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[期刊] 国际商务研究
[作者]
章汝奭
企业为了达到营销目的,必须在总的营销策略思想指导下制定各项组合策略以构成营销组合,其中包括促销组合策略。各项组合策略不仅须与总的营销策略相谐调,而且彼此之间也应相互谐调。广告尽管作为促销组合的一个主要成份,然而它却应该有自身的策略。它本身也在创造某些条件,同时也受到某些条件的制约和影响。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
廖可贵 桂学文 张凌云
随着天猫、京东商城等电商公司的蓬勃发展,网络营销也得到较快发展,网络营销由于有着迎合客户购买情绪、不受时空拘束、价格便宜且购货方便等优势,2016年初很快占据了我国社会消费品零售总额的9.6%,而且逐年提升。其中女性消费者是网络购物的主力,而女性消费者有其特殊的心理特点,本文基于目前网络营销广告在对女性消费群体上实施的问题,提出改进对策,以期提高网络营销广告的营销效果。
关键词：
网络营销 网络营销广告 女性消费群体
[期刊] 商业经济研究
[作者]
廖可贵 桂学文 张凌云
随着天猫、京东商城等电商公司的蓬勃发展,网络营销也得到较快发展,网络营销由于有着迎合客户购买情绪、不受时空拘束、价格便宜且购货方便等优势,2016年初很快占据了我国社会消费品零售总额的9.6%,而且逐年提升。其中女性消费者是网络购物的主力,而女性消费者有其特殊的心理特点,本文基于目前网络营销广告在对女性消费群体上实施的问题,提出改进对策,以期提高网络营销广告的营销效果。
关键词：
网络营销 网络营销广告 女性消费群体
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
曹迎泽
企业根据市场需求生产合适的产品,制定出合理的价格,并选择了恰当的分销渠道以后,就必须把产品的效用和价值告知预期的消费者,并说服他们购买,由此,广告就成为企业用以对目标顾客和公众进行直接说服性沟通的主要工具之一。通过研究西方一些企业的广告策略,一些学者认为,广告策略目前已在下述几个方面有所发展。
[期刊] 企业经济
[作者]
徐智仕
符号消费是一种社会经济现象,研究符号消费能够深入发现消费心理需求的规律,从中找出其差异性与潜藏性,而作为营销计划中的产品信息传播媒介的广告,利用本身所必备的重要告知功能,可将产品中的显性和隐性价值表现出来,让受众接受和说服受众。探讨两者之间的关系,将有助于企业产品的研发、宣传、推广和销售,从而更好地服务于消费者,提高企业的竞争力。
关键词：
符号消费 广告 价值
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
莫冬燕
本文研究广告费支出这一经济活动能否带来未来经济利益流入及其会计处理问题。围绕广告费支出的经济后果以及是否予以资本化处理的争论一直不休,已有研究多是给出了一些定性阐述。本文基于中国上市公司1992—2012年的样本,采用面板数据的估计方法,研究结果发现广告费支出对当期盈利有负效应,对未来盈利能力有正效应,表明广告费支出能影响未来经济利益流入,应予以资本化处理。进一步研究发现广告费对盈利能力影响期限长达4期,而对销售收入影响期限仅为2期,表明相对于促销目的而言,企业投入广告更是为了品牌创建,进一步验证了广告支出的资本性。本文研究结论有效解决了广告支出能否影响未来经济利益流入这一问题,也给准则制定部...
关键词：
广告费支出 未来经济利益 费用化 资本化
[期刊] 中国土地
[作者]
谷岩
地产市场的广告策略谷岩随着我国地产市场的逐步建立，借助广告打开地产市场的销路，使土地这个不可再生的自然资源得到合理配置；同时，使土地这个最大的国有资产发挥最佳经济效益，成为政府手中生财、聚财的“摇钱树”，已是许多有识之士的共识。本文就地产市场的广告策...
[期刊] 企业管理
[作者]
王堃 刘俐
又在插播与我无关的电视广告吗?换台、关电视、开电脑、看光盘……避开广告,我的选择有很多,老一套的狂轰滥炸和强迫收视不管用了。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
李广明 黄立平 詹锦川 朱轶峰 闵新力
供应链节点企业的内外部环境不可能始终处于确定的状态之中,企业面对的更多是不确定性的环境,如产品市场需求的不确定、原材料市场供应的不确定以及供应链操作环节的不确定等等。本文着重考虑供应链操作环节的不确定性对制定供应链转移价格所产生的影响,研究不确定环境下,供应链转移价格的制定策略。
关键词：
供应链 转移价格 不确定性
[期刊] 软科学
[作者]
代云珍 胡培
研究了垄断型销售商面对策略消费者时的最优广告和定价问题。建立了销售商和消费者的动态博弈模型,首先分析了销售商不做广告时的最优策略,接着分别分析了销售商在第一阶段和第二阶段进行广告宣传时的最优广告和定价策略,最后对三种模式下销售商的价格、广告、需求及总利润进行了比较分析。研究发现:销售商进行广告宣传能够提高其利润水平,销售商的最优广告策略依赖于消费者的折扣系数和广告对消费者的影响系数,不同情况下销售商应当采取不同的广告策略。销售商的广告策略并不能提高两阶段总需求,但能提高第一阶段的需求,使销售商的销售进一步集中于第一阶段。
关键词：
策略型消费者 广告 定价 动态博弈
[期刊] 企业经济
[作者]
孙淑芬 喻荣春
随着世界经济文化的发展,广告及广告翻译对企业走向国际市场日益重要。本文在阐释功能派的翻译理论"目的论"的基础上,针对广告翻译的本质和特殊性,从目的论视角就"译文的语体、读者感受和译语文化"三个方面阐述了商标和口号语的翻译策略和方法。
关键词：
功能目的论 广告 翻译策略
[期刊] 国际商务研究
[作者]
徐凯
广告翻译的归化策略与广告的“全球本土化”是一脉相通的,即广告翻译应尽量满足不同国家和地区的文化价值取向。在广告翻译中,归化策略要优于异化策略。成功的归化翻译能使产品更好地融入当地文化,取得不同地区的消费者的心理认同。
关键词：
广告 翻译 归化策略
[期刊] 旅游科学
[作者]
程艳
旅游广告作为旅游营销的重要形式 ,其创作、传播中体现了哪些营销原理 ,哪些广告法则 ?本文结合中国旅游广告的实际情况 ,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程 ,指出传统旅游广告的诸多弊端 ,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决 ;提出了现代旅游广告的五大传播策略 ,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略 ,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明
关键词：
旅游广告 传播流程 传播策略
[期刊] 特区经济
[作者]
杨元芳
商业广告呈现出消费主义价值取向,不仅影响了青少年的生活方式和态度,而且逐渐影响了青少年的价值观。鉴于此,我们必须从提升广告从业人职业道德;加强校园广告的传播力度;加强政府监管和社会监督;提高青少年综合素质四个方面采取有效对策消解其负面影响。
关键词：
商业广告 青少年 价值观 对策
[期刊] 长江大学学报(社科版)
[作者]
沙鹏飞
目的论是德国功能翻译学派的核心理论，对商务广告翻译具有较好的指导作用。商务广告翻译存在语言转换之难、文化传达之难和营销达成之难等三大难点。根据目的论，可采用意译法、增删法、仿译法、转换法和创译法来克服这些难点，提高商务广告翻译的质量。
关键词：
商务广告 目的论 翻译方法
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