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[期刊] 财经理论与实践
[作者]
刘社瑞 李奕
我国报业竞争必然带来报纸过剩 ,这是读者的福音。互联网的迅速崛起以及海外媒体的渗透 ,报业竞争将更趋激烈。新形势下 ,报业经营者必须选择科学的报纸营销策略 :准确定位、品牌战略、区域化发行
[期刊] 价格月刊
[作者]
王玉琦
面对“内挤外压”的报业经营环境,价格策略,准确地说低价策略逐渐地进入经营者的视野,并引起业界、管理层、学界乃至读者的广泛关注。本文试图通过回顾近年
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
李奕 筱青
在激烈的报业竞争中,报业营销成功的关键是:首先对报业市场进行细分,确定目标读者市场,实现科学的读者市场定位;然后选择合适的营销组合策略。营销组合的四个要素包括:产品、价格、渠道和促销策略,即4Ps。针对选定的目标读者市场,综合运用“4Ps”策略,才能确保报社在报业竞争中立于不败之地,并实现报社的经营目标。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
叶奕
发行价格策略是报纸参与市场竞争的重要手段。在报业面临经营成本上涨、报业竞争加剧、赢利模式调整等多重压力下,发行价格策略的制定不但要综合考虑成本、需求和竞争因素,而且要服务于报纸发展的整体战略,从内容与服务上创新求变,提高经营管理水平,消化成本压力,以提升对价格的控制能力。
关键词：
报纸涨价 发行价格策略 报业转型
[期刊] 浙江金融
[作者]
刘伟 刘金章
在保险企业营销中学会运用差异化竞争策略,是保证我国保险企业绩效长久与快速发展的关键。本文从论述提供差异化产品的必要性入手,继而分析了中资保险公司当前在营销方面存在的问题,并在此基础上论证了差异化营销策略在保险营销中的具体应用。
[期刊] 商业时代
[作者]
陈明
本文在回顾营销理念发展演变的基础上,总结性地提出了以关系和体验为手段、以品牌塑造为目的、以维护客户占有为绩效的现代营销理念的概念框架,并在此基础上对企业在营销实践上超越竞争的四种差异化策略展开了论述,对现代企业营销观念的变革和营销工作水平的提升有一定的指导意义。
关键词：
营销理念 关系 体验 品牌差异化策略
[期刊] 教育与职业
[作者]
王云鹏
面对日益激烈的生源竞争，高校迫切需要更加重视构建有竞争力的招生策略。文章在借鉴美国大学招生实践经验的基础上，引入市场营销理念，提出应改进政府对高校招生的规制，明确高等院校的竞争主体地位，建立健全监督约束机制，规范竞争行为；创新营销理念，改进营销策略，坚持有所为有所不为，提高高校招生核心竞争力，遵守竞争伦理与公共利益，在实现自身发展的同时增进社会福祉。
关键词：
高校招生 市场营销理念 生源竞争
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
温韬
目前,故事营销已经成为企业间品牌竞争的一件利器。本文首先分析了故事营销对品牌竞争的四点好处,然后对应用故事营销应遵循的法则进行了阐述,即在故事营销的过程中,企业应注意把握真实性、感知性、持久性、借力性和专业性等五项法则。
关键词：
故事营销 品牌竞争 差异化品牌
[期刊] 华东经济管理
[作者]
陈德超
餐饮文化营销充分运用了文化力量实现企业战略目标。这种蕴涵着深厚文化知识与哲学的营销策略在餐饮业有着广泛的应用基础和宽阔的发展空间 ,餐饮业者正以丰富的想象力把人类的灿烂文化与现代文明构思嫁接和包容到餐饮产品和服务、树立品牌形象和创新企业文化中来 ,用文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体关系 ,创造餐饮产品消费价值链 ,增添产品的亲合力 ,增强企业的整体竞争优势。
关键词：
文化营销 餐饮 竞争优势
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
马兴
经营谋略是企业的生命，但企业营销人员往往按照目前营销理论中流行的有关竞争性策略行事时，却遭受失败。本文运用别、子兵法中的道理，对营销理论中流行的有关竞争性产品营销策略，包括产品竞争策略、产品品牌竞争策略、品牌及产品线拓展策略提出不同的见解：即与其花大代价证明你的产品优于竞争者，不如抢先一步进入该市场；与其在同一天地争夺第一品牌，不如抢先进入属于自己的第一品牌的新产品类别；涉足多不如将企业产品焦点缩小而集中，建立一个鲜明的形象，以求延伸品牌，拓展产品。
[期刊] 企业经济
[作者]
徐晓芳 范高农
现代报业市场竞争异常激烈,重要原因之一就是市场定位的雷同导致市场的密集化。如何发掘新的并且有价值的市场领域是报业市场营销研究的新命题。本文认为,日益庞大的大学生群体是值得报业关注的潜在市场。该市场的未来发展潜力巨大,是一个极具战略意义的市场。着眼于这个市场的报业,应该深入研究和分析,了解和把握大学生的消费特点,分析他们的消费习惯,搞好版块内容的设置;同时,围绕既定的品牌形象,不断创新服务,从而实现报纸持续稳定健康发展。
关键词：
市场开发 市场定位 大学生市场
[期刊] 技术经济
[作者]
雷思友
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