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[期刊] 农业现代化研究
[作者]
薛桂芝
在商品经济高度发达的今天,品牌经历了竞争区别物、竞争手段、竞争要素和竞争主体的演变过程。产品若要在众多的竞品中脱颖而出,品牌创建是一个必经的途径。对于农产品而言,由于农业生产经营的分散性和弱质性,单个生产经营者创建企业品牌是比较困难的,而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式。农产品质量特性的隐蔽性和区域性、农业经营的高度分散性为农产品区域品牌的创建提供了理论基础;农产品区域品牌带来的增值效应、识别性应和产业化效应等为其创建提供了现实意义。然而农产品区域品牌公共物品的属性、使用主体行为的外部性和农产品质量的隐蔽性使其创建面临着经营主体缺失、品牌维护困难、品牌提升困难等一系列的...
关键词：
农产品 区域品牌 创建 竞争力
[期刊] 农业经济
[作者]
鲍金伶 罗承炳
农产品区域品牌已成为农产品品牌经营的最佳选择,是提升区域农产品竞争力的有效途径。通过分析农产品区域性品牌的内涵及其特性,总结出农产品区域性品牌的创建原则,提出相应的农产品区域性品牌的培育对策,围绕文化内涵确定品牌的核心价值,培育具有核心竞争力的农业龙头企业,建立标准质量体系。
关键词：
区域品牌 产业集群 创建原则
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
曹垣
本文从消费、产业聚集、企业发展等方面阐述了创建区域品牌对提升农产品竞争力的作用,同时分析了创建区域品牌存在的问题;从农业产业化经营、品牌定位、营销、管理、政府职能、企业发展等方面,提出了创建区域品牌的对策。
关键词：
区域品牌 农产品竞争力
[期刊] 世界农业
[作者]
高芸 赵芝俊 张鸾 谢崇鑫
实施农业品牌战略,是促进农业规模化、产业化、标准化和市场化的重要手段,也是适应消费升级和全球化竞争的迫切需要.由于农产品品质、产业规模、成本收益等竞争要素与自然资源禀赋和产品特性紧密相关,以区域品牌创建和维护为抓手开展优势资源保护、促进产业集聚、开展从生产到销售的全链条标准化控制尤为重要.本文以新西兰麦卢卡蜂蜜为案例,梳理了其利用独特成分科学发现,形成科学产品标准体系和全过程监管的品牌发展历史.研究发现:麦卢卡品牌创建经验可归纳总结为TSCP发展机制、公私部门合作发展机制和市场互动发展机制.TSCP发展机制有利于针对品牌发展不同时期因题施策;公私部门合作发展机制将市场主体与政府、科研院所、行业协会等非市场主体组织起来协同合力,有助于综合资源禀赋和竞争优势等因素科学定位目标市场;市场互动发展机制通过建立生产与市场的信息互通渠道,及时发布权威信息,可提高品牌市场认可度.
关键词：
区域公用品牌 发展机制 麦卢卡蜂蜜
[期刊] 农业经济
[作者]
杜航
实施农产品区域品牌战略,是全面提升我国农产品质量及市场竞争力的现实要求,同时也是优化我国农业结构、发展高效农业、实现农民增收的重要举措。近年来,我国农产品区域品牌建设发展迅速,一些具有传统认知特色的农产品区域品牌发展成效显著,但在取得成绩的同时也面临着许多问题和困局,迫切需要从国家层面制定整体的战略构思和产业布局,通过政府主导和企业化运作,完善农产品区域品牌制度、搭建高效的服务体系和长效的投入机制,进而形成完整的品牌发展战略,最终构建协同发展、错位竞争的品牌产业生态,保证农产品区域品牌的可持续健康发展。
关键词：
农产品 区域品牌 形成过程 运行机制
[期刊] 商业研究
[作者]
蔡玉秋 王刚毅 郑哲盟
本文以鲜活农产品供应链品牌体系创建与运营的机理模型、经济学分析和关键参数解析为依据,运用系统分析、关联层次分析、对比分析和GE矩阵等方法,提出了影响鲜活农产品供应链品牌体系创建与运营的构成因子,直接影响因素和间接影响因素,并从影响因素的效用、成本、关联影响、易变程度等角度对影响因素进行了评价,旨在为鲜活农产品供应链品牌体系创建与运营策略的构建,为实现鲜活农产品供应链品牌体系创建、管理和经营目标,进而支撑鲜活农产品供应链发展提供了理论依据、方法支撑和案例借鉴。
[期刊] 企业经济
[作者]
王培才
随着农产品市场竞争的加剧,如何实施农产品品牌战略已引起人们的普遍关注。但如何在欠发达地区有效创建农产品品牌却始终困扰着人们。本文以浙江丽水地区为例,分析了欠发达地区农产品生产经营的特点,认为欠发达地区的农产品品牌应该实施低成本创建策略,并提出了在欠发达地区实施低成本创建农产品品牌的具体举措。
关键词：
欠发达地区 农产品品牌 低成本创建
[期刊] 世界农业
[作者]
曹长省
发展农产品区域品牌对提升农产品竞争力,增加农民收入,促进社会主义新农村建设具有重要意义。本文分析了日本、法国、荷兰等世界农业强国发展农产品区域品牌的经验,并结合中国国情,提出了中国发展农产品区域品牌的方法和对策。
关键词：
日本 欧盟 农产品 区域品牌
[期刊] 开发研究
[作者]
王丽杰
推进农产品区域品牌建设是促进地区农业经济发展的主要途径。分析了我国农产品区域品牌发展的现状及存在的主要问题,从强化品牌意识,完善服务支撑体系、优化品牌发展环境,明确主体管理职责、形成品牌发展的合力,完善农产品质量安全体系建设,大力发展产业集群等方面提出了促进我国农产品区域品牌发展的对策及措施。
关键词：
农产品区域品牌 发展 对策
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
胡正明 王亚卓
农产品品牌建设是农民致富的重要途径。借鉴工业品区域品牌建设的经验,可构建农产品区域品牌形成和成长路径模型。农产品区域品牌在时间和空间两个维度上的演化和形成,还由于不同阶段的核心表现和发展重心不一样,要求区域品牌建设主体——政府、行业协会、农业企业或合作组织应采取不同的发展策略。
关键词：
区域品牌 农产品区域品牌 成长路径
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
沈鹏熠
农产品区域品牌体现了一个地区农业经济和农业产业化的发展程度,对区域经济的持续发展和农民增收具有重要的现实意义。农产品区域品牌的形成有赖于一定的主客观条件,并在实践中表现出系统的形成过程结构以及路径选择规律。利益机制、竞合机制、学习与创新机制、传播机制和监管机制在其形成过程中起着重要的推力作用,成为促进农产品区域品牌健康发展的运行机制。
关键词：
农产品 区域品牌 形成条件 运行机制
[期刊] 商业研究
[作者]
郭红生
区域农产品品牌延伸是指在已经形成的名、优、特农产品品牌地位的基础上,保留原有品牌自然、生态、人文的核心价值,将其运用到新的产品或服务上的一种活动。区域农产品品牌具有较强的品牌力,强相关性,低市场竞争度的优势,具备品牌延伸的基本条件。根据区域农产品品牌的特征,区域农产品品牌可以向加工产品、特色商店、旅游农业品牌方向延伸,但应注意保留区域农产品品牌的核心价值、发挥行业协会作用等方面的问题。
[期刊] 农村经济
[作者]
吴菊安
农产品经营已进入品牌竞争时代,农产品区域品牌是区域农产品的形象代言和经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应。农产品区域品牌是现代农业专业化、集群化和特色化发展的必然结果。本文以湖北孝感市为例,探讨了产业集群发展与区域品牌培育的关系,在深入分析农产品区域品牌形成的障碍性因素后,提出了如何利用产业集群来培育和建设农产品区域品牌的策略选择。
关键词：
产业集群 农产品区域品牌
[期刊] 商业研究
[作者]
曹艳爱
品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。
关键词：
品牌策略 品牌伞 农产品区域产业品牌伞
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