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[期刊] 中国成人教育
[作者]
段然
随着科学技术发展,社会全面进入自媒体发展时代。在此环境下,要想在市场竞争中博得一席之地,就必须树立特色口碑的品牌形象。随着成人教育事业发展,各种类型成人高校不断出现,只有树立鲜明的品牌形象,提升自身品牌价值,才能保持成人高校的品牌竞争力,保持成人高校的先进地位。
关键词：
自媒体时代 成人高校 教育品牌 品牌提升
[期刊] 商业时代
[作者]
石玺
伴随着媒体数量及影响力的不断扩张,尤其是以微博、微信为代表的新媒体的迅速崛起,不仅使得信息数量呈几何倍数迅速递增,也使得信息传播碎片化趋势越来越显著,由此带来选择难题。消费者该如何精准地在海量信息中找到适合的产品及企业或机构该如何精准定位自己的目标消费群体,都成为迫切需要解决的问题。"品牌定位"理念于是得到重视,由此也带动了品牌传播从注重产品的理性、到感性诉求再到关注产品的差异化价值的嬗变,品牌定位时代到来了。进入品牌定位时代,以微博、微信等为代表的新媒体将在品牌传播中发挥怎样的作用,这是本文要探讨的问题。
关键词：
微博 微信 新媒体 定位 品牌传播
[期刊] 中国成人教育
[作者]
张圯姣
人际和谐是成人高校办学成功的重要条件之一,是成人教育成功的重要一环。但是,目前影响这种和谐的因素很多,其中网络基础上的自媒体就是影响成人高校人际和谐的重要因素。自媒体对成人高校人际和谐产生诸多的负面影响,尤其是通过自媒体传播散布的负面言论、负面信息,从心理、生活、学业、工作等方面影响了成人高校人际和谐文明发展。有鉴于此,成人高校务必高度重视自媒体负面言论的影响。
关键词：
自媒体负面言论 成人高校 人际和谐
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
商光美 李裴馨
大众的自由表达塑造了自媒体空间平民化、碎片化和意见群体化的话语特点，也使得各种思想文化在自媒体空间的碰撞加剧。自媒体的普及造成社会话语权被重置，造成自媒体舆论空间话语权的激烈争夺，以及主导话语权面临被弱化和挤压的挑战。为提升自媒体空间的主导话语权，需要整合传统媒体和新媒体资源，增强话语力量；把握传播规律和大众心理内涵，创新话语方式；加强网络舆论生态治理，打造清朗话语空间。
关键词：
自媒体 主导话语权 挑战 提升路径
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈凤超 杨海龙
社会化媒体下,顾客品牌互动已成为企业品牌传播的重要形式,并直接影响品牌资产价值的创建。文章在对国内外相关研究进行系统梳理的基础上,归纳总结了顾客品牌互动的内涵、顾客品牌互动的基本类型、顾客品牌互动的驱动因素以及作用结果等,试图厘清顾客品牌互动相关研究的整体框架。最后,对顾客品牌互动未来研究方向评析展望,以期为后续相关研究提供参考。
关键词：
顾客品牌互动 社会化媒体 价值共创 综述
[期刊] 企业经济
[作者]
张亚玲
随着网络信息技术的发展,媒体类型也在不断发展,网络自媒体突破传统媒介传播的局限性,社会影响越来越大。媒体类型是否会影响消费者感知价值与品牌认同的关系?文章对消费者感知价值、品牌认同和品牌忠诚的相关研究进行了回顾后,利用AMOS分析了媒体类型对消费者感知价值与品牌认同关系的调节作用。研究发现:媒体类型对感知价值与品牌认同关系的调节并不显著,个体认同在感知价值与品牌忠诚之间起中介作用,社会认同在功用价值与品牌忠诚、经济价值与品牌忠诚之间起中介作用。因此,企业应根据消费者的媒体消费习惯及自身的实际情况,选择适合自己的媒体进行营销,努力增加消费者的感知价值,提高品牌认同度和忠诚度。
关键词：
感知价值 品牌认同 品牌忠诚 中介作用
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈凤超 杨海龙
社会化媒体下,顾客品牌互动已成为企业品牌传播的重要形式,并直接影响品牌资产价值的创建。文章在对国内外相关研究进行系统梳理的基础上,归纳总结了顾客品牌互动的内涵、顾客品牌互动的基本类型、顾客品牌互动的驱动因素以及作用结果等,试图厘清顾客品牌互动相关研究的整体框架。最后,对顾客品牌互动未来研究方向评析展望,以期为后续相关研究提供参考。
关键词：
顾客品牌互动 社会化媒体 价值共创 综述
[期刊] 企业经济
[作者]
张亚玲
随着网络信息技术的发展,媒体类型也在不断发展,网络自媒体突破传统媒介传播的局限性,社会影响越来越大。媒体类型是否会影响消费者感知价值与品牌认同的关系?文章对消费者感知价值、品牌认同和品牌忠诚的相关研究进行了回顾后,利用AMOS分析了媒体类型对消费者感知价值与品牌认同关系的调节作用。研究发现:媒体类型对感知价值与品牌认同关系的调节并不显著,个体认同在感知价值与品牌忠诚之间起中介作用,社会认同在功用价值与品牌忠诚、经济价值与品牌忠诚之间起中介作用。因此,企业应根据消费者的媒体消费习惯及自身的实际情况,选择适合
关键词：
感知价值 品牌认同 品牌忠诚 中介作用
[期刊] 教育与职业
[作者]
张羽程
以移动互联网为载体的自媒体对高校德育工作产生了深远影响。文章剖析了自媒体环境下高校德育工作遭遇的困境,提出自媒体环境下高校德育工作的超越之策,即充分发挥、调动教育对象的学习自主性,借助自媒体拓宽优秀传统文化教育平台,注重提升高校德育工作者的网络素养,大力弘扬德育在自媒体环境下的正能量,积极适应高校德育工作在"互联网+"时代下立德树人的新常态。
关键词：
自媒体 高校德育 困境 超越
[期刊] 教育与职业
[作者]
李建玲
大学生是自媒体时代的"代言人"。大学生舆情是指借助博客、微博、微信、社交网站等自媒体,以文字、图片、视频等方式,对自身所关注或与自身利益密切相关的事物所表达的意见、态度及看法。文章通过剖析网络自媒体化发展现象、自媒体环境下高校学生舆情特点和形成动因,提出掌握舆情传播规律、畅通高校信息渠道、构建网络公序良俗、营造"以法治舆"氛围、培养积极向上心理心态、引导学生健康成长成才的路径、对策和举措。
关键词：
自媒体 高校学生舆情 思想政治教育
[期刊] 中国成人教育
[作者]
毕蕾
在自媒体时代，大学生群体成为个人媒体使用的主力军，自媒体的发展影响和改变着大学生的日常生活，同时也给高校的德育工作带来了机遇和挑战。本文从自媒体的发展及其对大学生德育的影响入手，指出自媒体视域下大学生德育新要求，提出了依托微信、微博、ＱＱ等自媒体平台，组建育人强队以及构建长效机制，多层次、全方位的大学生德育实现方式。
关键词：
自媒体 大学生 德育 隐性思想政治教育
[期刊] 商业研究
[作者]
周建波 郑宇丹
在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。
[期刊] 企业管理
[作者]
张福印 郭栋
新媒体格局下，如何开展品牌建设工作，是企业正面临的重要挑战与机遇。本文通过系统梳理提炼本企业品牌建设的做法，从管理转型、意识转变、媒体功能拓宽等方面入手，探索构建全媒体传播体系和广覆盖互动平台的管理模式。实施背景新的媒体格局下，企业通过主动适应和把握
[期刊] 中国成人教育
[作者]
张慧荣
媒介素养是自媒体时代成人自我发展、自我完善的必备素养,是实现终身学习的必备技能,是成人提升社会化能力的现实诉求。成人作为网民的主要力量,是媒介信息的使用者、接受者、创造者和传播者,然而其媒介素养尚处于自发状态,令人忧虑。可从开设媒介素养课程、搭建第二课堂、加强师资队伍建设、合力教育及加强舆论引导等方面有针对性地提出成人媒介素养的教育路径。
关键词：
自媒体时代 成人教育 媒介素养
[期刊] 高等教育研究
[作者]
张瑜
高校学生德育工作在自媒体空间面临新的挑战与机遇。网络主体的交往关系是认识和把握自媒体生态的新视角。基于互动模式的不同，科层交往场域、熟人交往场域和陌生人关系场域构成了自媒体网络生态中的三类典型场域。各类交往场域在发挥高校德育的主导性、学生自我教育的主体性和增强德育工作实效性方面都具有重要价值。
关键词：
自媒体 大学生交往 高校德育 公民教育
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