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[期刊] 财贸研究
[作者]
徐豪
现代广告创意以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代消费者以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告的荒诞、夸张特性,抽象、含蓄的象征表现手法,更关注于内心挖掘的艺术精神,符合了现代消费者的心理。现代广告以反传统、反向思维另类的创意表现,完成了传统广告的商业目的,击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定,使现代广告找到了自己深度的发展空间。
关键词：
消费者 现代广告 诉求 多元化
[期刊] 消费经济
[作者]
弋胜
个性：广告创意的走向弋胜据《南方周末》１９９５年５月１２日＂经济与法＂版载，去年我国广告经营额增长幅度达４９．３％，全年已超过２００亿元，眼下对广告感兴趣的公众占６１％。可见，广告，无论是商品广告、服务性广告还是公益性广告，都有了很大发展，并有升温趋...
[期刊] 统计与决策
[作者]
汪欣
在现代经济社会中广告已从以往单一为产品促销进步到为品牌建设服务,沟通品牌和消费者、塑造品牌形象成为现代广告的任务。文章从创意产业与广告业的关系和特点出发,从广告与品牌、文化、科技、消费者行为以及艺术的关系,探讨了现代广告创意升级的渊源和特点。
关键词：
创意产业 广告创意 经济 文化
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
浦玉生
公关广告是以设法增进公众对社会组织的整体了解,扩大其知名度,树立起良好的组织形象为目的的广告形式和活动。 一、出奇制胜法 创意,创意,无“创”不成“意”。出奇制胜是广告创意始终坚持的原则。沈阳有一家平纹地毯厂,其产品质好耐用,但怎样才能扩大知名度、取得消费者的信
[期刊] 华东经济管理
[作者]
吴玉红
创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案:实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势:娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。
关键词：
创意经济 广告行业 广告创意
[期刊] 当代财经
[作者]
朱胜龙
论创意广告朱胜龙创意广告是一般性商业广告在意境和品位上的延伸和升华，它巧妙地将广告与艺术揉和在一起，以简洁隽秀的语言，鲜明独到的画面，贴切传神、恰到好处地营造出一种寓意深刻、意犹未尽的超然胜境，使受众因此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的...
[期刊] 开放导报
[作者]
廖秉宜 付丹
本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题,结合全球广告产业发展趋势,提出我国广告创意产业发展的路径创新策略,即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力,并在广告产业集群基础上,通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展,提升广告产业规模和专业代理能力。
关键词：
中国广告 广告产业 创意产业 路径创新
[期刊] 商业研究
[作者]
廖秉宜 付丹
中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
蒋传海
本文从广告信息含量的角度 ,介绍了国外学者对信息性广告和非信息性广告的研究情况 ,分析了这两类广告与搜寻品和经验品之间的联系 ,并且着重探讨了非信息性广告的作用 ,并且纠正了对非信息广告的传统偏见。
关键词：
搜寻品 经验品 信息性广告 非信息性广告
[期刊] 华东经济管理
[作者]
周安平
迄今为止,国内对消费者行为的描述和解释,仍未超出西方商业心理学理论的模式。它抛开了中国社会独有的特征和传统,因此往往显得非常牵强和肤浅,甚至完全是错误的。两年前,理论界的一些人以城市家庭彩电普及率过高为主要论据,认为我国确实存在“消费超前”问题。这种观点一度非常流行,但很快随着市场持续疲软而不攻自破了。这一误识的产生,就是忽视了社会差异对消费者行为的影响作用。有鉴于此,笔者愿就这一问题谈谈自己的认识。这里只谈经济方面的差异。
[期刊] 企业管理
[作者]
范家琛
众筹平台通过让供需双方在网络平台上直接对接,展示融资项目和描述预期产品,收集和掌握消费者(出资人)的需求信息,以是否满足融资额度为标尺,对供给方(筹资人)的产品和服务做出市场评判。一、"一人烧火,众人拾柴"的众筹商业模式虽然每个人都有梦想和创意,但未必每个人都能够实现。或许是因为没有充足的启动资金,或许是因为缺乏足够的技术支持,也可能是因"曲高和寡"而得不到价值认同……对此,北京网友"蚊二妞"
[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
赵志君
一、引言 自从凯恩斯发表“通论”以来,消费者行为及消费函数的研究在宏观经济理论中处于核心地位。广泛而持久的研究,产生了绝对收入,相对收入,持久收入和生命周期等假说及相应的消费函数,其中最为著名的是Modigliani的生命周期假说,他在其经典性论文中,导出了消费函数形式为:
[期刊] 消费经济
[作者]
欧阳孔仁 汤惠君
论地理活动空间对消费者行为的影响欧阳孔仁，汤惠君消费地理学是消费经济学与地理学相互渗透，相互交叉而形成的一门新兴科学。消费地理学主要研究人类在地理环境中的消费行为、消费水平的特点，地域分布及其形成因素和发展变化规律。消费者行为是消费地理学研究的核心课...
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
晏国祥 方征
在一百多年的发展历史中,消费者行为研究经历了由实证主义向非实证主义范式的转向。我们认为,消费者理性假设变更是推动转向的主要动因。消费者是被动、消极的研究对象还是具有主观能动性、追求消费体验的消费主体,这是两大范式根本分歧之所在。人类学中的民族志法是消费者行为研究的前沿方法。
关键词：
消费 消费者行为 研究范式 转向
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘武强
如今我国正处于互联网3.0时代,新兴的支付方式与营销模式层出不穷,在此背景下,消费者的消费行为趋向于多元化,这对于绝大多数商户而言,机遇与挑战并存。机遇在于新产品与新服务具有更多的长尾细分市场空间,而挑战在于企业商业道德是否会在商业化浪潮中埋没。企业该如何紧跟时代变化而采取相应战略,需要重新审视消费行为理论,在理论指导下完成对于本身、行业和市场的颠覆性创新,实现企业商业模式变革。
关键词：
消费行为 商业道德 企业社会责任
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