搜索文献-EPS

年份: 2024(4617); 2023(6480); 2022(5317); 2021(4875); 2020(4042); 2019(8768); 2018(8345); 2017(15997); 2016(8513); 2015(9015); 2014(8535); 2013(8255); 2012(7352); 2011(6577); 2010(6285); 2009(5648); 2008(5606); 2007(4721); 2006(3965); 2005(3264)

作者: 王(26223); 李(22003); 张(22002); 刘(20459); 陈(13682); 杨(10845); 晓(9780); 赵(8723); 周(8365); 华(7476); 文(7432); 吴(7133); 丽(7102); 林(7000); 志(6710); 孙(6707); 明(6707); 伟(6600); 黄(6274); 徐(6153); 玉(5749); 军(5275); 平(5021); 郭(4992); 朱(4910); 胡(4823); 红(4810); 建(4692); 艳(4585); 春(4449)

学科: 济(31336); 经济(31295); 管理(27518); 业(26901); 企(19941); 企业(19941); 方法(15563); 数学(13948); 数学方法(13857); 农(13383); 贸(10538); 贸易(10535); 易(10314); 财(8470); 中国(7828); 业经(7607); 产品(7335); 农业(7204); 学(7019); 技术(6315); 出(5598); 环境(5400); 制(5333); 务(5316); 财务(5312); 财务管理(5305); 地方(5196); 企业财务(5058); 产业(4995); 划(4991)

机构: 学院(120804); 大学(119869); 济(50199); 经济(49469); 管理(48802); 理学(44133); 理学院(43627); 管理学(42879); 管理学院(42686); 研究(39199); 农(30314); 中国(28518); 科学(27086); 业大(25015); 农业(24578); 京(23944); 所(20436); 财(19941); 研究所(19146); 中心(17993); 财经(16871); 农业大学(16722); 江(16175); 经(15560); 经济学(15078); 经济管理(14640); 北京(14147); 院(14004); 商学(13937); 经济学院(13883)

基金: 项目(91819); 科学(72564); 基金(69462); 家(64017); 国家(63490); 研究(58422); 科学基金(54084); 社会(39906); 社会科(38002); 社会科学(37990); 基金项目(37941); 自然(37917); 自然科(37154); 自然科学(37140); 自然科学基金(36534); 省(35987); 划(30701); 资助(26984); 教育(25976); 编号(20871); 重点(20716); 创(19957); 部(19714); 计划(19323); 发(19263); 创新(18660); 科研(18524); 业(18326); 国家社会(17246); 科技(16974)

期刊: 济(47563); 经济(47563); 研究(28074); 学报(27005); 农(26962); 科学(22635); 大学(19494); 学学(19063); 中国(18897); 农业(18489); 管理(16233); 财(13979); 业(10380); 业经(10337); 经济研究(8934); 业大(8133); 融(8092); 金融(8092); 财经(7878); 技术(7748); 商业(7474); 版(7205); 农业大学(7021); 科技(6986); 问题(6873); 经(6715); 贸(5900); 技术经济(5816); 教育(5294); 世界(5199)

全选本页取消本页

共检索到158799条记录

发布时间倒序

发布时间倒序
相关度优先

文献计量分析

结果分析(前20)
结果分析(前50)
结果分析(前100)
结果分析(前200)
结果分析(前500)

调节聚焦对品牌延伸的影响:母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用

[期刊] 南开管理评论 [作者] 吴川张黎郑毓煌杜晓梦

品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配两个角度来研究品牌延伸评价,随后再从消费者个体属性视角来拓展此研究范式。在评价品牌延伸时,不同调节聚焦属性的消费者对于母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配程度两个因素的相对重要性的判断存在差异:趋进型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌与延伸产品之间的匹配;规避型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌质量。在发现了调节聚焦对品牌延伸评价的影响后,本研究进一步揭示了母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配的类型对上述影响的调节作用。

关键词：品牌延伸调节聚焦母品牌类型匹配类型

互联网品牌感知契合度对延伸评价的影响——基于母品牌功能形象的调节作用

[期刊] 企业经济 [作者] 马进军刁雅楠单娟

随着互联网产业的发展,越来越多的互联网企业开始通过品牌延伸进行企业的扩张,而如何进行有效的品牌延伸成为互联网企业普遍关注的问题。以互联网餐饮品牌"饿了么"为研究对象,通过问卷调研,结果表明:产品契合度、技术契合度均显著影响消费者对互联网品牌延伸产品的评价,母品牌功能形象负向调节感知契合度与延伸评价之间的关系。因此,互联网企业在实施品牌延伸策略的过程中,既要注重产品契合度、技术契合度的作用,又要加强品牌建设,做到契合度与创新性的适度结合,从而制定更合理有效的互联网品牌延伸和营销策略。

关键词：互联网品牌品牌延伸功能形象感知契合度延伸评价

品牌与品牌延伸

[期刊] 中国审计 [作者] 俞飞

关键词：品牌延伸消费形态规模经济效益消费偏好整体品牌已有品牌低成本扩张销售费用延伸产品产品定位

品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响因素分析

[期刊] 统计与决策 [作者] 李航

目前对影响品牌联合评价的因素研究主要以合伙品牌之间的匹配度以及消费者对合伙品牌的态度为主,但是针对以新产品开发为目的的品牌联合策略,合伙品牌与品牌联合推出的新产品之间的匹配度是个被忽略的因素,因此文章将这个延伸匹配度加入到品牌联合评价模型中来探讨品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响作用。

关键词：品牌联合评价品牌延伸匹配度实证研究

品牌延伸类型选择:不同品牌概念下契合度和真实度对延伸产品态度的影响研究

[期刊] 管理评论 [作者] 孙国辉梁渊李季鹏

借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研究了不同延伸类型在不同品牌概念下的适用性。实验结果表明:第一,当原品牌是功能型概念品牌时,因为消费者以产品类别为信息线索形成原品牌的联想模式,故契合度,即强调延伸产品要与原品牌在产品类别上相似的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度;第二,当原品牌是象征型概念品牌时,因为消费者以符号属性为信息线索形成原品牌的联想模式,故真实度,即强调延伸产品要继承原品牌符号属性的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度。

关键词：品牌延伸品牌概念契合度真实度

社会网络视角下品牌延伸对母品牌顾客资产驱动要素的影响研究——基于多重因素的调节作用

[期刊] 中国软科学 [作者] 邵景波许万有张君慧

关键词：社会网络品牌延伸反馈效应多重因素调节

消费者感知契合度与延伸评价悖论研究——涉入度与品牌概念类型的调节作用

[期刊] 财经问题研究 [作者] 王寒申琦

消费者对于延伸产品的评价与其感知契合度之间存在两种关系:一种是两者呈线性正相关,另一种是两者呈倒U型关系,即相对于高契合度延伸产品,消费者对于中等契合度延伸产品的评价更高。消费者涉入度与品牌概念类型都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。高涉入度是两者倒U型关系出现的条件,在高涉入度情境下,消费者对于声望型品牌延伸产品的评价与其感知契合度之间呈现倒U型关系,而对于功能型品牌延伸产品的评价仍主要依据其感知契合度的高低,两者之间始终呈线性正相关关系。

关键词：涉入度品牌概念类型品牌延伸感知契合度

品牌延伸评价研究:个性匹配视角

[期刊] 企业经济 [作者] 陶骏李善文朱芸

本文从消费者个性角度探讨消费者与品牌延伸之间的相互关系。研究以消费者性别人格个性为出发点,依照个性源于消费者人格并赋予品牌的逻辑,尝试运用Aaker(1997)的五维个性量表测量消费者、品牌和延伸产品个性,并聚类三者个性展开品牌延伸实验。实验数据统计及ANOVA分析结果表明,个性匹配能带来较高品牌延伸评价和对品牌正面反馈效应,不匹配品牌延伸品牌稀释效应不显著。同时,验证Aaker(1997)个性量表测量中国消费者、品牌及延伸产品的可行性。

关键词：品牌延伸个性匹配品牌个性

品牌信任对品牌延伸评价的影响——基于不同品牌概念类型的视角

[期刊] 财经问题研究 [作者] 郑春东唐梅马珂

通过实证分析,本文首先考察了母品牌总体信任度对契合度与品牌延伸评价关系的调节作用。更进一步地,将总体信任度细化为三个维度,即基于能力的信任、基于友善的信任和基于正直的信任;将品牌概念区分为功能型和象征型两种类型。结论表明:高信任度的功能型母品牌,基于能力的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;低信任度的功能型母品牌,基于友善、正直的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;高信任度的象征型母品牌,基于能力、友善、正直的信任分别对契合度与延伸评价关系不具有调节作用。

关键词：品牌信任品牌概念类型品牌延伸

品牌形象对品牌延伸评价的影响:消费者产品涉入的调节

[期刊] 软科学 [作者] 银成钺于洪彦

从功能性、象征性及经验性这三种不同的品牌形象类型入手,引入产品涉入变量,通过试验设计来探讨品牌形象对品牌延伸评价的作用是否受到产品涉入的调节。发现当品牌延伸到高涉入产品,品牌的功能性形象对延伸评价起到显著的作用,功能性形象对延伸产品感知质量的作用要受到消费者个人涉入程度的调节;而当品牌延伸到低涉入产品时,品牌的象征性形象和经验性形象对延伸评价起到显著作用,经验性形象对延伸产品购买意愿的影响会受到消费者涉入的调节。

关键词：品牌形象延伸评价产品涉入

核心品牌联想对品牌延伸的溢出效应研究——基于消费者品牌关系的调节作用

[期刊] 企业经济 [作者] 彭佑元郭依尹艳亮

品牌延伸作为企业推出新产品的主要策略之一，其积极的市场效应与较高的消费者认可度已经得到了理论和实践验证，而关于核心品牌联想对品牌延伸溢出效应的形成机理方面的研究成果并不多。本文尝试运用ＡＮＯＶＯ、多重比较和回归分析等方法，选择百圆裤业、双合成、杏花村汾酒作为研究对象，将品牌延伸理论与溢出效应理论相结合，以消费者品牌关系作为重要的调节变量，探讨核心品牌联想对品牌溢出效应的影响，得出如下结论：品牌延伸行为会产生显著的品牌溢出效应，且延伸产品与核心品牌联想关系的不同导致其品牌延伸过程中产生品牌溢出效应的显著程度亦不同；对于中度契合的品牌延伸而言，消费者品牌关系在核心品牌联想对品牌延伸溢出效应影响过程．．．

关键词：核心品牌联想品牌延伸品牌溢出效应消费者品牌关系

品牌个性匹配对品牌延伸态度影响研究——基于感知匹配度内涵的分析

[期刊] 中国工业经济 [作者] 陈卓浩鲁直

在品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论推演,提出了在感知匹配度中有必要引入品牌个性与形象的匹配,并通过实验研究和验证性因子分析,实证地揭示了品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价具有显著的影响,从而提出了感知匹配度的三维度建构及其概念内涵。

关键词：品牌个性品牌延伸感知匹配