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[期刊] 财经问题研究
[作者]
李怀斌 王子言 李响
本文在综述国家形象研究现状和不足的基础上,把"共主体营销话语"演绎到国家营销上,提出了具有"消解两元对立、善待包容他者、和他者网络互嵌共生"意蕴的共主体国家形象话语,并分析了该话语的思想渊源和方法论依据。同时,论述了共主体国家形象话语如何通过多媒体网络、"娱乐化基督教"、内隐学习和价值观内化等方式,潜移默化地被目标国家受众所认同和接受,从而打开其"心扉",实现全球文化嵌入的路径、效应和认知机理。最后,阐释了本文对促进国家间的文化交流与渗透,形成全球范围内的多元化和多样化国家形象话语共生新格局的一般意义,以及有利于我国拓展国家心理边疆、整合国家形象和文化传播、在世界意识形态领域和西方国家形象话语...
关键词：
国家形象话语 跨文化嵌入 共主体
[期刊] 中国工业经济
[作者]
李怀斌
本文针对当前营销领域存在的实际问题,对主流的现代营销范式做了初步反思和重构设想。本文运用多学科理论成果,首先界定了现代营销是一个具有经济属性的管理过程,然后论证了现代营销的内卷化和外形化表现及其困境、后现代营销作为他者的救赎价值,以及社会网络嵌入对实现救赎的工具性和可行性。在此基础上,提出了涵盖内部营销、组织间营销和消费者营销三大领域的基于社会网络嵌入的后现代营销总体构想,以及将社会网络嵌入转化为后现代营销的创新战略,通过导入社会性的非正式权威来消解企业正式权威的刚性,实现内部的良好整合;构建兼有经济和社会双网络机制的企业合作网络;开展不同于传统细分群体的社群营销和后现代视角的形象营销等具体研...
关键词：
嵌入 外形化 社会网络 后现代营销
[期刊] 财经问题研究
[作者]
李怀斌 马文成
本文在分析"三农"问题的基础上,指出农产品营销环节是农民增收的关键所在,以营销为重点的农村合作组织是提高农业经营能力、增加农民经济效益的重要保障。从农户、政府这两个核心为出发点,通过文化因素的嵌入,以经济利益和政策支持为纽带,可以推动合作社的发展,并且提高农户加入合作社的意愿,从而全面促进农民、农村、农业等一系列问题的良性运转和最终改善。
关键词：
文化嵌入 农产品营销 共主体
[期刊] 商业时代
[作者]
马文成
本文在明确企业适应性、协调能力、发展源泉的基础上,分析影响企业营销理念的因素,提出依据陀螺动态平衡原理将内外部因素融入企业营销理念之中,尤其是使营销理念与组织的外在文化氛围相协调,从而优化核心价值观、兼顾各方利益,以达到全方位营销。
关键词：
营销理念 核心价值观 文化嵌入
[期刊] 价格月刊
[作者]
汪清囡
在日益频繁的跨文化营销过程中,由于文化环境相异,文化风险不可避免。本文讨论了跨文化营销的含义及其风险特征,提出了解决跨文化营销风险的几个策略。
关键词：
跨文化营销 风险 策略
[期刊] 企业经济
[作者]
杨伟 周茵 房路生
营销不道德行为作为一种渠道合作中的品行不端行为，受到了营销学者们的广泛关注。本文分析了渠道合作中欺骗型和狡猾型不道德行为对渠道成员分配公平和程序公平感知的影响机理，以及网络嵌入分别对欺骗型和狡猾型不道德行为的作用效果。基于２２５份来自供应商和分销商交易关系的调查问卷，通过ＳＰＳＳ的线性回归分析对本文的假设进行了检验。实证结果显示：供应商狡猾型和欺骗型不道德行为对分销商的分配公平和程序公平感知具有负面影响，而供应商的网络嵌入则能够有效抑制供应商的两种不道德行为。研究结论表明，企业管理者可以通过构建网络嵌入来有效管理渠道合作中的不道德行为，进而提高合作伙伴的公平感知，并最终促进营销渠道成员之间的合．．．
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李辉
随着网络化商业行为逐渐成熟,跨境电商迎来发展大爆发期,然而跨文化问题却成为营销策略选择的一大困境。必须正视的是,文化影响与跨国营销策略选择有着天然的粘合,而文化植入应适应跨境电商营销发展的趋势要求;文化营销越来越被加强,营销渠道直触消费终端更需跨境电商处理好跨文化问题。当然,产品品牌化是营销策略选择的根本,而其实质体现的仍然是跨文化问题。当前,跨境电商面临着客观、主观以及互动认知的营销困境,基于跨文化视角下的营销策略选择,首先要强化文化"黏合剂"的一体化营销策略;其次要关注增强产品文化内涵的产品策略;重视品牌化;平台应用上把握好网页营销策略及社交营销策略。
[期刊] 技术经济
[作者]
徐敏焕 张爱华
“形象”狭义地说是一种单纯印象;广义地说则是大脑中积累的记忆,是一种残留的、动态的、不易掌握的感觉意识。 人与人之间的喜好,取决于彼此的感觉,感觉可以从对方的外貌长相、言谈举止、穿着打扮、思想理念等方面作判断;相同的,企业也如此,由企业传达出讯息,如企业识别、品牌、商品、服务、广告、公关、活动、文宣等媒介经过感官的接收形成形象,再逐渐转化为深信的感觉,便是企业形象。而藉此形象的传播,建立好感与信赖,进而产生回馈行为(如购买、入股等等),这就是形象营销,也是企业的最大魅力。那么形象到底是什么,怎样才能够达成
[期刊] 特区经济
[作者]
吴俊丽
跨境电商已成为推动中小企业拓宽销售渠道,实现外贸转型升级的重要力量。跨境电子商务的全球性和即时性特征冲破了国家间空间和时间上的差异,但文化上的差异却无法避免。跨境电商背景下跨文化营销策略有了新的表现形式。本文在分析不同跨境电商平台文字表述和图片的基础上,从产品、价格、促销和渠道四个方面探讨跨文化营销策略选择,为增强跨境电商网店对不同文化环境的适应能力,提高网店对企业和产品的推介作用提供思路和建议。
关键词：
跨境电商 网店 跨文化营销策略
[期刊] 改革与战略
[作者]
顾秀君
跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题,它要求在不同形态的文化氛围中,设计出切实可行的组织机构和管理机制,从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中,特别是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中存在争论的问题。文章通过对在华跨国公司跨文化环境的分析,研究其如何实施市场营销策略,得出在华跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与中国文化的结合为基础,以此适应中国市场的文化,吸引消费者,建立消费者的忠诚
关键词：
跨文化营销 文化差异 文化适应
[期刊] 经济体制改革
[作者]
李贻伟 黎永泰
日益频繁的跨国经营活动使得人们越来越关注文化差异对营销的重要影响 ,从而催生了跨文化营销理论。文化差异既是跨文化营销产生的直接根源 ,也是跨文化营销研究的核心问题。对跨文化营销而言 ,文化差异既是挑战 ,又是竞争优势的新来源。企业应该全面地看待这种双刃剑作用 ,充分挖掘它对营销的有利方面 ,以此建立新的竞争优势
关键词：
营销 跨文化 文化差异
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
杨臻黛
自８０年代以来，市场营销理论日益向宏观方面拓展。享誉世界的营销专家菲利普·科特勒教授的新作《国家营销——创造国家财富的战略方法》（ＴｈｅＭａｒｋｅｔｉｎｇｏｆＮａｔｉｏｎｓ——ＡＳｔｒａｔｅｇｉｃＡｐｐｒｏａｃｈｔｏＢｕｉｌｄｉｎｇＮａｔｉｏｎａｌＷ...
[期刊] 华东经济管理
[作者]
张毅
文化价值观可通过以文化为基础所形成的社会规范来影响消费者的行为 ,而营销目标就是要以消费者为中心 ,因而不同的文化模式就要求有不同的营销模式。运用文化分析法 ,可以清楚地看出中美日文化之间的差异。在中美日三个国家不同的文化模式下进行营销 ,全球化公司必须采用不同的营销模式 ,否则就会产生不利于业务拓展的文化冲突 ,甚至于失败。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
杨雪
随着全球经济一体化的发展,营销需要在跨文化的背景下进行,而文化差异带来消费者的消费观念与消费行为的不同,引致文化障碍与冲突。实施本地化策略可以更好地保证跨文化营销企业在不同文化环境下的生存和发展。
[期刊] 大学图书馆学报
[作者]
张翔
面对信息环境及用户获取信息行为手段的变化,图书馆员一直在致力于利用现代化的信息技术为读者提供优质的信息服务,但很多信息资源和服务未能被用户全面知晓、深刻了解和充分利用。基于此,武汉大学图书馆学科服务组从营销管理的视角出发建立以SERVICE(S—Sincere真诚,E—Expert专业的素质,R—Rapid快速的反应,V—Value尊重用户需求,I—Inter-action与用户互动,C—Cooperate多方合作,E—Easy提供简便易用的学科服务与资源)为服务理念的嵌入式服务营销体系,并在师生中尝试开展了学科服务营销。
关键词：
嵌入式学科服务 学科服务 服务营销
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