与传统的定性文献回顾法的结合来梳理和回顾表情符号相关的研究。首先，本文通过回顾表情符号的类别与演变，在界定表情符号定义的同时指出未来表情符号的内涵可能需要进一步的界定。其次，系统梳理了影响个体使用表情符号的因素（包括个体、社会与动机因素）与表情符号营销的后效（包括品牌管理、口碑营销、广告营销、产品设计以及消费者情绪研究）及其机制。最后，本文提出了未来潜在的研究方向，以期为将来表情符号领域的研究提供启发。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
田虹 王汉瑛
商业伦理丑闻的频发引起了国内外理论界和实践界对伦理决策问题的关注。市场营销是伦理困境高发领域之一,在营销人员与各个利益相关者频繁接触的过程中,各种利益集团和价值观相互冲突,容易触发伦理困境。西方对营销伦理决策的研究较早,而中国的相关研究还只处于起步阶段。为推进相关理论和实证研究在中国的验证和拓展,文章对西方营销伦理决策的理论模型、测量量表进行了系统的梳理和分析,以发现现有研究的不足和未来研究的方向。
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