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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
范秀成
本文从品牌组合、品牌功能和品牌管理体制三个方面 ,对 2 0世纪 90年代以来西方跨国公司品牌管理的战略性调整进行了深入剖析。文章认为 ,从品牌组合看 ,西方跨国公司为了适应全球化带来的挑战 ,加紧构建和谐的品牌组织 ,大举精简产品品牌数量 ,着力培育旗帜品牌 ,重视发挥品牌间的协同作用 ;在品牌功能上 ,不再把品牌仅仅看成是对外宣传的工具 ,企业开始关注品牌的内部作用 ,将其作为整合企业内部资源以满足顾客需求的纽带 ,作为激励员工和规范员工行为的重要手段 ;从品牌管理体制上 ,突破了传统的品牌经理制的束缚 ,开始建立多层次的灵活的品牌管理体制。
关键词：
跨国公司 品牌管理 品牌战略 品牌组合
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
范秀成 张彤宇
近年来 ,联合品牌战略在世界范围内受到越来越多的跨国公司的青睐。本文对联合品牌战略的内涵进行了分析 ,并重点探讨了不同类型的联合品牌 ,阐述了实施联合品牌战略的优势和风险 ,最后对联合品牌战略的形成过程进行了探讨
关键词：
联合品牌 品牌战略 品牌管理
[期刊] 世界经济研究
[作者]
贺晓琴
世纪之交,跨国公司在全球范围内掀起了一场空前的兼并与收购浪潮,这不仅成为全球经济发展的一大亮点,而且也成为跨国公司在全球进行直接投资的主要形式。作为一种战略性行为,频繁的购并活动完全是跨国公司在经济全球化大背景下,为垄断世界商品市场、抢占物质技术及人力资源等,而实施的重大举措。本文主要站在经济全球化的高度,从理论与实际的结合上对跨国公司这一兼并与收购浪潮的特点、动因以及实施兼并与收购的战略思考和产生的多重影响等问题进行深入的分析。这有助于我们正确认识跨国公司的这场兼并与收购浪潮,及时采取相应的对策。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
郭席四
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
张红明
品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一,也是中国企业最不擅长的战略。本文对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结,从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四个方面进行分析,并论述跨国公司在中国的品牌战略各个阶段的特点。最后提出应对原则及措施。
关键词：
品牌 品牌战略 跨国公司 竞争战略
[期刊] 价格月刊
[作者]
王振宇
全球市场竞争已不再是过去的产品质量、价格、品种以及售后服务的竞争,而是已经进入到品牌制胜的时代。为此,当代跨国公司已把世界品牌的创建、维持、发展及其战略,作为其全球战略的一个重要组成部分。 一、品牌与核心竞争力 品牌是核心竞争力的基本组成部分。核心竞争力主要由企业文化、核心技术、人力资源和品牌这四部分
[期刊] 经济评论
[作者]
王德祥
论当代西方跨国公司的多样化战略王德祥西方跨国公司多样化经营的主要原因在西方战略学中，多样化是指公司企业向市场提供在本质和用途上不同的多种类的产品和劳务。美国学者ＧｅｏｒｇｅＡ．Ｓｔｅｉｎｅｒ认为，多样化意味着企业进入新的产品系列、新的生产过程、新的服...
[期刊] 技术经济
[作者]
耿浩 韩松 赵进 王邦兆
[期刊] 国际经济合作
[作者]
樊会文
跨国公司的战略性购并樊会文︵中国人民大学国际经济系︶世纪之交，跨国公司在全球范围内掀起了一场规模宏大、影响深远的收购与兼并浪潮。１９９６年全球企业兼并案多达２．２７万件，交易额创１．１４万亿美元的空前规模。而世界大企业在１９９７年展开的合并收购活动再...
[期刊] 世界经济与政治论坛
[作者]
王志乐
中国加入世界贸易组织两年以来 ,面对新的投资环境 ,进入中国的跨国公司纷纷调整在华发展战略 :它们提升中国的战略地位 ,扩大在中国的投资 ,产品价值链各个环节以及上下游各个产业全面进入中国 ,向长江三角洲集中投资 ,逐步扩大对其他地区投资 ,进而调整业务机构和组织管理结构 :在华管理结构的目标设定为集团化 ,设立或加强在华地区总部 ,整合在华企业与经营机构等。
关键词：
跨国公司 投资经营战略 组织管理结构
[期刊] 国际金融研究
[作者]
俞毅
[期刊] 世界经济研究
[作者]
傅 昕
随着中国加入世界贸易组织,跨国公司对华投资掀起了新一轮高潮。从现在起到五年过渡期结束,跨国公司对华投资的战略行为将发生调整,将逐步从过去的在中国政府主导下进行投资的模式转变为按照WTO协议框架的要求,在全球化背景下进行竞争和优化资源配置。这种战略性调整将表现在投资方式、产权安排、建立地区性总部等许多方面,这就必然给经济特区在吸引外资政策方面提出了新的要求。本文着重分析了中国入世后跨国公司对华投资战略可能的调整方向,并对经济特区如何应对这一调整趋势提出了一定的政策建议。
关键词：
跨国投资 战略调整 引资策略
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
贺执中
长期以来,跨国公司的战略问题一直是企业界和经济学界所关注的热点。人们从不同的角度,广泛地研究了跨国公司经营战略的形成与发展、类型与特征、体系与功能、管理与运作、作用及影响,并力图对跨国经营战略的一些新问题和新现象,给予合理的解释及理论的概括。这方面,跨国公司战略联盟的问题是一个突出的事例。在近年来的国际经营文献中,关于跨国公司战略联盟的论述已大量出现。国处学者声称,随着跨国公司经营活动方式的变革,跨国公司之间战略联盟的地位将会得到迅速、全面的确立,其发展趋势很有可能成为影响世界经济格局和国际市场结构的重要力量。本文试图就跨国公司战略联盟中的某些关键问题,力求从经济理论的角度来探寻和论述...
[期刊] 国际贸易
[作者]
江小涓
进入新世纪,对外投资问题引 起人们愈来愈多的关注,这并非偶然,表明我国对外开放将从以“引进来”为主,转向“引进来”和“走出去”并重的新时期,是我国经济发展和对外开放到了一个特定阶段后必然出现的趋势。我国对外投资能否有较快发展,能否形成一批中国的跨国公司,是关系到我国经济发展上新台阶和提高对外开放水平的重大问题,只有成功跨越这一关,中国才能实现跻身于世界经济强国之列的宏伟目标。
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
万克
作为“走出去”战略的主体之一,外贸企业应该发挥重要的作用。缺乏垄断和技术优势的发展中国家同样可以发挥比较优势,进行跨国经营;为促进海外投资的发展,要再造海外投资主体;组成所有制多元的联合投资主体。外贸企业应充分发挥在市场渠道、人才方面的优势,选择合适的技术和市场切入点,开发具有自主知识产权的技术和产品,抓好资本运营,逐步形成中国品牌的跨国公司。
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