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[期刊] 国际商务研究
[作者]
陈祝平
90年代以来,我国企业的跨国经营有了较快的发展。截至1997年,我国企业累计的境外直接投资达60亿美元,境外分支机构达5000多家,跨国经营的市场扩展到近140个国家和地区,跨国经营的行业也从单一的贸易拓宽到整个三大产业。随着跨国经营的发展,我国企业的国际营销开始从传统的出口营销进入跨国营销的新领域。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
刘英瑞 荣高悦 韩爱芹
每个国家都有其独特的文化,跨国营销实质是经营者跨越文化障碍,到异质文化环境下销售商品或服务的行为。与单一文化环境营销相比,跨文化营销难度更大,失败率更高。美国著名杂志刘英
[期刊] 南开管理评论
[作者]
张峰 吴晓云
本研究结合对华为、普华永道以及顶新国际集团等跨国公司的实地访谈选定"母国—东道国"和"东道国—东道国"两类研究视角,以普通消费者非常熟悉的牛仔裤、运动鞋和笔记本电脑等产品类别中的相关品牌作为测试对象,选择来自于中国、加拿大、日本和韩国等具有跨国界经历的顾客作为调研样本,分别检验了以品牌母国和品牌东道国为基准衍生出的营销标准化程度对东道国顾客心理的影响关系模型。模型中加入了市场情境因素作为调节变量。最后,结合具体事例针对中国企业做了引申讨论。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李攀科
走向国际化是当今零售企业的大趋势,可观的经济效益和巨大的市场前景具有很强的吸引力,但是在跨国发展过程中也存在各种风险。本文在跨国营销风险管理的理论基础上,对现今跨国营销现状进行分析,针对跨国营销的不同风险进行整理分类,并针对不同类型国家的风险管理机制提出相关建议。
关键词：
零售企业 跨国营销 风险评估 管理机制
[期刊] 改革与战略
[作者]
彭广宇
随着全球经济的快速发展,中国企业开始走上国际化道路,开启了跨国营销的进程,在这个过程中,中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内外环境进行分析,提出跨国营销背景下中国商贸流通企业进行海外品牌建设的建议:重点打造企业品牌文化;实施国际化市场营销;收购海外品牌。
关键词：
跨国营销 商贸流通企业 海外品牌建设
[期刊] 改革与战略
[作者]
彭广宇
随着全球经济的快速发展,中国企业开始走上国际化道路,开启了跨国营销的进程,在这个过程中,中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内外环境进行分析,提出跨国营销背景下中国商贸流通企业进行海外品牌建设的建议:重点打造企业品牌文化;实施国际化市场营销;收购海外品牌。
关键词：
跨国营销 商贸流通企业 海外品牌建设
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李攀科
走向国际化是当今零售企业的大趋势,可观的经济效益和巨大的市场前景具有很强的吸引力,但是在跨国发展过程中也存在各种风险。本文在跨国营销风险管理的理论基础上,对现今跨国营销现状进行分析,针对跨国营销的不同风险进行整理分类,并针对不同类型国家的风险管理机制提出相关建议。
关键词：
零售企业 跨国营销 风险评估 管理机制
[期刊] 改革与战略
[作者]
张锦林 宁德煌
SA 8000是一个国际性企业社会责任标准,该标准基于国际劳工组织宪章(ILO宪章)、联合国儿童权利公约和世界人权宣言等相关文件而制定。文章通过介绍SA 8000的产生背景、核心内容及发展现状,指出了它对我国中小企业跨国营销的影响,并在此基础上提出了企业领导应该树立长期发展眼光、构建现代人力资源部门和创造新的利润增长点等应对策略。
关键词：
SA 8000 中小企业 跨国营销
[期刊] 国际商务(对外经济贸易大学学报)
[作者]
朱建荣
通过理论分析和跨案例研究,建立和论证了一个产业集群跨国营销渠道控制机制理论分析框架。产业集群跨国营销渠道控制是一种跨组织控制,其控制机制主要有:权威机制、合同机制和规范机制。浙江产业集群跨国营销渠道控制机制中,除了传统的"合同机制"外,产业集群中部分龙头企业或专业市场已尝试采用"权威机制"治理跨国营销渠道。
关键词：
产业集群 跨国营销 渠道控制 控制机制
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
谢宏武
开展国际营销的企业要到不同的文化地域,面对不同的经济、社会和政治因素进行跨国经营,这必然会形成价值观的较大差异,而中外价值观的差异对企业国际营销策略的选择势必产生深远的影响,这是中国企业跨国经营所面临的挑战。本文从中外价值观差异出发,在分析中外价值观差异的基础上,提出基于价值观差异的营销策略选择及实施策略。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
王迎光 梁国锋
进入2006年,中国企业对外贸易呈现出繁荣与挑战并存的局面。繁荣来自2005年1.4万亿美元的进出口贸易规模和1000亿美元的贸易顺差,使得对外贸易对GDP的增长立下汗马功劳。然而,这也对中国出口企业提出了更加严峻的挑战。中国要想保持出口的强劲增长,必须强化企业的核心竞争力和自主研发能力。
关键词：
跨国营销 自主研发 核心竞争力
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
林红菱 张德鹏
跨国营销的巨大经济效益和市场前景对中国零售企业有很强的吸引力,但也不可避免地存在风险。文章在跨国营销风险管理理论基础上,对跨国营销的风险进行分类并构建风险评估指标体系,采用模糊综合评价法对其进行评估,并提出针对不同类型国家应侧重的风险管理策略。
关键词：
零售企业 跨国营销 风险评估 风险管理
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