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[期刊] 工业技术经济
[作者]
赵静杰 杨刚
本文探讨了新经济时代市场营销的若干新变化，提出了新经济时代市场营销观念创新的几个方面，以及新经济时代产品创新策略、价格创新策略、销售渠道创新策略和促销创新策略。
关键词：
新经济 市场营销 创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
黄纯芳
本文以互联网的大数据时代经济为主线,经过细致分析互联网的大数据经济对消费人群的需求、企业的产品、产品的价格以及对营销方式产生的各种影响,揭示了在互联网大数据经济时代,企业面对的营销挑战、企业信息化发展的情况以及市场营销中存在的各种问题,指出我国企业要想长远发展,就必需适应当前互联网时代的经济环境,对营销策略进行不断的完善创新,并应用多种有效的科技手段开展营销活动,使企业在不断变化的市场竞争中处于不败之地。
关键词：
互联网大数据 企业营销创新
[期刊] 现代日本经济
[作者]
侯庆轩
日本企业把营销视为全公司的活动，其创新的经验是：以顾客经营为创新动力源，以顾客满意为创新目标，以捕捉市场缝隙为创新战略，以“区域共生”为创新基地，以品牌创新为创新手段，以 ＩＴ化为创新武器，以按“贡献于社会”调节自我为创新强点，以独自的营销论圆自己的创新梦，以现代会计为创新监视器．企业家的独特风格与精神和渗透这种风格与精神的员工，是营销创新的关键．
关键词：
营销创新 品牌 会计原则 IT化
[期刊] 企业经济
[作者]
杨宝珍
营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略,发掘市场潜在需求,确立消费者品牌归属感,明确市场细分目标。能否满足消费者需求,直接关系到企业的市场份额和盈利,从而影响企业的生存与发展。消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径。
关键词：
市场营销 战略创新 消费需求
[期刊] 现代管理科学
[作者]
熊军 郭鹰
20世纪我国企业市场营销,应该说是模仿学习的过程。面对西方企业先进的营销理念与方法,多数企业基本上是照搬照学,创新较少。进入知识经济蓬勃发展的21世纪后,我国企业应抛弃简单的模仿学习模式,结合中国企业自身特色,创新市场营销理念和方法,积极应对严峻的市场竞争。文章从绿色营销、关系营销及整合营销三方面浅谈了我国企业市场营销观念的创新。
关键词：
市场营销 绿色营销 关系营销 整合营销
[期刊] 商业时代
[作者]
阎建明 孙金花 施於人
房地产企业在新政下面临前所未有的销售压力。随着国家宏观调控进程的深入,房地产企业如何拓展与创新销售渠道以求生存和发展?本文运用渠道营销理论对A地产企业在重庆市场营销渠道的拓展与创新策略进行分析,总结出更优化的渠道营销方式,为更多的房地产企业在房地产新政下创新营销渠道提供参考和借鉴。
关键词：
房地产企业 营销渠道 拓展与创新
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
邹开军
企业外部环境的变化 ,要求企业适应市场需求 ,不断地进行营销创新。目前 ,我国企业营销创新面临着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手 ,对企业的营销创新进行分析 ,可知企业营销创新的途径主要有 :建立消费者需求、企业优势和社会责任三位一体的营销观念 ,在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作 ,加强营销服务、策略管理创新。
关键词：
营销创新 企业优势 营销网络
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
吕巍 何立珉
本文所要论述的企业营销的全方位创新,是指在正确的企业经营理念的指导下,切实配合企业战略发展和资源配置的要求,对企业整体营销活动进行的创新,它主要涉及技术创新、产品创新、市场创新、服务创新和管理创新五大方面。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
左莉 刘延平
本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。
关键词：
营销能力 营销组织 创新
[期刊] 经济问题探索
[作者]
侯立军
经济全球化条件下 ,营销理念创新对企业生存和发展至关重要。营销本土化是企业营销理念创新的重要体现 ,是企业实施跨国经营并取得成功的重要之举。本文阐述了营销理念创新的重要意义以及营销理念创新与营销本土化的关系 ,分析了企业跨国经营中实行营销本土化的必要性 ,并就企业如何实施营销本土化提出了具体的建议 ,意在对企业国际市场竞争能力的增强和提升起到促进作用。
关键词：
跨国经营 理念创新 营销本土化
[期刊] 商业经济研究
[作者]
任碧荣 于洪深
若营销水平越高,则电商企业实现消费者消费行为转化的概率越高,因而越有助于提升营销绩效。而电商企业通过服务创新,也能够提升消费者对自身服务的满意度,进而提升营销绩效。因此,推进服务创新与提高营销水平无疑是电商企业提升营销绩效的两条重要路径。但由于我国大多电商企业为中小微型企业,发展时间短,经验不足,因而大多关注于如何扩大市场,忽视了服务与营销的作用。因此,本文将对服务创新、营销水平与电商企业营销绩效的互动关系进行实证分析,旨在促进电商企业中重视服务创新、提升营销水平。研究结果表明:服务创新显著正向作用于营销水平;营销水平显著正向作用于营销绩效;服务创新显著正向作用于营销绩效;营销水平在服务创新和营销绩效的关系中起中介作用。
[期刊] 物流技术
[作者]
杨素花
首先分析了运销营关系下的物流企业市场营销体系,对运销营一体型和分离型运作模式的优缺点进行了归纳,在此基础上提出了运销营分离模式下的营销体系在组织体系、流程体系和营销管理方式上的创新模式。
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