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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王新新 刘伟
真实性是体验经济的关键词和后现代市场营销的中心议题之一,然而尚未受到国内营销学者的关注。本文通过回顾真实性问题研究的缘起,梳理并综述了国外有关市场营销中一般真实性问题的研究,包括一般消费领域的真实性问题和品牌真实性问题研究,总结了研究路径的演变轨迹以及特殊的研究方法,并指出了该领域的未来研究方向。
关键词：
真实性 体验营销 消费体验 老字号
[期刊] 中国流通经济
[作者]
田超杰
当前,赋予产品时尚特性已经成为营销实务界人士的主要工作,但营销领域对时尚的研究却并没有得到广泛的关注。文章通过对时尚研究文献进行梳理发现,对时尚的研究经历了一个从静态到动态、从单一学科分析到多学科结合研究、从简单定性研究到定性与定量分析相结合的过程,这显示了时尚研究的不断丰富,也为时尚理论研究及企业营销实践提供了重要的依据和方向。但纵观国内外营销领域有关时尚的研究,仍然存在很多有待进一步研究和探讨的地方。未来对时尚的研究应主要包括以下几个方面:一是时尚的维度问题,二是有关时尚价值的进一步研究,三是对时尚研究对象的扩展。这些问题的解决具有重要实践意义。
关键词：
时尚 时尚消费 时尚价值 形成机制
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王新新 薛海波
品牌社群是当今国际学术界和实务界关注的一个前沿问题,国内的相关实践和研究才刚刚开始。本文归纳了品牌社群研究的主要对象,梳理了品牌社群研究的主要内容,并评介了品牌社群研究的主要方法,以期对国内品牌社群研究有所启发。
[期刊] 全球教育展望
[作者]
刘徽
素养导向的教学变革是为了让学生能解决未来现实世界中的复杂问题。当前去境脉化的学校教育致使学生获得的知识大部分是惰性的,不具备可迁移性。造成惰性知识的原因可以归结为未能激发和保持学生解决问题的动机、没有让学生经历完整的问题解决过程和没有建立基于理解的位置记忆。因此,创设真实性问题情境十分有必要。真实性问题情境的本质特征是真实性,但真实性不等于真实,真实性问题情境具有开放性、复杂性、多元性和限制性的表现特征。设计真实性问题情境通常需要六个步骤,即确定问题情境的目标、寻找问题情境的原型、明确问题情境的类型、设计问题情境的框架、精致问题情境的呈现、组织问题情境族。
关键词：
真实性 问题情境 设计
[期刊] 财贸研究
[作者]
朱李明
现代经济生活中,广告(本文仅分析商业广告。下同)无疑是十分普遍的现象。从某种意义上讲,现代市场经济是构建在广告基础之上的。没有广告,现代市场经济无法运作。随着人类社会迈向信息时代,这一点将愈加明显。另一方面,长期以来,广告受到的批评也一直没有停止过。这种批评主要集中在两个方面。一是铺天盖地的广告被认为是一种资源的巨大的浪费。美国消费者平均每人每天接触到1500以上的商业广告。1991年美国的广告费用达到900亿美元,人均400美元以上,1993年更高达1340亿美元。我国1993年的广告营业额也达到134亿人民币。许多行业中,广告费用已经成为产品销售价格的重要构成部分。美国的化妆品行业...
[期刊] 财经论丛
[作者]
钟晓敏 操世元
作为一项体制内创新,财政省直管县改革不仅为缓解县域财政困难提供了制度上保障,而且为理顺省以下财政管理体制提供了新思路。然而,作为一种新尝试,在各地实践中,财政省直管县改革也暴露出许多亟待解决的问题,最为突出的是,行政体制对财政分权体制改革的内在约束。本文通过对省直管县改革缘起和路径分析,对上述问题进行思考。认为,充分发挥财政省直管县体制优势,需要行政省直管县的体制创新,但从财政体制改革到行政体制改革,不仅需要认识上的深化,而且需要突破一系列约束条件。
关键词：
省直管县 财政体制 行政体制 浙江模式
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
邱红彬
市场营销在企业经营活动中的巨大作用引发了部分企业决策者的市场营销"情结"，导致了对企业不利的过度市场营销行为。本文从市场细分、产品、价格、渠道及促销等五个方面展示了过度市场营销的种种现实表现，并提出了预防和校正过度市场营销的具体措施。
关键词：
过度市场营销 预防 校正
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张晓
我国的直接营销还处在起步阶段 ,理论空白 ,法规不全 ,硬件不足等问题的存在 ,已经严重阻碍了直接营销在我国的进一步发展 ,为使直接营销这一营销主流在我国的流通领域中发挥重要作用 ,必须加强法规、建立合理的价格体系 ,更新观念等。
关键词：
直接营销 发展状况 营销对策
[期刊] 价格月刊
[作者]
李海洋 郭国庆
试论影响服务市场营销定价的主要因素李海洋，郭国庆现代市场营销理论认为，影响企业定价的因素主要有三个方面，即成本、需求和竞争，成本是服务产品价值的基础组成部分，它决定着产品价格的最低界限，如果价格低于成本，企业便无利可图；市场需求影响顾客对产品价值的认...
[期刊] 现代管理科学
[作者]
徐士高
本文在分析企业市场营销过程中存在的问题基础上,提出企业应建立的市场营销机制。面对竞争日益激烈的国际环境,我国企业应根据市场的变化及消费者的不同需求,有效地开展市场营销活动。
关键词：
市场营销 战略 机制
[期刊] 中国流通经济
[作者]
王德章
我国零售市场营销与管理：现存问题及改革的方向王德章（黑龙江商学院）五中全会《建议》指出：实现“九五”和２０１０年的奋斗目标，关键是实行两个具有全局意义的根本性转变。一是经济体制从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，二是经济增长方式从粗放型向...
[期刊] 地理科学进展
[作者]
黄素云 陶伟
随着西方三次工艺复兴浪潮的兴起，以及人类世背景下面临的全球气候变化和资源短缺的现实困境，人类如何更好地利用物质以及探寻不同的制造文化引起了西方学术界的关注。作为近年来西方地理学研究备受关注的新兴领域之一，制造地理试图通过在不同尺度上关注制造者的身体和物质互动的实践，为应对当前的物质和环境危机提供方法，并希望基于一种对环境和社会经济福祉关心的方式，重新审视人类如何与物质联系、制造物品以及围绕物质建构经济和社会等基本问题。论文通过梳理西方制造地理的文献发现，相关研究主要采用自我民族志、学徒制等具身参与的研究方法，研究议题主要聚焦于制造的多重情境、制造中的身体、制造的物质、制造的实践以及制造的关系等方面。同时结合中国的实际情况探讨了需要关注的研究话题，包括手工艺人的保护与物质的可持续利用、制造实践的流动性与地方重构、工艺制造与乡村手工艺人的可持续生计、制造的日常生活实践与幸福感、友谊等方面，这些工作可以为中国传统工艺振兴计划、乡村振兴等政策的落实奠定基础，为非物质文化遗产创新性发展和创造性转化以及工艺制造过程中人地关系的协调发展等提供重要的理论指导。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
王大鹏
随着《农村土地承包法》修订完成",三权分置"的设想也完成了其制度构建,但是围绕这一理论的争议却并非终结。意见的分歧主要源于经济学界和法学界的话语体系之不同,并体现为法律语言对政策表述的"修订",但概念之争的背后实质并无太多区别。对农村土地权利的界定作为"三权分置"理论的核心,应将继续在明晰土地产权、保护农民利益等方面不断丰富和调整。
关键词：
三权分置 承包权 经营权
[期刊] 农村经济
[作者]
王艳
本文围绕当前国际金融危机下我国出口订单锐减以及保增长、扩内需的现状,借鉴一汽丰田的营销"二轮"理论及实践,从提高商品力和营销力角度,探讨了我国工商企业开拓农村市场的对策,提出了企业市场竞争力的强弱取决于商品力和营销力以及二力的匹配观点。
关键词：
农村市场营销 商品力 营销力
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