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[期刊] 经济经纬
[作者]
朱丽叶
随着营销研究步入精细化和更注重对企业营销实战的指导,大量心理学核心概念和理论被引入营销领域的研究中,2001年Aaker将心理学重要理论——调节聚焦理论引入营销领域的研究,调节聚焦对信息说服力的影响成为近几年来营销领域的研究热点。本文通过对相关文献的系统梳理,阐释了调节聚焦理论的内涵、调节聚焦倾向的形成和测量,并对其在营销领域的研究应用进行了评述,指出了调节聚焦理论未来的研究应用前景及可能的研究方向。
关键词：
调节聚焦 促进聚焦 防御聚焦
[期刊] 华东经济管理
[作者]
王万竹 金晔 姚山季
调节聚焦理论从提出至今十多年来,在营销学领域受到广泛的关注,尤其有助于对消费者行为的解释。文章首先阐述调节聚焦理论的产生过程,总结、整理了几种调节聚焦常用的操控方法和测量方法,并对测量方法的运用情境给出建议,其次梳理了利用调节聚焦理论在营销领域的应用研究,多数研究集中于从消费者内部环境因素来解释营销现象。最后指出调节聚焦理论在营销中仍有广阔的应用空间,并对未来的研究方向进行了展望。
关键词：
调节聚焦理论 操控 测量 营销应用
[期刊] 商业研究
[作者]
李文忠 杜建刚
近年来,学术界越来越重视研究从众对顾客心理和消费行为的影响。根据从众研究的现状,并在大量从众文献研究的基础上,对从众理论及与营销有关的行为研究进行了述评,并对从众理论研究的意义以及对营销研究的启示予以说明。
关键词：
从众 消费者行为 营销
[期刊] 商业研究
[作者]
牛保全
对营销渠道合作的经典理论进行了回顾与分析,对其最新发展战略联盟进行了评述,并利用这些理论对我国目前的营销渠道合作提出两点建议:渠道强势企业不要滥用自己的优势地位,渠道企业应树立共赢理念,力争使合作达到建立渠道联盟的新高度。
关键词：
营销渠道 合作理论 借鉴
[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
刘向阳
顾客是企业经营中最为重要的资源或资产,也是企业获取利润和持续成长的基石。然而作为一种资产如何对其进行度量一直困扰着学界和业界。本文利用作业成本法的原理,将“获取成本”和“保留成本”按照每一顾客来归集和分配。在分析影响顾客资产价值的主要因素的基础上,构建了顾客资产的价值评价模型,并介绍了在营销决策中的应用。
关键词：
顾客资产 顾客终生价值 营销决策
[期刊] 当代财经
[作者]
金立印
本文回顾了至今为止关于音乐在营销实践中应用的相关文献,对音乐与广告效果和品牌态度的关系、音乐与购买情境和实际购买行为的关系等问题进行了深入阐释。通过把握音乐与消费者行为的深层关系,本文为营销管理人员提供了利用音乐来影响消费者态度和行为,开展营销活动以获得经济效益方面的建议。
[期刊] 现代城市研究
[作者]
马妍
城市作为自组织系统，可看作大量个体分散决策和交互的产物，其相对有序的宏观现象背后包藏着大量微观个体的随机过程及相互影响。大量的个体行为以及个体间的交互影响导致城市发展和运行的过程往往呈现出不连续性、多变性和不规则性，并外在地表现为个别的、不协调的事件和随机的累积。传统的自上而下的规划分析方法难以解释并有效应对城市发展和运行过程中多层次、非线性、开放性、不确定性和动态性等特点所带来的问题。面对上述城市系统复杂性与不确定性，新一代计算机辅助规划系统等量化分析方法应运而生，规
[期刊] 中国软科学
[作者]
黄静 王家国
内部营销的发展经历了员工激励和员工满意阶段、顾客导向阶段、战略执行/变革管理阶段三个阶段,内部营销理论在企业内部管理活动中的运用领域在不断扩大。本文在对内部营销理论的发展进行完整回顾的基础上,探讨了内部营销在人力资源管理、知识管理及全面质量管理中的运用。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
许晖 纪春礼
将资源基础理论引入营销领域的研究一直受到营销学者的广泛关注,也因此取得了丰硕的成果。然而,随着战略管理理论的不断深化,动态能力理论逐渐取代了资源基础理论的统治地位,营销学者关注的焦点也从营销资源基础研究演化到了营销动态能力研究。本文阐明了营销动态能力的内涵、构成维度及形成机制,梳理了营销动态能力研究脉络,并指出了未来研究方向,以期为深化营销动态能力研究奠定基础。
关键词：
动态能力 营销能力 营销动态能力
[期刊] 图书馆杂志
[作者]
吴爱武
通过阅读疗法理论研究与应用发展的梳理与厘清，其现实困境以及当前研究和应用的不足之处得以显现。在此基础上，转向情绪应用于“阅读疗法”的新思路，从而提出聚焦情绪运用于阅读疗法的科学性和可行性，并采取《与情绪和解》精读会的形式，进行应用尝试。通过对活动的总结与反思，识别了经验和不足，以期为阅读疗法的理论研究和创新应用提供参考。
[期刊] 中国远程教育
[作者]
肖洪俊
远程教育的师资队伍应该是远程教育发展最主要的瓶颈之一。
[期刊] 中国职业技术教育
[作者]
王勇
"项目导向,任务驱动"的教学模式逐渐为人们所接受,在教学改革中取得了很好的效果。本文从实施这种教学改革的必要性出发,具体介绍了"任务驱动"教学法在营销调研综合实训教学中的运用。
关键词：
工学结合 营销调研 任务驱动 综合实训
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
王建萍
对公共关系和市场营销进行了比较 ,提出成功的市场营销应依赖于良好的公共关系 ,并就公共关系在营销活动中的应用提出自己的看法。
关键词：
公共关系 市场营销 促销
[期刊] 工业工程
[作者]
孙彤 汪波
根据VaR风险度量的原理,借鉴J.P.摩根的信用计量CreditMetrics模型中信用等级转移的思想,构建了应收账款回收期内受信企业信用状况转移矩阵,并据此计算出企业营销信用VaR值,为企业信用销售决策提供依据。通过将VaR方法引入企业的风险管理框架中,以期提高企业营销风险管理水平。
关键词：
营销信用风险 信用风险管理 受险价值
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