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[期刊] 财贸经济
[作者]
王淑翠
本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上,结合多个服务行业品牌管理的典型案例,认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论。在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上,本文指出了现有研究的不足之处,认为公司品牌是服务品牌的发展趋势。以此为基础,本文研究归纳了公司品牌化研究的进展情况,论述了公司品牌化的特殊性,阐述了公司品牌化的实现路径,并提出了下一步的研究方向。
关键词：
服务业 公司品牌 公司品牌化
[期刊] 企业经济
[作者]
杨雪
创建品牌社群成为现代企业市场营销的新利器。目前，品牌社群的实践应用和理论研究被广泛关注。基于Ｗｅｂ ｏｆ Ｓｃｉｅｎｃｅ ＴＭ核心合集数据库和中国知网２００５－２０１５年间关于品牌社群的相关文献，梳理和分析研究成果发现，其研究内容主要集中在品牌社群的形成机理、作用机制和营销策略三个方面。总体上看关于品牌社群的研究还处于探索起步阶段，研究所涉及的行业相对较少，研究的普遍性和深入性需进一步加强。未来的研究需要建立能够综合各种影响因素的品牌社群形成机制模型；加深品牌社群与品牌资产、品牌延伸等变量的关系研究；拓宽不同行业、产品品类的品牌社群的研究等。
关键词：
品牌社群 品牌忠诚 研究内容 趋势展望
[期刊] 企业经济
[作者]
王兴元
近年来,生物生态学理论被引介入品牌管理领域,逐步形成了品牌生态学科的基本概念、基本原理及基本方法。本文在国内外相关文献综述基础上,对品牌生态学科的发展历程、框架与重点发展方向以及理论应用前景进行了分析。认为品牌生态学科的发展基本上沿着一条由现象到概念再到原理及应用的理论发展路径展开,其框架主要包括研究意义、研究对象、概念体系、原理体系、研究方法体系以及应用体系等。今后研究重点在于探索并界定品牌生命、品牌生态、品牌生态环境、品牌生态系统等的内涵与基本命题,深入研究品牌生态系统构成及内在规律等。品牌生态学科理论方法的应用有着广阔前景。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张一兵 葛新权 王宗水
本文梳理1998-2017年期间国内关于品牌营销主题的文献数量增长趋势和学科分布情况,总结了品牌营销研究的发展历程,构建了关键词共现矩阵,采用社会网络分析法,分析品牌营销研究的前沿热点。以发文量增长的速度作为划分依据,将品牌营销研究整体演化过程分成三个阶段。根据各个阶段关键词的变化得出其发展特点和整体趋势。结果表明,关于品牌营销的研究在数量上呈现幂函数增长趋势,所涉及的领域趋于多元化。最初研究主要集中在"企业""消费者"方面,之后焦点逐渐分散;现在研究的热点与新媒体和新兴技术联系密切。
[期刊] 企业经济
[作者]
张燚 刘进平 张锐
目前,品牌关系已成为品牌理论研究的核心问题,品牌关系假设决定着品牌管理理论与方法的发展和实践。从品牌关系模型的演化历程看,品牌关系呈现出三种显著的视角,即基于顾客视角的品牌关系、基于供应链视角的品牌关系和基于利益相关者视角的品牌关系。本文集中对三种品牌关系模型、品牌关系主体及思想特征进行了梳理,以揭示品牌关系理论的发展趋势,提高国内学界对品牌关系问题的认识。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
洪涛
论文论述了商业品牌内涵及其价值,认为商业品牌竞争是商业发展的大趋势,应用先进理念加强零售业品牌建设,转变增长方式和提高核心竞争力,实施商业品牌竞争战略。
关键词：
商业品牌 品牌价值 品牌竞争战略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王淑翠 李桂华
本文以英国零售业品牌战略演变为个案研究对象,提出了零售业的公司品牌化趋势的观点。同时结合文献研究进一步印证了零售业日益清晰和普遍的公司品牌化意识。最后结合零售业业务特点和公司品牌内涵对该趋势形成动因进行了充分讨论。
关键词：
零售业 品牌战略 公司品牌化
[期刊] 经济问题探索
[作者]
桑秀丽 肖汉杰 符亚杰 徐建新
在引入GDP贡献率(g)的基础上,提出基于区域CPI与区域GDP净增速的区域品牌发展价值评估模型,进而采用经验模态分解法提取区域品牌发展趋势指数,进而构建区域品牌发展趋势预测模型,最后,以昆明市区域品牌红云红河为例,对模型的有效性、准确性进行了检验。检验结果表明:发展趋势满足对数二阶自回归模型,准确有效、可靠性高;通过该模型的建立使企业能够相对准确地把握昆明市区域品牌红云红河的未来发展趋势,为政府制定相关品牌发展战略提供一定参考。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈俊荣 何荣超
本文通过实地调研,运用内外部因素矩阵方法分析了我国宠物服务业品牌缺失的原因,主要包括品牌意识淡薄、品牌管理欠缺、品牌认识理解偏差、运营成本控制不到位、地域文化优势未发挥等。因此,本文提出了树立品牌意识、加强成本管控、塑造企业文化等措施,以期对我国宠物服务业以及其它新兴服务业发展有所借鉴。
关键词：
新兴服务业 品牌管理 宠物服务业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈俊荣 何荣超
本文通过实地调研,运用内外部因素矩阵方法分析了我国宠物服务业品牌缺失的原因,主要包括品牌意识淡薄、品牌管理欠缺、品牌认识理解偏差、运营成本控制不到位、地域文化优势未发挥等。因此,本文提出了树立品牌意识、加强成本管控、塑造企业文化等措施,以期对我国宠物服务业以及其它新兴服务业发展有所借鉴。
关键词：
新兴服务业 品牌管理 宠物服务业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
宋森
服务业是社区商业发展的根本,对提高社区服务水平与就业水平具有重要意义。目前我国社区商业以个体经营为主,以流动经营为辅,能够基本满足社区文化与居民生活需求。然而伴随市场经济的飞速发展、技术的革新以及产业的不断升级,社区商业发展趋势还将发生改变,从个体化向品牌化发展,从直销入户向定制化发展,进而形成立体化、现代化的社区商业模式。新常态经济背景下,我国社区商业的发展需要企业与政府的支持,政府需要发挥主导作用,通过构建完善的商业经济发展体制,为企业发展打造适宜环境。
关键词：
社区商业 经济发展 居民生活
[期刊] 现代管理科学
[作者]
李巍
自1999年我国正式步入老龄化社会以来,老年人在总人口中的比例在不断上升。如今,人口老龄化及相关问题引起了国家、政府机构和相关部门的高度重视,延长退休年龄等新闻引起社会各界的关注。老年人增多,服务种类和数量也会随之增加,老年服务产业应运而生。然而,目前我国老年服务业存在诸多问题。文章对我国老年服务业未来发展趋势进行分析,并提出趋势特征理论模型,以期对我国老年服务业的发展有所帮助。
关键词：
老年服务业 人口老龄化 理论模型
[期刊] 商业经济研究
[作者]
孙统超
随着经济全球化和信息化时代的到来,我国也进入了经济转型的关键期,三次产业的结构调整和优化是当务之急。互联网和电子商务的发展和广泛应用,使第三产业在我国经济发展中的作用日益突出,尤其是流通服务业的发展激活了传统的市场经济,使商流、物流、资金流和信息流加快流转。在日益激烈的市场竞争中,流通服务业因其高效便捷,具有巨大的发展空间和潜力,与此同时其发展也面临着诸多问题。本文通过分析当前我国流通服务业的发展现状,着重探讨流通服务业发展的内在机理,以窥探流通服务业未来的发展趋势,以期为其未来发展提供理论依据。
关键词：
流通服务业 发展趋势 内在机理
[期刊] 商业时代
[作者]
张利科 王淑梅
现代服务业在各国经济中都占有十分重要的地位,已经成为经济增长和效率提高的助推器、经济竞争力提升的牵引力、经济变革与经济全球化的催化剂。我国现代服务业在整个国民经济中所占的比重越来越大,逐步成为国民经济的主导产业。本文通过图表数据等形式分析了我国现代服务业的整体状况,并指出其发展趋势。
关键词：
主导产业 现代服务业 发展趋势
[期刊] 世界经济与政治论坛
[作者]
傅京燕
环境问题日益突出 ,为环境服务业的发展提供了广阔的发展前景。本文通过对国际环境服务业发展趋势的研究 ,提出如何发展我国环境服务业的对策建议。
关键词：
服务贸易 环境服务业
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