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[期刊] 商业时代
[作者]
曾宪凤
广告已成为当代商业营销的主要手段之一,经济全球化以来伴随着商品销售的发展,广告传播面临着不同文化认同的现实处境。本文从修辞学的角度对广告的认同性理论进行了剖析,在深刻把握广告文化属性的基础上,对历史悠久、内涵丰富的中华民族文化进行了分析,以期为中国消费者的广告认同研究做出贡献。
关键词：
广告 认同性 文化属性 文化认同
[期刊] 消费经济
[作者]
李晓 程琪
本文在已有文献基础上深入研究消费者集体认同对消费文化定位广告偏好的影响。通过实验发现，消费者群体认同度影响其对消费文化定位广告的偏好，且群体独特性在这个过程中起调节作用，只有在高群体独特性情境下，高群体认同度的被试才表现出内群体偏爱行为。这些研究结论帮助我们更好更深入地认识消费者群体身份对其态度和行为所带来的影响，也丰富了与消费者群体认同度、消费文化定位广告、群体独特性相关的研究文献。
[期刊] 消费经济
[作者]
肖德荣
准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出了自己的看法:要提高广告的准确性,首先要理解广告定位要以消费者为中心,充分了解影响广告定位准确的因素,并恰当运用其策略。
关键词：
广告定位 消费者 策略
[期刊] 消费经济
[作者]
肖德荣
广告随着战略的转移,也开始注意“消费者”的问题,注意建立一种双向互动的非行销类的、人性化的新广告。中国广告面对这种“人性化”趋势,也要进行某种人性化的战略转移,注重培养更加富有健康人情味、把消费者作为广告定位焦点的广告人,这将影响中国未来的广告发展状况。
关键词：
广告定位 消费者 战略转移
[期刊] 商业研究
[作者]
孟雷 柴金萍
本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影响关系,消费者的信任正向影响消费者的态度,并影响消费者生成广告的行为意向。
关键词：
消费者响应 消费者生成广告,行为意向
[期刊] 消费经济
[作者]
张曙临
从广义上讲,保护消费者权益不仅要有相应的法律,而且需要有一定的道德规范。当前,商业广告与社会道德的矛盾冲突相当普遍,商业广告违背社会道德、损害消费者利益的现象十分严重: 一是,片面传递商品或劳务信息,只说好话,隐瞒缺点;或强调一点,不及其余;或假他人之口,自我吹嘘;或夸大功能,甚至无中生有。加之很多广告是通过权威性媒体刊播的,由于广大消费者对权威性媒体公正性的信赖,极易接受广告的误导,造成自身利益的损害。二是,有意片面假定消费者具有完全的判断能力,推卸广告应承担的道德责任。广告主明知道消费者的购买行为多属于非专家购买,却假定所有的消费者都具有完全的判断能力,能作出对自己有利的购买决策。...
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
李庆颖 丁紫雯 朱晨
考虑了具有消费者公平关切与广告敏感异质性的广告投资问题。分别讨论了直销和经销两种渠道模式，在每种渠道模型下研究了最优销售价格和广告投资水平，并进行了两种渠道模式下最优结果的对比。研究结果表明：(1)与经销渠道相比，消费者在直销渠道中获得更低的价格；(2)与直销渠道相比，经销渠道下的最优广告投资水平更高；(3)市场中高敏感型消费者的比例会影响制造商的渠道选择，制造商可以通过对市场中的消费者偏好进行研究来进行渠道选择；(4)当高敏感型消费者的比例较高时，经销渠道给制造商带来更高利润但零售商没有动机加入，制造商通过引入讨价还价合约，最终可以使得供应链双方达到双赢。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
顾玉麟
从消费者喜爱新奇的广告心理谈起顾玉麟消费者喜爱怎样的广告？这是广告商和企业家十分关心的问题。一则成功的广告，最重要的是要使消费者喜爱它。只有消费者喜爱的广告，才能诱发他们的购买欲望，从而取得扩大销售的广告效应。一九九一年七月至十月，上海社科院改革与开...
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
罗子明
广告与消费者研究主要包括信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究等。1992年是国内商业性的广告与消费者研究的重要起点,1999—2000年是学术研究的重要时间段。建立具有中国特色的广告与消费者研究体系势在必然,需要更多学者和经营者长期不懈的合作和努力。
关键词：
广告研究 消费者研究 中国广告
[期刊] 华东经济管理
[作者]
周敏
刺激消费是我国经济界研究的重要课题 ,但仅集中于宏观层面 ,而对于个体消费行为和态度的操作性研究不足。从企业的角度看 ,操作性研究对企业促销产品有直接的帮助。本文着重介绍当今国外流行的两种消费者态度理论 :即细节说明理论和社会适用理论 ,这两种理论对于企业有效地加强与消费者的沟通 ,制定更有效的广告策略 ,有重要参考作用 ,最后对其进行理论评价
关键词：
广告代言人 产品销售 当代西方理论
[期刊] 消费经济
[作者]
叶大凤
一、消费者主权及其实现意义所谓消费者主权是指在生产经营者和消费者的关系中，生产经营者把消费者意愿和偏好作为其生产经营活动的出发点，消费者在与生产经营者的关系中，始终处于市场的主导地位并支配着生产经营者的活动。因此，消费者主权实质上是反映消费者在市场交...
[期刊] 消费经济
[作者]
钱玉文 章进
我国消费者反悔权的变迁趋势是从约定权利状态发展到法定权利。消费者反悔权的确立有其必然性,它不同于产品"三包规定",消费者反悔权已超越民事权利范畴,它属于经济法权利范畴。我国《消费者权益保护法》修订时,可考虑确立消费者反悔权,内容包括消费者反悔权的适用范围、消费者反悔权的行使方式和法律效力、消费者反悔权的法律规制。
关键词：
消费者 反悔权 确立
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
魏琼 赖元超
我国传统的消费者概念应修正为:消费者是为个人消费而获得商品或服务的自然人,但是以生产、经营为直接目的而获得商品或消费的除外。金融消费者可定义为:为个人消费而购买、使用金融商品或接受金融服务的自然人,但是以生产、经营为直接目的而获得金融商品或接受金融消费的除外。金融消费者享有消费者所享有的全部特权,与其他普通消费者的特权相比较,其财产安全权、知情权与金融隐私权需要在立法中加以特殊的保护。
关键词：
消费者 金融消费者 概念 金融消费者特权
[期刊] 消费经济
[作者]
钱玉文
消费者可分为一般消费者与"弱势消费者",我国《消费者权益保护法》对"弱势消费者"知情权的实现方式缺乏明确系统的规定,使得在现实生活中许多"弱势消费者"不知如何去正确依法实现自己的知情权。因此需要明确政府、公益性社会团体的法定信息披露义务,对产品或服务的广告、标识依法进行规制,构建以行政责任与经济法责任有机结合的责任追究机制。完善"弱势消费者"知情权实现的程序法律保障。
关键词：
“弱势消费者” 知情权 实现方式
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