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[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
祝志满
在互联网与移动终端广泛应用的时代，短视频以新秀的姿态迅速占领审美主体的审美视域。李子柒的短视频以传统美食作为视听传达的要素，通过极简的人物关系、纯净的声响、节序更替的时光轨迹，在田园牧歌般乡野劳作画面中呈现特定的视听审美表达；与此同时，又以一种共情效应触发审美主体的审美情感，在影音美的传播中将娱乐属性与文化属性交融。李子柒的短视频蓄含着丰厚的田园生活美学内涵，以此提升受众的审美趣味。
关键词：
李子柒短视频 美育特质 田园治愈系
[期刊] 旅游学刊
[作者]
翟洲燕 安传艳 贾梦月 常芳 阿茹娜
短视频是移动互联网时代产生的、可推动中国乡土文化传播的一种媒介景观。文章以李子柒短视频为例，以文化景观基因为切入点，综合运用内容分析法和文化景观基因特征解构提取法，识别李子柒短视频中的乡土文化景观基因及其空间意象表达。研究表明：（1）影像景观基因特征表现为以固定镜头为主的拍摄风格，以远景和特写为主的多景别拍摄手法，景别切换流畅，画面转场自然，画面的整体色调偏暗沉，后期运用了蒙太奇的剪辑手法，采用背景配乐和同期声，人物交流通常使用方言，偶尔夹杂普通话等；（2）物质文化景观基因特征表现为理想的人居环境模式、“因地制宜、灵活多变”的四川民居建筑、乡村生产生活和传统技艺所需工具等；（3）非物质文化景观基因特征则表现为传统民俗节庆、不同地域的传统技艺和绵阳方言等；（4）李子柒视频中的乡土文化景观基因建构了田园牧歌、淳朴和谐和美好生活等文化意象。该研究旨在为短视频与中国传统文化传播有效结合提供科学依据。
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
刘金声
短视频模板的本质仍是短视频。出于保护相关产业的需要,短视频模板的独创性认定标准不宜过高,使用公开元素和时长过短亦不能成为否定其独创性的理由。短视频模板在素材的选择和编排上具有足够的创作空间,在符合独创性要求的情况下,可认定其为视听作品。复制、汇编与改编行为的区别在于独创性的高低。套用短视频模板的行为由于难有独创性可言,该行为应被认定为侵犯了权利人的复制权与信息网络传播权。
关键词：
短视频 短视频模板 独创性 侵权认定
[期刊] 商业经济研究
[作者]
覃素香 王鹏飞
文章以服装测评类短视频为研究对象，以短视频内容营销中四个维度即信息型内容、真实性内容、趣味性内容、情感性内容为自变量，以信任和感知价值为中介变量，以消费者购买意愿为因变量进行实证分析。结果发现：测评类短视频内容营销维度对购买意愿有直接影响，信任和感知价值在二者间起到部分中介作用。因此，建议测评类短视频运营者做好内容营销，重点呈现内容的信息丰富程度、真实性、趣味性和情感性等，以增强消费者对短视频内容的信任和价值判断，提升购买意愿。
[期刊] 旅游科学
[作者]
李光辉 邢镭
在社交媒体“去中心化”算法机制下，数字用户参与决定了目的地短视频能否从社交媒体流量池“脱颖而出”。故事作为旅游者经历的核心，讲好故事既能有效重现旅行经历，也是目的地短视频内容营销的重要手段。已有研究缺乏对叙事性目的地短视频的研究，也缺少其对数字用户参与影响研究的关注。本研究旨在结合短视频情景与旅游产品特征，首次尝试对目的地短视频的故事结构进行深入探究，将目的地短视频的故事结构归纳为四个要素，即可理解情节、可识别角色、逼真度和想象享乐性。利用Python软件，本研究收集了在抖音平台上近半年与长沙旅游相关的短视频，并获得了用户在线行为数据与短视频特征。通过结合大数据与故事内容分析，实证检验了目的地短视频故事各要素对多维数字用户参与的影响，并以叙事传输作为中介变量探究两者之间的内在机制。研究结果显示，在控制其他特征变量下，除了可识别角色之外，可理解情节、逼真度、想象享乐性与数字用户参与均显著正向相关。此外，叙事传输在可理解情节、逼真度、想象享乐性与用户收藏、评论行为之间存在中介作用，但在点赞与分享行为中不起中介作用。故事来源对想象享乐性与收藏行为、分享行为影响中存在调节作用。本研究深化了学者与数字营销人员对故事构思的理解，为创造符合用户需求的旅游故事和预测传播效果提供了理论和实践指导。
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
李晶 薛晨琦 宋昊阳
人机交互已经成为当今信息交互的主要场景，社会临场感被证明是在人机交互过程中具有重要影响的一种用户心理体验，但是已有文献缺乏对社会临场感的量化研究以及影响机理的揭示。弹幕短视频是一种最常见的人机交互应用，弹幕为创造社会临场感提供了载体，本文以B站的科普视频为研究对象，利用python工具收集视频弹幕共299994条，采用数据挖掘及文本分析法，从情感、认知两个维度出发，计算每个视频的社会临场感水平，在此基础上分析了视频的社会临场感水平与用户视频使用行为的关联关系。研究结果表明，短视频的社会临场感水平与视频播放量、用户点赞量、用户投币量以及视频弹幕总数之间存在正相关关系。研究结论为拓展人机交互领域的社会临场感理论，以及基于用户视角促进科普类视频的分享与传播提供启示和参考。
[期刊] 企业管理
[作者]
程东明
短视频需要有一个明确的主题，并能在几分钟甚至几十秒内使观众理解视频主旨。俗话说“会哭的孩子有奶吃”，哭是小孩所特有的吸引他人注意力的方式，能有效引起大人的关注。企业在营销方面要想引起消费者关注，某种程度上也可以学一学会“哭”的孩子。互联网时代，各种营销信息狂轰乱炸，商家争抢稀缺的消费者注意力资源。短视频营销之所以大行其道，与这种信息过载和注意力稀缺的现象有很大关系。企业可以借助短视频营销技巧，让受众关注并记住自己。
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
马源鸿 曹云忠 方佳明
随着移动智能设备的普及和4G移动互联网技术的成熟应用,以及人们对碎片化和更高媒体丰富性内容形式的消费需求,移动短视频社交平台应运而生。基于价值共创理论的基本思想,以抖音短视频为案例对象,采取单案例研究方法,研究了移动短视频社交平台的价值共创和发展演进机理。研究发现:视频发布者、视频观看者和平台在整个过程中的主导逻辑和价值共创表现;并以"主体–活动–产出"为框架分析了移动短视频社交平台在初创期、发展期和成熟期的主体演变过程,对应的主体活动以及活动的产出。研究结果有助于在理论上认清移动短视频社交平台的价值共创机理和演化过程,在实践上为创新型企业和企业的转型提供有益的借鉴。
[期刊] 经济师
[作者]
肖淑仪 曹伟宏
如今，短视频营销已经成为新的旅游营销风口，抖音作为短视频平台中的崛起代表在旅游营销中发挥着重要作用。文章以“淄博烧烤热”为事实切入点，总结抖音短视频传播的优势特征，探析旅游城市借助抖音短视频营销的重要意义，深入研究抖音短视频的旅游营销效应。在此基础上进一步对抖音短视频旅游营销的现存问题进行重点分析，并为抖音短视频旅游营销的未来可持续发展提出了相关建议。
关键词：
抖音短视频 旅游营销 山东淄博
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
刘英志 翟丽茹
5G时代的来临与媒体技术的发达为短视频行业的发展提供了强大的技术支持,智能移动终端的普及让短视频行业能够快速锁定用户,网红经济的崛起也为短视频行业发展注入了新的动力。但不容忽视的是,短视频行业在内容创作、思维架构和社会责任等方面还存在一些问题。因此,在未来的发展中,短视频行业要主动承担社会责任,建立良好的网络空间秩序。
关键词：
短视频 新媒体 社会责任 网络空间秩序
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
鲁楠
在当今互联网时代，网络对人们的学习、生活和工作都带来了强烈冲击。尤其是在市场营销方面，传统营销手段已经无法满足企业的需求，网络营销逐渐成为企业获取竞争优势的重要手段。作为网络营销的新兴领域，社交媒体营销在社会化媒体时代具有重要地位，其中最具代表性的平台之一就是抖音短视频。首先阐述抖音短视频及其网络营销的定义与特点，指出抖音短视频在网络营销中的优势，然后就抖音短视频中的网络营销策略和实际应用等方面进行探讨，旨在帮助企业更好地应用抖音短视频进行网络营销。
关键词：
抖音短视频 网络营销 市场营销 竞争优势
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
王哲 何飞 程励
短视频正深刻影响公众对高校形象的认知。如何利用以抖音平台为代表的短视频构建和传播正面形象，成为高校在公共管理与社会治理语境下的重要课题。通过对国内10所高校抖音平台官方账号的数据进行统计分析研究，发现高校在抖音平台上的官方账号普遍存在传播目标不明确、视频内容不聚焦、形象建构定位不清晰等问题，影响了高校形象在互联网主阵地上传播与管理的成效。因此，高校应根据抖音平台用户群体特征来制定传播策略和内容生产，通过充分利用抖音平台提供的UGC+PUGC内容生产模式，增强与抖音用户的情感纽带，实现高校形象的差异化与精细化传播，从而占据高校对外宣传的主阵地。
关键词：
高校形象 短视频 形象建构 高校管理
[期刊] 经济师
[作者]
杨婧文
短视频平台凭借其可视化、移动化、碎片化的优势,近年来实现了迅速发展,受众数量逐年攀升。在视频社交化、资讯视频化和信息移动化的背景下,短视频平台成为人们获取信息的重要渠道,其中,也产生了大量的优质英语短视频。文章分析了短视频的传播策略与营销模式,探讨短视频平台中英语短视频类的传播策略。
[期刊] 图书馆建设
[作者]
刘艳
读书短视频生产与视频化阅读是现代人视频化生存的重要内容之一。对于内容生产者即供给端而言，读书短视频具有自我展演、流量获取、记录分享、推广渠道的重要职能。对于内容浏览者即需求端而言，读书短视频具有阅读替代、知识补偿、信息渠道、阅读陪伴的现实价值。读书短视频及其供需两端共同建构具有开放、加速、液态、控制、景观、功绩为六大表征的视频化阅读新图景。在视频化阅读社会中，尤其是对于图书分离人群而言，容易陷入信息过载、信息迷雾、信息不全、信息失真、信息控制、信息收窄的困境。面对困境，一方面内容生产者应走坚守内容生产的守正与创新、构建读书类短视频垂直平台、畅通用户信息需求表达渠道、以阅读活动拓展短视频阅读的纾困之途；另一方面浏览者应走坚持亲近书本与自主性阅读、调适与平台算法控制的关系的纾解之道。
[期刊] 农业经济
[作者]
朱鹏羽 陈扬
数字经济生态下，农产品营销主体积极尝试利用短视频、直播平台进行带货。但是，目前农产品直播、短视频营销存在运营体系不完善、配套服务缺失和内容创意不足等问题。以“直播+短视频”为基础，创新农产品营销时，应依托数字经济的叠加优势，突出农产品的品质特色和市场卖点，通过构建农产品内容营销体系，推动农产品营销实现智慧变革。
关键词：
直播 短视频 农产品 内容营销 消费者
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