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[期刊] 南开管理评论
[作者]
王新刚 李秀秀 周南
以往对新媒体情境下品牌传播与沟通的研究，主要体现在单个品牌与消费者在线互动方面，而较少关注如何通过两个及以上品牌间的不同调侃形式来建构它们在网络上的自我形象。鉴于此，本文围绕调侃发起形式与粉丝性别身份间的匹配对主动调侃品牌评价的影响展开分析，通过三个实验设计，结果发现：在一对多（vs.一对一）品牌调侃中，男性身份消费者对主动发起调侃品牌的评价更高，支配地位感知起中介作用。在一对一（vs.一对多）品牌调侃中，女性身份消费者对主动发起调侃品牌的评价更高，平等地位感知起中介作用。研究结论不仅拉开了品牌调侃实证研究的序幕，并对其相关理论做出有益补充，还为品牌调侃实践操作提供相应的建议和指导。
关键词：
品牌调侃 一对多 性别身份 男性身份
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王新刚 聂燕 周南
以往品牌互动研究一方面集中于两个品牌间战略和战术层面的合作与竞争,另一方面集中于单个品牌与消费者之间的营销宣传沟通,较少有学者关注两个及以上数量的品牌在新媒体平台上的相互调侃。鉴于此,以品牌互撩、品牌表白、品牌互黑等作为关键词,在百度、搜狗等搜索引擎搜集到2016年5月1日—2018年5月31日发生的35个品牌调侃事件,并按照内容分析法对品牌调侃事件的信息进行了编码汇总。在此基础上,从平台、方式、结果等方面首次对品牌调侃的概念做了界定;从理论基础、发生背景、观众数量等方面阐述了品牌调侃与人际调侃的联系和区别;从时机、形式和内容等方面归纳了品牌调侃的普遍特征。研究结论不仅将拉开品牌调侃的研究序幕,为品牌领域的学者指明新的方向,而且还将在品牌调侃时机的选择、调侃形式的参与、调侃内容的设计等方面,为营销经理提供重要的参考和指导。
[期刊] 国际商务(对外经济贸易大学学报)
[作者]
刘刚仿
一、发起人的概念 (一)英国法对发起人概念的界定公司发起人(Company promoter)目前在英国法中并无一个明确的概念,英国法学者L.C.B.Gower教授指出,尽管事实上发起人一词在判决和成文法中经常使用,但在司法和立法中从未被明确定义过。他假设倘若在精神分析家的诊疗室,人们被问及公司发起人在其脑海的印象时,大多数人将承认他们所设想的公司发起人
[期刊] 中国软科学
[作者]
何浏 王海忠 田阳
本土品牌吉利并购国际名车沃尔沃,引发了一场是"攀龙附凤"还是"惹火烧身"的争议;不同身份地位品牌之间的并购行为究竟会给企业带来怎样的影响呢?传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在并购后的协同效应,关于并购对公司品牌影响的研究文献尚不多见。本研究从消费者视角探讨了品牌并购对原品牌公司综合形象和公司能力联想的影响,研究发现,品牌并购信息能够提升消费者对原品牌的公司能力联想但不一定能提高其公司综合形象;并购高形象(身份)的品牌比并购低形象(身份)的品牌更有利于提升原品牌的公司综合形象;多元化并购战略对母品牌公司能力联想的影响要小于强化并购。
[期刊] 管理科学
[作者]
牛芳 李东 邵景虹 胡望斌
信息系统规划的发起方式反映规划过程中权力的分解和转移过程,发起方式对信息系统规划的效果有显著影响。识别可能影响信息系统规划发起方式的主要因素,分析这些因素与发起方式之间的关系,提出研究假设,收集125份中国企业的数据,应用线性回归方法进行实证检验。实证研究结果表明,IT主管的角色、高层管理者对IT重要性的认识和环境的竞争性对信息系统规划发起方式有显著的影响,信息系统的角色和价值链的信息密集度对信息系统规划发起方式的影响不显著。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李航 宋效中 马梦月
文章通过构建品牌关系对品牌联合评价影响的概念模型、设计变量指标、收集调查问卷,并运用结构方程模型进行实证分析。研究结果表明:品牌关系三维度:品牌认知、品牌情感、品牌忠诚均对品牌联合评价具有显著的正影响。
关键词：
品牌联合 品牌关系 品牌联合评价
[期刊] 商业研究
[作者]
荣振华
《公司法》司法解释三虽然对发起人的内涵进行界定,但由于其内涵表达不周延性会导致人们对发起人有不同的理解,从而可能会引起司法实践中同样的案件得到不同判决。借鉴其他国家的立法做法,并结合不同的学理解释,从多元的视角分析概括定义式无法将形式迥异的发起人摄涵其中,应概括与列举相结合的形式来满足发起人概念本身发散性的特点。
[期刊] 财会通讯
[作者]
王娜
融资难是创意项目发展初期面临的主要问题，众筹为这一问题提供了新的解决思路。众筹模式借助互联网平台发布项目信息筹集资金，项目信息是融资成功的关键所在。本文基于高层梯队理论，以追梦网发布的众筹项目为样本，分析众筹项目发起人特征信息对创意项目众筹成功的影响。结果表明，除项目本身的信息外，发起人特征信息也是投资人重要的决策依据，发起人经验、发起人受教育程度以及发起人积分均与项目众筹成功率显著正相关，其中发起人经验对项目成功率的影响最大。
关键词：
创意众筹 发起人特征 高层梯队理论
[期刊] 科技管理研究
[作者]
王玲 董振伟 张庆芝
基于开源软件项目发起人个体行为视角,以全球最大的开源软件代码托管平台GitHub上的8…053组开源软件项目为研究对象,并随机收集了333位项目发起人问卷数据,探索项目发起人对项目绩效的影响及其作用机理,以及知识共享在二者之间的中介作用。研究发现:(1)开源软件项目发起人作为特殊开发者,其参与动机、个人价值观、个人影响力和创新意识对项目绩效具有显著正向影响,其中前两者比后两者的重要性更大;(2)开源社区内的知识共享对项目绩效起到了部分中介作用,高效的知识共享与清晰的知识流转过程对于项目最终质量起着至关重要的作用。研究表明,开源软件项目发起人对于促进开源社区的知识共享与提高项目绩效起到重要的影响作用,而知识共享在项目发起人与项目绩效之间具有中介效应。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
刘晶 沈桂龙 李祥文
文章着眼于基金公司的委托—代理问题，选取2012—2021年中国发起式基金的季度数据，研究基金管理人持基对基金业绩的影响。实证结果表明：基金管理人持基比例或持基金额的提高能够有效激励基金经理提高努力程度，获得更好的基金业绩，而且不会提高基金风险水平。文章以中国发起式基金为自然实验，基于政策外生性有效解决了现有文献难以规避的内生性问题，检验结果更具说服力。与此同时，发起式基金作为中国证监会推出的创新型基金产品，但鲜有文献对其进行深入研究。文章首次对发起式基金的基金管理人持基问题进行了讨论分析，对监管层完善法律法规、基金公司设计激励机制以及基金投资人选择基金标的都具有重要的参考意义。
关键词：
基金管理人持基 基金业绩 发起式基金
[期刊] 企业管理
[作者]
赵日磊
无论是咨询顾问还是内部职能专业人员，在推动企业实施管理变革的时候，只有始终把＂专业主义＂和＂二愣子精神＂结合起来，才能真正营造变革的氛围，推动决策层下定决心。在企业的成长与转型过程中，管理变革始终与之相伴相随。而职能部门往往在管理变革中扮演着重要角色。企业高层会给相关职能部门下达变革的指令，由职能部门查找资料，分析利弊，研究方案。
[期刊] 中国农村经济
[作者]
杜俊娟 李姚矿
本文基于信任理论,以在全球最大的移动电子商务平台——阿里巴巴集团淘宝网平台上的1166个农产品众筹项目为样本,在深入分析影响投资者信任感知的发起人特征的基础上,从信任源和信任传递两个维度构建模型,运用多元回归分析法研究发起人特征对农产品众筹项目融资达成率的影响。分析结果表明,行业一致性、金牌卖家认证、保证金、信用积分、好评率及农民人均纯收入均对融资达成率有显著的影响;而支付宝认证类型和众筹平台数对融资达成率的影响不显著。基于如上结论,本文从发起人、平台和政府三个方面归纳出对实践的启示。
[期刊] 管理评论
[作者]
李晓霞 邵培基 方佳明
了解网络调查发起者和实施者的身份认知度对被调查者参与意愿的影响对企业有重要的意义。之前尚没有研究涉及这一内容。本文通过3个实验分别对三种情况下被调查者的参与意愿进行测量。结果表明,被调查者参与意愿与其对网络调查发起者和实施者的身份认知度正相关;当发起者/实施者为低认知者,实施者/发起者为高认知者时,发起者的身份认知度对被调查者参与意愿的影响较高。
关键词：
身份认知度 参与意愿 影响 网络调查
[期刊] 软科学
[作者]
何浏 肖纯 梁金定
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
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