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[期刊] 农业经济
[作者]
韩彩霞
海量信息丰富游客的旅游选择、精准信息助力游客的旅游行为,乡村旅游行为中的信息技术痕迹越发显著,这些都为人们借助网络传播引导和引导游客的乡村旅游行为提供了有力抓手。网络的两面性使旅游网络传播对乡村旅游行为产生负面影响。为此,基于内容生产提升乡村旅游的网络影响力、基于游客行为增强网络传播力、发挥信息化技术优势促进乡村旅游的建设与传播等,在持续优化和改善旅游网络传播的过程中,改善游客的乡村旅游行为。
关键词：
乡村旅游行为 旅游网络传播 有效对策
[期刊] 商业研究
[作者]
李娜 侯国林
苏南地区的乡村经济发达,乡村居民生活水平较高,旅游市场潜力巨大。通过对苏南典型乡村居民旅游行为的调查,总结出苏南乡村居民旅游行为规律,并从政府、旅游企业和居民三方面为该旅游客源市场的开发提出建议。
关键词：
苏南 乡村居民 旅游行为 市场开发
[期刊] 农业经济
[作者]
高琳
目前,大部分视频网站是以点播的形式录播乡村旅游节目,欠缺时效性无法给观者带来身临其境的感受,而网络直播能够通过良好的互动效应弥补这一缺憾,打破已进入发展瓶颈且相对固化的OTA乡村旅游营销模式,从PC端、移动端和电视端等吸引更具消费能力的用户群体,成为网络时代乡村旅游营销模式转型升级的有效途径。
关键词：
网络直播 乡村旅游 营销 内容 效益
[期刊] 旅游学刊
[作者]
戴斌
网络预订、网络营销、旅游网站、网络虚拟景区……不论是作为管理手段,还是创建品牌,扩大影响,旅游业的发展越来越依赖网络。随着Web2.0等新技术的出现,网络对旅游业的影响将进一步加大。如何借助网络的技术与平台进一步发展旅游业,有很多问题需要广大学者和从业人员认真思考和研究。欢迎大家对此话题展开讨论。
[期刊] 旅游科学
[作者]
程艳
旅游广告作为旅游营销的重要形式 ,其创作、传播中体现了哪些营销原理 ,哪些广告法则 ?本文结合中国旅游广告的实际情况 ,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程 ,指出传统旅游广告的诸多弊端 ,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决 ;提出了现代旅游广告的五大传播策略 ,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略 ,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明
关键词：
旅游广告 传播流程 传播策略
[期刊] 改革与战略
[作者]
冯琼兰
旅游业对信息的高度依赖和国际互联网络在信息传播方面的特性决定了旅游业实施网络营销是必然的,旅游网络营销有其独特的优势。广西旅游业已经具备了运用网络营销的可行性,应坚持“科技兴旅”的方针,通过加强信息化建设,组建广西国际旅游网站并强化网站组织间的管理,利用网络优势全力打造广西特色旅游等策略来实现广西旅游业的跨越式新发展。
关键词：
广西信息 旅游网络营销 发展策略
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
白瑞芸
旅游网络营销集传媒与交易场所于一身,利用互联网进行旅游营销活动,因而赋予旅游营销组合以崭新的内涵。文章对山西旅游网络营销可行性进行了分析,并对山西旅游网络营销组合策略进行了探究,认为山西从产品、价格、渠道和促销等方面研究旅游网络营销组合策略势在必行。
关键词：
山西旅游 网络营销 组合策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郑颖莉
近年来，短视频传播已经成为乡村旅游产业重要的营销手段。本研究基于乡村旅游营销视角，构建短视频传播、游客认同度、品牌社区支持与游客行为的关系模型，通过数据分析得到以下研究结论：游客认同感在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥中介作用。品牌社区支持在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥调节作用。特别是当游客具有较高的品牌社区支持时，传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响较强。
[期刊] 企业经济
[作者]
宋蒙蒙 乔琳 胡涛
提高社交网络互动效率激发游客产品购买行为一直是旅游企业关注的问题。本文通过S-O-R框架,借鉴价值理论与沉浸理论探究虚拟品牌社区互动对旅游行为的影响。结果表明:易用性、双向沟通、旅游目的地联结性等因素是旅游者感知互动的重要组成,但感知互动不能直接对旅游产品购买行为产生显著影响,而是通过沉浸与感知价值的中介作用产生旅游购买行为。因此,本文提出积极响应成员交流、通过线上活动增加旅游目的地联结性、通过话题分组减少信息过载、鼓励旅游者分享旅游故事等建议,以改善社交网络旅游者体验,提升旅游企业社交网络运营能力。
[期刊] 企业经济
[作者]
孙步忠 周青 曾咏梅
旅游地形象塑造从本质上说是旅游地旅游信息影响的结果。网络旅游信息以其费用低廉、覆盖面广、功能全面、使用灵活的特点已经成为最为重要的旅游信息源。网络旅游信息传播越来越直接地影响着旅游目的地形象的塑造。本文以南昌市政府旅游官方网站和旅行社网站为对象,通过对南昌市网络旅游信息传播影响旅游地形象塑造的调查分析,发现了网络旅游信息促进南昌旅游地形象塑造存在的多种问题,并针对这些问题提出了可行性较强的对策建议。
[期刊] 世界农业
[作者]
徐薛艳 张建华 孙雪飞
随着大城市周边市民渴望逃离日常桎梏,于闲暇中回归自然愿望的日益增强,地处环城近郊的乡村旅游村成为了市民游客日常休闲的新热点,由此业界和学术界开始对乡村旅游的质量和可持续发展投以全新目光。本文基于大数据视角,抓取各大旅游社交平台和在线旅行社(OTA)网站中具有代表性的上海乡村旅游村评价,对其进行内容挖掘与语义分析,充分考虑服务环境和各个质量交互关系对游客体验的影响。结果显示:(1)目前上海乡村旅游发展普遍面临着服务质量与理念、管理与标准化建设滞后等问题。(2)环境不协调,交通可达性弱,存在食品安全隐患,住宿硬件陈旧和落后,娱乐服务项目单一是现存的"痛点"。未来乡村旅游的发展亟须制定迎合市场需求的统一服务标准,引导经营乡村旅游企业向旅游者提供质量稳定的旅游产品。
关键词：
乡村旅游村 服务质量 内容分析法
[期刊] 地域研究与开发
[作者]
马明
关注旅游网络口碑的扩散现象、掌握网络环境下旅游口碑的再传播规律是旅游地及相关企业实现病毒式网络营销的关键。通过对收集到的982份有效问卷进行因子分析以归纳旅游地网络口碑再传播的因子,并通过逐步回归分析法探讨影响旅游地网络口碑人际再传播和群体再传播的具体因素。结果表明:对人际再传播有显著影响的因素是口碑趣味性、网站可信度、关系强度以及再传播者的帮助他人动机和知识自我效能动机;对群体再传播有显著影响的因素是关系强度以及再传播者的帮助他人动机、帮助网站动机、自我提升动机和知识自我效能动机。最后提出针对性的旅游地营销策略。
关键词：
旅游地 网络口碑 再传播现象 营销策略
[期刊] 地域研究与开发
[作者]
万绪才 丁敏 张钟方 赵君 董郭静
运用问卷调查法和基于SPSS软件的统计分析法,以南京市为例,从城市居民感知视角考察乡村旅游的发展情况。从旅游偏好、旅游频率和空间分布等方面探讨城市居民的乡村旅游行为特征,并进一步分析了乡村旅游的知晓度、居民对各乡村旅游点开发水平的感知与其空间分布之间的相关关系,以及居民对乡村旅游发展总体印象与旅游频率之间的相关关系。在此基础上,提出南京市乡村旅游发展的有关对策与建议。
[期刊] 农业经济
[作者]
王小军 张双双
众所周知,乡村旅游既是一种农业自然资源也是一种文化资源,其在很大程度上推进了农村旅游业的发展,对于优化农村产业结构和加快城乡一体化进程起到了积极的推动作用。本文在研究乡村旅游对农村经济发展的促进作用的基础上,指出了发展乡村旅游过程中所出现的各种问题并提出了相应的对策,以期对乡村旅游的进一步发展提供一定的思路。
关键词：
乡村旅游 农村经济 问题 对策
[期刊] 农业经济
[作者]
姚蔚蔚 尹启华
乡村旅游是发展现代农村经济的战略选择,农村地区利用自己独特的自然地理资源或民俗文化传统,用工业化思维发展特色农业和乡村旅游,既可以满足城市居民不断增长的周末游需求,又可以增加农民收入,激发内需,具有重要的理论价值和现实意义,呈现出越来越"热"的发展势头。文章首先定义了乡村旅游的内涵,简要回顾其发展历程和研究现状,接着从投资、服务、配套、促销等方面对我国乡村旅游存在的问题及成因进行了分析,并给出相应发展策略。
关键词：
乡村 旅游 特色 品牌
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