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[期刊] 改革与战略
[作者]
杨力
广告产业的本质属性与定位关系到广告理论研究逻辑起点的确认、广告理论体系的建构和广告产业发展的走向。广告产业的本质和核心价值应定位于服务,媒介和艺术只是广告为实现服务目的的载体、方式和工具。广告作为从新闻传播独立出来的新兴产业,在现代服务业成为中国产业重点发展方向的背景下,现代广告服务的服务价值必须得到传承和发展。重点是要从广告产业属性科学认识现代广告服务内涵,以超出客户预期满意体验为目标,通过智力服务创新和跨界融合来提升现代广告服务效果。
关键词：
广告 服务 核心价值 现代广告服务
[期刊] 中国成人教育
[作者]
王涌 束霞平
当今中国内地的高等广告教育发展相对滞后,人才培养模式等有待改革。内地的高等广告教育需要创新教育理念,明确广告人才培养目标,探索多元广告人才培养模式,加强校企合作,以适应快速发展的广告业发展需求。
关键词：
广告产业 教育理念 校企合作
[期刊] 旅游科学
[作者]
程艳
旅游广告作为旅游营销的重要形式 ,其创作、传播中体现了哪些营销原理 ,哪些广告法则 ?本文结合中国旅游广告的实际情况 ,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程 ,指出传统旅游广告的诸多弊端 ,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决 ;提出了现代旅游广告的五大传播策略 ,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略 ,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明
关键词：
旅游广告 传播流程 传播策略
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
岳泉
广告是人类社会发展到一定阶段的产物，是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段，它借助一定的媒体，向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等［１］。根据广告的最终目的，广告可分为商业广告和公共服务性广告。广告信息传播主要由广告主、广告信息、...
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
何佳讯
运用传播学原理对广告信息传播规律作了解释，指出了广告信息传播的性质与特点，详细研究了广告信息传播的方式。最后估测了广告信息传播方式的发展趋势。
关键词：
传播学,广告信息,信息传递
[期刊] 企业管理
[作者]
戴丽娜
"数字化"引发了传统市场的变革、引发了营销传播实践与理论的又一场大革命!这场革命的起因是现代科学技术改变了传媒形态和传播规律,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了营
[期刊] 统计与决策
[作者]
曹镠 贾莺 徐玮
文章建立了不同于传统广告测评方法的广告效果测评方法,并以某房产广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。
关键词：
广告传播 效果测评 房地产广告
[期刊] 现代管理科学
[作者]
王国珍 韩乔明
不同的管理文化背景下的管理本质有所不同,而理解管理本质对管理者很重要,因此有必要研究各个管理学派对管理本质的认识,以及融合他们的观点,更好地为管理者所应用。
关键词：
东西方 管理文化 管理本质
[期刊] 企业经济
[作者]
焦树民
在广告传播过程中,意见领袖在其中扮演着重要的角色,起着非常重要的作用。本文首先对意见领袖这一理论进行了梳理,进而概括出意见领袖的特征,最后指出意见领袖在广告传播过程的重要作用。
[期刊] 中国高教研究
[作者]
高晓瑜 孙华
信息技术所带来的媒介融合改变了传统的新闻生产与传播方式,媒介融合的大环境需要知识背景多元、能力全面的全媒体人才,作为实用性与专业性要求极强的新闻传播专业硕士,如何面对这一挑战,是学界重要的现实问题。中美两国的新闻传播专业硕士教育在课程体系、师资队伍和实践平台等三方面存在显著的理念与实务差异,系统分析中美两国在新闻传播专业硕士教育领域的差异,有益于通过比较和借鉴的途径建构我国媒介融合背景下更为理想的新闻传播专业硕士培养模式。
[期刊] 企业经济
[作者]
曾振华
集团化发展是当今经济全球化发展的一个趋势,江西传媒产业的发展也开始走上市场化运作的轨道。本文通过对江西传媒广告经营状况的调查分析,总结了江西传媒广告经营的四个特点:传媒广告经营增长速度下降、传媒对广告经营的过于依赖、传媒在广告市场中地位有下降的趋势以及传媒广告经营存在恶性竞争。阐述了传媒集团广告经营整合的根本取向、广告经营整合的原因,在此基础上提出了集团化背景下江西传媒广告经营应进行观念整合、组织结构整合、经营方式的整合和资源整合。
关键词：
集团化 传媒 广告 经营
[期刊] 经济经纬
[作者]
李二玲 李小建
产业集群能否表现出预期的良好绩效,关键是集群内有没有联系广泛且有效的企业网络,即企业之间的网络联系是产业集群的本质特征。本文通过总结近年来的国内外相关文献,从产业集群的定义、鉴别、分类和竞争优势来源等方面,系统论述了产业集群的网络本质。
关键词：
产业集群 企业网络 集聚
[期刊] 税务研究
[作者]
曹亚楠 王沛晗
数字经济背景下,各国在征税过程中遇到了前所未有的挑战,如何对互联网广告服务征税便是其中之一。在互联网广告服务领域,如何确定征税依据,采用合适的政策工具保证执行都是征税面临的难题。在这种情况下,国际上传统的常设机构规则与各国税收利益之间的矛盾显得愈发尖锐。为了应对这种挑战,BEPS第1项行动计划专门提出应对数字经济挑战的倡议,有些国家和地区也在作出尝试。本文以印度花商案为例,分析矛盾背后的深层原因,并介绍世界上相关政策的前沿发展。
关键词：
数字经济 互联网广告 常设机构 税收规制
[期刊] 财务与会计
[作者]
王爱国
美国金融危机爆发后,引起社会各界对会计尤其是公允价值会计准则的质疑,甚至有人认为,会计是这次金融危机的"元凶"。对这样的"罪名"会计界当然不能接受。但是,对这次危机所暴露出来的"会计问题"进行反思,则是既必
[期刊] 管理世界
[作者]
方政军 邹珊刚
随着中国加入世贸组织,面对纷纭复杂的国际舆论环境,面对21世纪日新月异的科技发展和经济竞争,中国的新闻工作者有一种深深的责任感、紧迫感。重新审视全球化背景下新闻媒体的分化与发展态势,我们需要认真思考和探索一个现实课题:在与西方媒体激烈竞争中,在媒体多元化、市场化发展的趋势中,如何营造我国国家主流媒体的竞争优势、打造中国新闻界的航空母舰。 挑战与机遇是并存的。我们也应看到,入世有利于我们开阔视野,以全球化、现代化的高度,以比较的眼光审视我国的传媒业的发展。外资参与互联网站经营和出版物的分销服务,有助于我们了解国外媒体的先进技术和经营管理手段。由于中国已经成为WTO重要成员之一,世界对中国...
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