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[期刊] 商业时代
[作者]
温韬
作为绝佳的信息和情感交流平台,企业微博十分有利于企业的情调营销。首先,本文阐述了微博时代已经来临;其次,介绍了企业微博对情调营销的价值;再次,分析了企业微博情调营销的不足之处;随后,指出了企业微博情调营销的实施原则;最后,根据上述分析,提出了微博时代下企业情调营销的策略。
关键词：
微博时代 企业微博 情调营销 实施原则
[期刊] 企业管理
[作者]
张晞
开展微博营销,建立起庞大的微博粉丝群,加强企业与受众之间的沟通互动,是网络时代品牌传播的主流途径。伊利营养舒化奶设置了微博帐号"活力宝贝"作为新浪世界杯微博报道的形象代言人,24小时不间断地为球
[期刊] 商业时代
[作者]
龙贞杰 陈翊 董青
微博是目前最热门的媒介。大到政府部门,小到平民百姓,纷纷都在各大网站开通了微博。企业也适时地抓住了这个机会,以微博为媒介与消费者架起了营销传播的桥梁。在微博火热的同时,也就注意到当下网络技术环境存在种种漏洞,这些会抑制了微博营销传播的效果。然而,在即将到来的WEB3.0时代,能给微博营销传播带来哪些变化呢?本文从微博营销传播入手,通过实证分析,浅析WEB3.0对微博营销传播互动性的作用。
关键词：
微博 营销传播 互动性 WEB3.0
[期刊] 图书馆杂志
[作者]
靳爱红
图书馆微博营销是一种整合营销、软性营销和公益性营销的营销方式。与图书馆传统营销相比，微博营销在成本支出、受众范围、亲和力指数以及可评价性等方面具有优势。可以从话题营销、活动营销、交互营销、事件营销、名人营销、服务营销等方面提升图书馆微博营销绩效的效果。
关键词：
图书馆 微博 微博营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
单文慧
旅游业是典型的信息密集型产业,在当今信息时代随着自媒体的发展,利用微博进行旅游产品营销具有得天独厚的优势。本文对基于微博营销的旅游产品营销进行研究,首先,阐述了微博营销的内涵,界定了微博营销的概念和特征;其次,归纳总结了旅游产品的具体特征;再次,分析了实施旅游产品微博营销的必要性;最后,提出了基于微博营销的旅游产品营销策略。
关键词：
微博营销 旅游产品 策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
单文慧
旅游业是典型的信息密集型产业,在当今信息时代随着自媒体的发展,利用微博进行旅游产品营销具有得天独厚的优势。本文对基于微博营销的旅游产品营销进行研究,首先,阐述了微博营销的内涵,界定了微博营销的概念和特征;其次,归纳总结了旅游产品的具体特征;再次,分析了实施旅游产品微博营销的必要性;最后,提出了基于微博营销的旅游产品营销策略。
关键词：
微博营销 旅游产品 策略
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
温韬
进入感性经济时代,情调营销已经成为企业赢得顾客的致胜法宝。本文首先对情调营销的概念进行了界定;其次介绍了情调营销的"七调":企业的论调、产品的品调、装饰的色调、音乐的曲调、员工的语调、行为的步调和空间的格调;最后指出,在情调营销的应用上,企业应当遵循终端化、个性化、统一化和五感化等法则。
关键词：
情调营销 “七调” 情感共鸣
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张爱琴 魏可姗
根据微博互动内容风格差异和意见领袖效应，研究企业领袖微博互动内容对营销传播的影响，运用线性回归方法对问卷数据进行分析。结果表明，企业领袖微博互动内容包括社会性导向和任务型导向两种风格，对营销传播均有显著正影响，且名人效应在企业领袖微博互动内容影响营销传播中起部分中介作用。
关键词：
企业领袖 微博互动内容 营销传播
[期刊] 商业研究
[作者]
商宪丽
本文在系统阐述微博营销信息传播的内涵及其传播模式的基础上,从社会网络的视角对微博营销信息传播网络中的核心节点、中介节点及网络的中心性进行了剖析,并以"雷军的微博"为实例进一步验证了社会网络中心性的理论成果。
关键词：
微博 营销信息传播 中心性
[期刊] 商业时代
[作者]
祝映莲
随着微博在全球的迅速发展,微博营销受到企业的重视,越来越多的企业利用用户对微博的关注传递信息以达到营销的目的。本文对微博营销和病毒营销进行了分析,指出微博营销既是网络营销的一种模式,同时又是病毒营销的具体体现,因为微博营销在信息内容、传播速度、传播方式、传播成本、人际影响和信息源等方面都具有极强的病毒化特征,并提出更好地利用微博营销的病毒特征提高营销效果的应用策略。
关键词：
微博营销 病毒营销 病毒化
[期刊] 旅游科学
[作者]
谢礼珊 曹汝娇
本文以2012年中国排名前10位的经济型酒店连锁集团微博为研究对象,采用内容分析法,研究微博营销在经济型酒店连锁集团中的应用现状,并探讨未来经济型酒店连锁集团微博营销的管理对策。研究发现,软文资讯在经济型酒店连锁集团微博中占最大比例,其次是促销推广、公关宣传和客户维护。经济型酒店连锁集团微博营销总体上是"软""硬"兼施,侧重于软营销。
关键词：
经济型酒店连锁 微博营销 内容分析
[期刊] 商业时代
[作者]
张秀英
随着互联网的发展和W e b 2.0时代的到来,消费者的信息获取方式和消费行为模式发生了明显变化。本文分析了基于AISAS消费者行为模式的微博营销应用,从挖掘目标用户、完善微博内容、组织营销活动等方面提出了吸引微博粉丝及增强微博互动的微博营销策略。
关键词：
微博营销 AISAS 微博粉丝 微博互动
[期刊] 商业研究
[作者]
王朝晖 周霞
本文利用Vensim模型,分析微博在旅游企业中的营销效应,探讨微博营销相对于传统营销的优势——微博具备便捷、互动、广泛等特点,能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环,帮助旅游企业实现低成本的口碑营销、拉式营销和病毒式营销,在最大程度上将潜在旅游者转化成真正的旅游者。
关键词：
微博 旅游 Vensim模型 营销效应
[期刊] 商业时代
[作者]
熊于宁
本文从AISAS模型入手,构建企业微博营销模型,分析消费者从关注到分享环节的行为路径。重点研究企业微博引发消费者兴趣的独立因子,观察微博粉丝的互动行为。通过SPSS17.0软件对样本数据进行分析,研究消费者从关注到购买的兴趣导向模型。该模型显示,企业负面舆论危机公关效果对购买导向影响最大,微博互动的深度将进一步叠加分享效果,更有效刺激消费者兴趣激发。本文对企业提升微博营销效果有一定的指导意义。
关键词：
微博营销 关注 兴趣 购买导向模型
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