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[期刊] 情报理论与实践
[作者]
何佳讯
阐述了广告定位的发展背景和一般概念，论述了广告定位原理，它包括对广告定位的本质归类、构成与特性的分析以及效力的评价与提高途径。最后讨论了定位信息的表现，包括表现要求、操作程序、表现方法和表现途径。
关键词：
广告,理论,/广告信息
[期刊] 商业时代
[作者]
张欣瑞 王楠
本文基于认知心理学、消费者行为学的相关理论探讨了广告表现的6种手法对品牌联想的作用,发现适度夸张的广告背景可增强人们对品质的联想;产地国信息的优先展示不仅可以充分发挥国别联想的优势,同时可同化消费者的品牌联想参照点;以小见大的广告表现手法可突出产品独特优势的联想;形象思维的一致可加深品牌个性特征的联想;广告信息的有效组织和刊播的时空固定对品牌联想强度的提升发挥着直接、重要的作用。
关键词：
品牌联想 比较判断 扩增原理 形象思维
[期刊] 商业研究
[作者]
邬盛根 王玲
整合营销传播理论越来越被企业重视于解决技术层面的问题,而广告传播的社会意识层面问题却没有被重视。“企业公民”是近年来企业理论界较新的研究成果,就是强调企业应该是一个有着社会责任的企业公民,强调为企业与品牌构建良好的社会关系和信任机制,广告必须是消费者的意识的延伸,而消费者从根本上看对于短视的市场营销方式是排斥的,因此商业广告从策略制定、创意执行、媒介传播到效果评估等全过程贯彻非商业化意识,从而有利于商业广告从传播到营销的良性跨越,促使品牌声誉、形象与销售等同步提升,这既是企业商业广告竞争的策略方向,也是政府建设和谐社会、企业提升公民形象的有效途径。
关键词：
商业广告 非商业化意识 媒介传播
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王剑峰 陈漭
论商业广告的文化伦理责任王剑峰陈漭︵杭州商学院︶众所周知，广告是通过社会舆论的形式来实现其作用的，在大众传媒日益发达的今天。商业广告已成为一种独特的社会文化，而且，这种社会文化正以其强大的冲击力影响着大众的心态和日常生活。毫无疑问，不健康、不道德、不...
[期刊] 企业经济
[作者]
林晓
商业广告作为一种商业行为,其功能在于传递信息、刺激消费,获取更大的经济效益,是产品走向市场的敲门砖。商业广告的内容分为文字与画面两大主要部分,文字部分一般习惯称之为"广告文案",本文所讲的广告语言即广告文案。恰当的语言能够赋予广告以生命的活力。在经济全球化的今天,语言和文化有着密不可分的关系。伴随着国人审美意识的不断提升,提高商业广告的文化品位具有重要的现实意义。商业广告语言必须借鉴中国传统文化的精华,才能提升其文化品位。中国传统文化对商业广告语言的借鉴表现在:中国传统的哲学观念、传统的伦理道德、传统的审美观念以及传统的文学艺术。
关键词：
中国传统文化 商业广告 借鉴
[期刊] 商业研究
[作者]
魏传立
商业广告的主要目的是激发潜在顾客购买产品的欲望。因此,商业广告翻译的成败直接关系到中国的产品能否走出国门并占据国外市场。应针对英文广告的用词特点及文化差异对商业广告翻译中词汇的选择与应用的影响等方面进行研究,从而探索广告英语的翻译技巧,以实现商业广告的最佳效应。
关键词：
商业广告 文化差异 翻译技巧
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
滑锡林
文章对2011年11月、2012年5月组织的7个班约240学生就"商业广告可信度"进行的社会调查数据进行了分析,结论是:某些商业广告可信任度不高,社会效果不佳,未起到指导消费作用。
关键词：
商业广告 数据分析 有法不依 过度商业化
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
孙国正
一、目前商业广告行为不规范的突出表现在市场营销活动中，广告作为主要促销手段，已被厂商广泛运用。它通过实现有效沟通，产生良好的社会效果，最终为广告主带来更大的经济效果。由于广告活动不同于营销中的其他活动，它涉及广告主、广告经营单位、广告发布单位等多方参...
[期刊] 当代经济科学
[作者]
范高社
论违法广告的表现及其杜绝途径范高社我国的广告业在经历了一个长期曲折过程之后，随改革开放的深入和社会主义市场经济的发展，才得以迅速恢复和发展并日益显示出勃勃生机和活力。但是，在广告业的迅猛发展中，我国广告业还存在着比较严重的违法行为，这些违法广告直接影...
[期刊] 图书情报工作
[作者]
张立超 房俊民
在结合商业广告信息源的本质特征基础上,介绍商业广告的主要载体类型及其竞争情报特征,明确商业广告作为竞争情报源的重要价值;并进一步提出基于商业广告的竞争情报流程,从商业广告中所包含的持续时间、发布频率、产品定位、覆盖范围、受众区域、价格情况、专利技术等7个方面进行竞争情报意义上的解构。
关键词：
商业广告 竞争对手 竞争情报 情报流程
[期刊] 科技管理研究
[作者]
杨正 周荣庭
以商业广告为切入点,讨论科技类信息与商业之间的关系,观测科技类信息对于商业具有的推动作用。采用控制实验的方法,选取日化用品商业广告作为实验研究样本,并选取50名被试,观测其在观看不同科技类信息含量的日化用品商业广告后的态度,以对商业广告中科技类信息的微观商业传播效果进行研究。并对商业广告中科技类信息对于整体商业环境以及整体商业环境中科技知识的流通,科技创新氛围的营造等方面进行讨论。
关键词：
商业广告 科技类信息 传播效果 购买倾向
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
李萍凤
广告一词源于拉丁语"advert-ere",意为"唤起大众对事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段。"衡量成功的商务广告的标准之一是看它是否符合美国E.S.Lewis所提出的4项要求,即AIDA原则:Attention(引起注意),
[期刊] 华东经济管理
[作者]
邬盛根
随着我国社会经济不断发展和买方市场的形成，商业广告的营销环境和广告效果发生了巨大变化， 许多企业开始反省商业广告在市场促销中的真正价值。消费者偏好研究应该是商业广告理性的传播导向。
关键词：
广告 消费者偏好 传播 营销环境
[期刊] 商业时代
[作者]
濮素
现代商业广告不仅引领流行时尚的潮流,也潜移默化的改变着消费者的消费理念。本文从消费心理学的角度对现代消费者的消费行为进行了剖析,并对广告营销的说服性理论进行了充分论证。在此基础上,结合经典案例的分析又分别对商业广告策划中的人文情感策略、创意策略、比附策略、品牌策略四种较常见且效果显著的广告策略与消费理念之间潜在的影响关系进行了阐述论证。
关键词：
消费心理 说服性 消费理念 广告策略
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