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[期刊] 经济问题探索
[作者]
郭鸿雁
本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点。在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合——品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合——价值链营销等。
关键词：
整合营销 媒介整合营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
蒋昀洁
媒体融合时代广告投放、播出平台具有多元化特征,受众参与广告营销的互动化程度更高,新兴广告表现方式和营销手段更有利于传递产品深层信息。本文从营销对象、营销表现和营销发布三个视角对比分析微电影广告营销与传统广告营销的特点,构建微电影广告营销品牌精神的三个层次,基于此提出微电影广告整合营销策略,旨在为营销实践提供理论参考。
关键词：
媒介融合 微电影广告 品牌精神 整合营销
[期刊] 保险研究
[作者]
李琼 苏恒轩
作为保险公司最重要资源之一的市场营销渠道 ,它对保险公司的巨大意义不言而喻。然而 ,传统营销渠道由于固有的缺陷 ,已经难以适应加入WTO后竞争加剧的保险市场。因而 ,如何构造新型保险营销渠道就成为保险界关注的焦点。本文首先针对传统保险营销渠道的缺陷 ,提出了新型保险营销渠道模型———渠道整合模型 ;同时剖析了保险整合营销渠道的基础———渠道细分 ;最后提出了渠道可持续发展的关键在于渠道关系从交易型走向伙伴型
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李晓慧
计算机、网络和现代通讯技术所衍生的新媒体形态彻底颠覆了传统的营销传播模式,新媒体核心价值的释放也改变了整合营销传播环境。新媒体以其特有的优势延伸着整合营销传播的观念、理论和方法。新媒体将整合营销传播带入一个全新的发展阶段。
关键词：
新媒体 整合营销 传播价值
[期刊] 现代管理科学
[作者]
惠志强
营销的前身是销售。货币的产生,使产品交换成为商品的买卖,销售活动也随之而产生。随着商品经济的发展,也形成了一整套销售策略及其方法。但市场营销的生产和发展,却是上世纪初的事情。 企业的市场营销活动总是在一定的营销观念指导下进行的,而市场营销的观念又是在一定的经济基础上产生和形成的,并随着社会经济的发展和市场形势的变化而动态变化的。从市场营销的观念的变化历程考察,我们可以看到,这种作为市场营销指导思想的市场观念,大致经历了以下五种观念形态: 1、生产观念。其特点是企业只关心在现有的设备、技术条件下多生产,对消
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
徐剑明
目前,许多跨国公司在开拓我国市场的过程中实施了一种较为新颖的整合营销渠道策略。本文对该策略的内涵、特征及其基本模式进行了分析,以期丰富国内相关领域的理论与实践。
关键词：
跨国公司 整合营销渠道策略 中国市场
[期刊] 农村金融研究
[作者]
孔永生
[期刊] 华东经济管理
[作者]
程蕾 储雪林
本文从整合营销的角度 ,逐一剖析如何从整合营销内部管理架构和整合营销传播系统建立品牌的市场感知质量 ,以获得品牌的强势市场地位。
关键词：
市场感知质量 整合营销 市场营销
[期刊] 当代财经
[作者]
钟育赣
“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。
[期刊] 国际商务研究
[作者]
张探宇 崔迅
随着中国加入WTO及中国经济的发展,国外、国内企业的国际直接投资、融资需求将进一步扩大。因此,招商引资中介服务将越来越重要。但目前在我国国际直接投、融资中介方面还存在诸多问题,不能适应发展的需要。将传统的方式与现代的网络技术相结合,把整合营销的观念引入招商引资中,发展招商引资中介业,促进国际资本流动和我国经济的发展,有着重要的意义。
关键词：
国际投资 招商引资 整合营销 电子商务
[期刊] 保险研究
[作者]
黄竞
保险公司省级机构的营销企划及宣传工作,需要紧密围绕总部经营战略,并紧密联系省域实际,精心谋划,开拓创新,科学管理,为开创公司良好的经营发展局面做出积极贡献。保险行业省级分支机构营销传播工作普遍存在营销传播工作顶层规划设计不足,营销与宣传企划工作力度弱化;营销传播资源开发与整合不够,营销传播管理的整体性不强;营销传播工作注重短期激励,重微观推销、轻环境营造的现象较为普遍等问题。构建整合营销传播工作体系应采取文化先导、集中指导、整合资源、科学统筹等措施。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
于建原 李永强
进入后工业时代后,企业应该建立快速营销反应系统,即CSMM营销系统。该系统包括四个主要营销工具:顾客关系管理、供应链管理、管理信息系统和市场物流系统。并将其整合成一个严密的营销系统。按照这种营销模式,企业应对按职能制组织形式设立的部门进行重新架构,以符合由顾客订单驱动的营销范式要求,用对顾客需求的“快速反应”进行市场竞争。因此,营销的研究范式也必须突破原来生产者主导营销形成的4Xs的研究范式。
关键词：
快速营销反应系统 营销范式 整合营销
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